3.1　不同文案，要求不同

文案的類型不同，要求也不盡相同。短視頻運營者想使不同類型的文案都呈現(xiàn)最佳的閱讀效果，就要對各類文案的寫作要求有所了解。本節(jié)將介紹7種不同文案的寫作技巧。

3.1.1　促銷文案，優(yōu)惠醒目

促銷文案是比較常用的，在各大短視頻平臺和直播平臺都能看到。圖3-1所示為促銷文案的幾個特征。

圖3-2所示為“抖音618年中好物大賞”的促銷文案。該文案中運用大號字體醒目地展示了活動信息和優(yōu)惠信息，以增加對用戶的吸引力。

3.1.2　新品文案，突出賣點

新產(chǎn)品的文案策劃中，創(chuàng)作重點是以產(chǎn)品為中心，對產(chǎn)品的相關內(nèi)容進行全面展示。內(nèi)容主要包括6個方面，即提出產(chǎn)品設想、做出產(chǎn)品評價、完成產(chǎn)品測試、實行產(chǎn)品推廣、擴充產(chǎn)品市場和分析產(chǎn)品發(fā)展。

很多新品推出之時，都是以產(chǎn)品的賣點為主，沒有賣點就塑造價值，以吸引消費者的注意力。圖3-3所示為OPPO手機的新品文案。從新品文案中可以看出，此次OPPO ace2這個新款手機的賣點主要是擁有65W超級閃充、40W無線閃充、90Hz電競屏和高通驍龍865處理器。

3.1.3　節(jié)日文案，營造氛圍

對于短視頻電商運營者而言，節(jié)假日是少有的能夠吸引大量消費者的時機，在這一時間段開展相關活動往往能夠起到事半功倍的效果，此時，文案的作用也就更為突出。節(jié)日活動文案的作用分析如圖3-4所示。

節(jié)日文案相對于其他的文案而言，需要增添一些喜慶的特色，營造濃厚的節(jié)日氣氛，如中秋節(jié)會圍繞“家庭、團圓、美好”等主題進行文案的設計；春節(jié)就會是比較熱鬧、溫情的文案?？傊?，不同的節(jié)日文案會有不同的主題和風格，但總體而言都是節(jié)日氛圍的打造。

要想讓節(jié)日文案有效吸引消費者購買產(chǎn)品，就需要把握消費者的心理，知道他們的需求是什么，然后再結合節(jié)日的特色和優(yōu)惠信息進行文案的撰寫。圖3-5所示為華為發(fā)布的一條五一勞動節(jié)短視頻文案。

3.1.4　活動文案，提高轉化

打造活動文案的目的可以分為很多種，具體如圖3-6所示。

圖3-7所示為肯德基的“皮卡丘六一快樂 抖音挑戰(zhàn)賽”活動文案。該短視頻文案對活動的相關內(nèi)容進行了介紹，包括活動時間、獎項設置、活動方式以及領獎須知等。

3.1.5　個性文案，獨特風格

在創(chuàng)作文案的過程中，短視頻電商運營者應結合不同行業(yè)的特點以及平臺的用戶群體特性選擇適合的風格，打造文案的亮點，創(chuàng)作出具有獨特風格的個性文案，給用戶帶來良好的閱讀體驗。

圖3-8所示的這條短視頻電商文案中，主角先是抱怨商家包裝沒做好，導致買的餐具上粘了一些泡沫碎屑。接著又說這是花了個位數(shù)的價錢買的。這種帶有欲揚先抑意味的文案便屬于帶有獨特風格的個性文案。

3.1.6　主題文案，突出重點

策劃文案時，一定要明確主題，并且要在表達上突出主題，讓消費者直接知道你想要傳達的信息。因此，一份好的主題文案需要符合以下幾點要求，如圖3-9所示。

圖3-10所示為榮耀手機的520主題文案。該文案通過榮耀X10研發(fā)小哥的硬核表白——給喜歡的女孩送手機芯片，向用戶傳達了表白要送出榮耀X10這種能夠代表自己心意的禮物。

當然，在突出主題的時候還有一些注意事項，如內(nèi)容要大于形式、細節(jié)不可過多和分清主次關系，不然會造成內(nèi)容布局混亂。

3.1.7　預告文案，提前展示

好的內(nèi)容，一定要提前預告，這就像電影上映前的宣傳手段，通過提前預告讓用戶對內(nèi)容有一定的期待，是非常有效的推廣運營方式。下面為大家介紹制作預告文案的幾個注意事項，如圖3-11所示。

在短視頻平臺，預告文案常見于直播前對直播進行相關介紹的短視頻。這種預告文案能夠起到告知用戶直播信息、吸引用戶及時觀看直播的作用。

圖3-12所示為Vans China發(fā)布的一條短視頻預告文案。該短視頻文案對直播的時間、直播內(nèi)容進行了介紹。