2.2　吸睛標題，12種套路

在短視頻的運營過程中，標題的重要性不言而喻。標題如此重要，有什么方法可以快速制作出吸睛標題呢？接下來將介紹制作吸睛標題的12種常見套路。

2.2.1　福利發送，有利可圖

福利發送型標題是指標題帶有與“福利”相關的字眼，向用戶傳遞一種“這個短視頻就是來送福利的”感覺，讓用戶覺得有利可圖，從而忍不住想要了解短視頻的內容。福利發送型標題的表達方法有兩種，一種是直接型，另一種是間接型，雖然表達方式不同，但是效果相差無幾，如圖2-4所示。

值得注意的是，無論是直接型，還是含蓄型標題，都應該掌握3點技巧，如圖2-5所示。

福利發送型標題有直接福利型和間接福利型兩種不同的表達方式，不同的標題案例有不同的特色，具體案例如圖2-6、圖2-7所示。

這兩種類型的標題雖然稍有區別，但本質上都是通過各種“福利”來吸引用戶，從而提升短視頻的點擊率。福利發送型的標題通常會給用戶帶來一種驚喜，試想，如果標題或明或暗地指出含有福利，你看到福利后難道不會心動嗎？

福利發送型標題既可以吸引用戶的注意力，又可以為用戶帶來實際的利益，可謂一舉兩得。當然，短視頻運營者在撰寫福利發送型標題時也要注意，不要因為側重福利而偏離了主題，而且不要使用太長的標題，以免影響短視頻的傳播效果。

2.2.2　價值傳達，傳授技巧

價值傳達型標題是指向用戶傳遞一種只要查看了短視頻就可以掌握某些技巧或者知識的信心。這種類型的標題之所以能夠引起用戶的注意，是因為它抓住了人們想要從短視頻中獲取實際利益的心理。

許多用戶都是帶著一定的目的刷短視頻的，要么是希望短視頻含有福利，比如優惠、折扣；要么是希望能夠從短視頻中學到一些有用的知識。因此，價值傳達型標題的魅力不可阻擋。

在打造價值傳達型標題的過程中，往往會碰到這樣一些問題，比如什么樣的技巧才算有價值，價值傳達型標題應該具備哪些要素等。價值傳達型標題撰寫的相關經驗技巧如圖2-8所示。

值得注意的是，在撰寫價值傳達型標題時，不要提供虛假的信息，比如“一分鐘一定能夠學會××”“3大秘訣包你××”等。價值傳達型標題雖然有夸張的成分，但要把握好度，要有底線和原則。

價值傳達型標題通常會出現在技術類的文案之中，主要是為用戶提供實際好用的知識和技巧。圖2-9所示為價值傳達型標題的典型案例。

用戶在看見這種價值型標題時，會更加有動力去查看短視頻的內容，因為這種類型的標題會給人一種學習這個技能很簡單，不用花費過多的時間和精力就能學會的印象。

2.2.3　勵志鼓舞，產生共鳴

勵志鼓舞型標題最為顯著的特點就是現身說法，一般是通過第一人稱來講故事，故事的內容包羅萬象，但總的來說離不開成功的方法、教訓以及經驗等。

如今很多人都想致富，卻苦于沒有找到正確的方向，或沒有足夠的動力。如果此時給他們看勵志鼓舞型標題，讓他們知道別人是怎樣打破枷鎖，走上人生巔峰的。他們就很有可能對帶有這類標題的內容感到好奇，因此，這樣的標題結構具有獨特的吸引力。勵志鼓舞型標題的模板主要有兩種，如圖2-10所示。

勵志鼓舞型標題的好處在于煽動性強，容易制造一種鼓舞人心的感覺，勾起短視頻用戶的欲望，從而提升短視頻的完播率。

那么，打造勵志鼓舞型標題是不是單單依靠模板就可以了？答案是否定的，模板固然可以借鑒，但在實際操作中，還要根據內容的不同來確定具體的勵志鼓舞型標題。總的來說有3個經驗技巧可供借鑒，如圖2-11所示。

一個成功的勵志型標題不僅能夠帶動用戶的情緒，還能促使用戶對短視頻產生興趣。圖2-12所示為勵志鼓舞型標題的典型案例，可以看到，這些標題都帶有較強的勵志情感。

勵志鼓舞型標題一方面是利用用戶想要獲得成功的心理，另一方面則是巧妙掌握了情感共鳴的精髓，通過帶有勵志色彩的字眼引起用戶的情感共鳴，從而成功吸引用戶。

2.2.4　揭露解密，吸引注意

揭露解密型標題是指為用戶揭露某個不為人知的秘密的一種標題。大部分人都會有好奇心和八卦心理，這種標題恰好滿足了用戶的這種心理，吸引了用戶的注意。

短視頻運營者可以利用揭露解密型標題做一個長期的專題，以達到一段時間內或者長期凝聚用戶的目的。這種類型的標題比較容易打造，把握3大要點即可，即清楚表達事實真相、突出展示真相的重要性，以及運用夸張、顯眼的詞語。

揭露解密型標題最好在標題中體現沖突和巨大的反差，這樣可以有效吸引用戶的注意力，使用戶認識到短視頻內容的重要性，從而愿意主動點擊查看短視頻。

圖2-13所示為揭露解密型短視頻標題的案例。這兩個標題都側重于揭露事實真相，從標題上就做到了先發制人，因此能夠有效吸引用戶的目光。

2.2.5　視覺沖擊，觸動心靈

沖擊力在標題撰寫中有著獨有的價值和魅力。所謂“沖擊力”，即帶給人視覺和心靈上的觸動的力量，是吸引用戶關注的原因所在。

在具有視覺沖擊力的標題中，要善于利用“第一次”和“比……還重要”等具有極端性特點的詞——因為用戶往往比較關注那些具有突出特點的事物，而“第一次”和“比……還重要”等詞充分體現突出性，往往能帶給用戶強大的戲劇沖擊感和視覺刺激感。

圖2-14所示為兩個帶有沖擊感的短視頻標題案例。這兩個標題就是利用“第一次”和“比……更重要”這種較極端的語言，給用戶造成了一種視覺，乃至心理上的沖擊。

2.2.6　懸念制造，留下噱頭

好奇是人的天性，懸念制造型標題就是利用人的好奇心。標題中的懸念是一個誘餌，引導用戶查看短視頻，因為大部分人看到標題里有沒被解答的疑問和懸念，就會忍不住想弄清楚到底怎么回事。這就是懸念型標題的套路。

懸念制造型標題在日常生活中運用得非常廣泛，也非常受歡迎。人們經常看到一些節目預告類的廣告，這些廣告就是采取懸念型的標題引起用戶的興趣。利用懸念撰寫標題的方法通常有4種，即利用反常的現象、變化的現象、用戶的欲望和不可思議的現象制造懸念。

懸念制造型標題主要是為了增加短視頻的可看性，運營者需要注意的是，使用這種類型的標題，一定要確保短視頻內容確實能夠讓用戶感到驚奇、充滿懸念。設置懸疑時需要非常慎重，最好是有較強的邏輯性，不能忽略了文案營銷的目的和文案本身的質量。圖2-15所示為懸念制造型標題的典型案例。

2.2.7　借勢熱點，主動造勢

借勢熱點是一種常用的標題創作手法，借勢不僅完全免費，效果也很不錯。借勢熱點型標題是指標題借助社會上一些時事熱點、新聞的相關熱詞來給短視頻造勢，增加短視頻的播放量。

借勢一般都是借助最新的熱門事件吸引用戶的眼球。一般來說，時事熱點擁有一大批關注者，傳播的范圍也非常廣，借助這些熱點，短視頻的標題和內容曝光率會得到明顯的提高。

那么，在創作借勢熱點型短視頻標題的時候，應該掌握哪些技巧呢？如圖2-16所示。

2020年上半年，許多人開始通過網課來學習。但是，上網課的過程中出現了各種問題，一時之間關于網課的討論就成了一個熱點。許多短視頻運營者借助該熱點制作了標題，如圖2-17所示。

在打造借勢型標題時，要注意兩個問題：一是帶有負面影響的熱點不要蹭，大方向要積極向上，充滿正能量，帶給用戶正確的思想引導；二是最好在借勢型標題中加入自己的想法和創意，將短視頻與創意相結合，做到借勢和創意的完美同步。

2.2.8　警告用戶，發人深省

警告用戶型標題常常通過發人深省的內容和嚴肅深沉的語調給用戶以強烈的心理暗示，從而給用戶留下深刻印象。尤其是警告型的新聞標題，被很多短視頻運營者所追捧和模仿。

警告用戶型標題是一種有力量且嚴肅的標題，通過標題給人以警醒，從而引起用戶的高度注意，它通常會將3種內容移植到標題中，即警告事物的主要特征、警告事物的重要功能和警告事物的核心作用。警告用戶型標題應該如何構思和打造呢？筆者在這里分享3點技巧，如圖2-18所示。

這種標題形式運用得恰當，能為短視頻加分，起到其他標題無法替代的作用。運用不當的話，很容易讓用戶產生反感情緒或引起一些不必要的麻煩。因此，短視頻運營者在使用警告用戶型標題時要謹慎小心，注意用詞恰當與否，絕對不能不顧內容胡亂取標題。

警告用戶型標題可以應用的場景很多，無論是技巧類的短視頻，還是供大眾娛樂消遣的八卦新聞，都可以使用這一類型的標題形式。圖2-19所示為運用警告用戶型標題的案例。第一個標題中的“注意”是關鍵詞，讓用戶一眼就鎖定標題內容，從而對短視頻內容產生興趣；第二個標題中的“警惕”，既起到了警告用戶的作用，又吸引了用戶的注意力。

選用警告用戶型標題主要是為了提升用戶的關注度，以便大范圍地傳播短視頻。因為警示的方式往往更加醒目，且觸及了用戶的利益。

2.2.9　獨家分享，特有資源

獨家分享型標題，就是從標題上體現運營者所提供的信息是特有的珍貴資源，讓用戶覺得該短視頻值得點擊和轉發。從用戶的心理方面來分析，獨家分享型標題所代表的內容一般會給人一種自己率先獲知、別人還不知道的感覺，因而用戶在心理上更容易獲得滿足。

獨家分享型標題會給用戶帶來獨一無二的榮譽感，還會使短視頻更有吸引力。那么在撰寫這樣的標題時，我們應該怎么做呢？是直接點明“獨家資源，走過路過不要錯過”，還是運用其他的方法來暗示這條短視頻的內容是與眾不同的呢？

在這里，筆者提供3點技巧，幫助大家打造出奪人眼球的獨家分享型標題，如圖2-20所示。

使用獨家分享型標題的好處在于可以吸引更多的用戶，讓用戶覺得短視頻比較珍貴，從而主動宣傳和推廣短視頻，使短視頻得到廣泛的傳播。圖2-21所示為獨家分享型標題的典型案例。

獨家分享型標題往往暗示著文章內容的珍貴性，因此，如果標題使用的是帶有獨家性質的詞，就必須保證短視頻內容也是獨一無二的，使標題名副其實。

2.2.10　緊急迫切，促使行動

很多人或多或少都會有一點拖延癥，總是需要他人的催促才愿意做一件事。緊急迫切型標題有一種類似于催促用戶趕快查看短視頻的意味，它能夠傳遞給用戶一種緊迫感。

使用緊急迫切型標題時，往往會讓用戶產生現在不看就會錯過什么的感覺，從而立馬查看短視頻。那么，打造這類標題的相關技巧有3點，如圖2-22所示。

緊急迫切型標題，能夠促使用戶趕快行動起來，也是切合用戶利益的一種標題打造方法。圖2-23所示為緊急迫切型標題的典型案例。

2.2.11　數字具化，直觀把握

數字具化型標題是指在標題中呈現出具體的數字，通過數字來概括相關的內容。數字不同于一般的文字，它會帶給用戶比較深刻的印象，讓用戶更加直觀地把握短視頻內容。數字具化型標題有不少好處，具體體現在3個方面，如圖2-24所示。

數字具化型標題也很容易打造，它是一種概括性的標題，只要做到3點就可以，如圖2-25所示。

數字具化型標題包括很多不同的類型，比如時間、年齡等，具體來說可以分為3種，如圖2-26所示。

數字具化型標題比較常見，它通常采用懸殊的對比、層層遞進等方式呈現，目的是營造一個比較新奇的情景，使用戶產生視覺上和心理上的沖擊。圖2-27所示為數字具化型標題的案例。

事實上，很多內容都可以通過具體的數字總結和表達，只要把想重點突出的內容提煉成數字即可。同時還要注意，最好使用阿拉伯數字，統一數字格式，盡量把數字放在標題前面。

2.2.12　借助名人，表達觀點

觀點表達型標題，是以表達觀點為核心，一般會把人名鑲嵌在標題之中。這種類型的標題還會在人名的后面緊接該名人對某件事的個人觀點或看法。表達觀點型標題比較常見，可使用的范圍比較廣泛，常用公式有5種，如圖2-28所示。

當然，公式是一個比較刻板的東西，不可能完全按照公式來做，只能說它可以為我們提供大致的方向。撰寫觀點傳達型標題有3點經驗技巧可以借鑒，如圖2-29所示。

表達觀點型標題的好處在于一目了然，“人物+觀點”的形式往往能在第一時間引起受眾的注意，特別是當人物的名氣比較大時，用戶對短視頻中表達的觀點更容易產生認同感。