1.9 內(nèi)容營(yíng)銷全景圖，6大手淘千萬級(jí)流量入口

在本小節(jié)中，我們將詳細(xì)介紹淘寶目前內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的6個(gè)主要流量入口渠道。這6個(gè)入口都來自首頁，只要掌握住了這6個(gè)流量入口，內(nèi)容營(yíng)銷就能夠很好地開展。

在淘寶第一屏的設(shè)定中，可以看到的內(nèi)容模塊有“淘寶頭條”“有好貨”“淘寶直播”“每日好店”。這4個(gè)模塊是目前最大的流量入口。

1.淘寶頭條

淘寶頭條以新鮮、有趣的消費(fèi)資訊或產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)分享為主。內(nèi)容主要來自達(dá)人和淘寶客服。淘寶頭條主要用來積累粉絲，它的沉淀量很大，但轉(zhuǎn)化率一般比較低，而且單條內(nèi)容的存在時(shí)間較短。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“圖文+產(chǎn)品”或“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“淘寶頭條”“頭條測(cè)評(píng)”（以文章的形式對(duì)單件產(chǎn)品進(jìn)行包場(chǎng)介紹，進(jìn)行評(píng)測(cè)、給出評(píng)測(cè)結(jié)果，商家需提供樣品）“頭條視頻”（以視頻的形式展示產(chǎn)品，每篇文章內(nèi)可植入3～5個(gè)同一品牌產(chǎn)品，最終落地鏈接至品牌淘寶店鋪或天貓店鋪）。

2.有好貨

有好貨是淘寶應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)最重要的產(chǎn)品之一，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，質(zhì)量更好，并且對(duì)銷量沒有要求，特別適合一些有個(gè)性的小眾品牌，還有風(fēng)格創(chuàng)意比較強(qiáng)的品牌、奢侈品的限量款、海淘商品等。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“圖文+產(chǎn)品”或“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“有好貨精選”“有好貨攻略”“有好貨種草”。

3.每日好店

每日好店中推薦的都是有一定品牌調(diào)性的中小型品牌店鋪。要求店鋪有一定的風(fēng)格，品類比較稀缺，而且有值得傳播的故事和精神氣質(zhì)內(nèi)涵。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“圖文+產(chǎn)品”或“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“生活家”“一間老店”。

4.淘寶直播

淘寶直播通過更高級(jí)的形式來與用戶互動(dòng)，觀看直播的用戶更多為女性。淘寶直播可以是商家自己直播，也可以找達(dá)人直播。但如果商家沒有直播浮現(xiàn)權(quán)，那么只有私域流量也就是店鋪粉絲才能看到。而達(dá)人直播能實(shí)現(xiàn)面向公域流量渠道的曝光，通過更直接、生動(dòng)形象的方式，把產(chǎn)品給推銷出去。商家可以和這些達(dá)人合作賣貨，實(shí)現(xiàn)共贏。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“全球現(xiàn)場(chǎng)”“親子樂園”“美妝心得”“主播優(yōu)選”。

5.微淘

微淘是商家可以自己做主的內(nèi)容渠道，一般只有關(guān)注或收藏了店鋪的用戶才可以看到。當(dāng)然，如果微淘內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，那么你也有機(jī)會(huì)獲得公域流量渠道的曝光。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“圖文+產(chǎn)品”或“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“關(guān)注動(dòng)態(tài)”“視頻直播”“精選熱榜”。

6.搜索頁內(nèi)容

內(nèi)容化之前，在淘寶搜索結(jié)果頁面只會(huì)展示產(chǎn)品，如今增加了“淘寶經(jīng)驗(yàn)”內(nèi)容模塊。這里會(huì)把和搜索關(guān)鍵詞匹配的優(yōu)質(zhì)、銷量高的產(chǎn)品推薦給用戶。

內(nèi)容展現(xiàn)形式：“圖文+產(chǎn)品”或“視頻+產(chǎn)品”。

渠道內(nèi)模塊：“淘寶經(jīng)驗(yàn)”。