2.1　優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，這樣來寫

一個(gè)文案，最先吸引用戶的是什么？是標(biāo)題！優(yōu)秀的標(biāo)題能吸引用戶查看短視頻內(nèi)容，促進(jìn)短視頻上熱門。

2.1.1　標(biāo)題制作，3大要點(diǎn)

標(biāo)題是短視頻的重要組成部分，要想做好短視頻電商文案，要重點(diǎn)關(guān)注標(biāo)題的創(chuàng)作。標(biāo)題創(chuàng)作必須掌握一定的技巧和寫作標(biāo)準(zhǔn)，只有熟練掌握標(biāo)題創(chuàng)作的必備要素，才能更好、更快地創(chuàng)作出標(biāo)題，達(dá)到引人注目的效果。

那么在撰寫短視頻標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些方面呢？一般來說，標(biāo)題制作有如下3個(gè)要點(diǎn)。

1．體現(xiàn)主題，緊密聯(lián)系

標(biāo)題是短視頻的“窗戶”，用戶如果能從這扇窗戶中看到短視頻的大致內(nèi)容，就說明這則標(biāo)題是合格的。換句話說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題。

雖然標(biāo)題要起到吸引用戶的作用，但是如果用戶被某一標(biāo)題吸引，點(diǎn)擊查看內(nèi)容時(shí)卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容聯(lián)系不緊密，或是完全沒有聯(lián)系，就會降低用戶的信任度，短視頻的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量也就無法提高。

這要求運(yùn)營者在撰寫標(biāo)題時(shí)，一定要注意標(biāo)題與內(nèi)容聯(lián)系緊密，不要做“標(biāo)題黨”。

2．簡潔明了，重點(diǎn)突出

一個(gè)標(biāo)題的好壞直接決定了短視頻點(diǎn)擊量、完播率，所以標(biāo)題一定要簡潔明了、重點(diǎn)突出，字?jǐn)?shù)不要太多，最好能朗朗上口，這樣才能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)知道你想要表達(dá)什么。如果用戶感興趣，自然愿意點(diǎn)擊查看短視頻。

簡潔明了的標(biāo)題會給用戶一個(gè)比較舒適的視覺感受，閱讀起來也方便。圖2-1所示的標(biāo)題雖然只有10個(gè)字，但用戶能從中看出短視頻的主要內(nèi)容，這樣的標(biāo)題就很好。

3．吸睛詞語，聚焦目光

標(biāo)題展示了一個(gè)短視頻的大意、主旨，甚至是對故事背景的詮釋，一個(gè)短視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高低，與標(biāo)題有著不可分割的聯(lián)系。

要想吸引用戶，標(biāo)題就必須有點(diǎn)睛之處。給標(biāo)題“點(diǎn)睛”是有技巧的，運(yùn)營者可以加入一些能夠吸引用戶眼球的詞，比如“驚現(xiàn)”“福利”“秘訣”“震驚”等。這些“點(diǎn)睛”詞，能夠更好地聚焦用戶的目光，讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，如圖2-2所示。

2.1.2　擬寫標(biāo)題，3個(gè)原則

評判一個(gè)電商文案標(biāo)題的好壞，不僅要看它是否有吸引力，還要參照其他一些原則。遵循以下原則，短視頻更容易上熱門。

1．換位原則

短視頻運(yùn)營者在擬定標(biāo)題時(shí)，要站在用戶的角度去思考。運(yùn)營者應(yīng)該把自己當(dāng)成用戶，如果用戶想了解這個(gè)問題，會用什么詞搜索這個(gè)問題的答案，這樣寫出來的標(biāo)題更符合用戶的需求。

運(yùn)營者在擬寫標(biāo)題前，可以先搜索有關(guān)的關(guān)鍵詞，然后從排名靠前的文案中找出這些標(biāo)題的寫作規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己的文案標(biāo)題。

2．新穎原則

如果想讓自己的文案標(biāo)題形式新穎，可以采用多種方法。這里介紹幾種比較實(shí)用的標(biāo)題形式。

（1）文案標(biāo)題要盡量使用問句，這樣能引起人們的好奇心，比如，“誰來‘拯救’缺失的牙齒？”這樣的標(biāo)題更容易吸引讀者。

（2）短視頻標(biāo)題要盡量突出重點(diǎn)內(nèi)容，這樣才會有吸引力。

（3）要盡量將利益寫出來，無論是看完這個(gè)短視頻所帶來的利益，還是這個(gè)短視頻中涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的利益，都應(yīng)該在標(biāo)題中直接告訴用戶，從而增加標(biāo)題對用戶的吸引力。

3．關(guān)鍵詞組合原則

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，能獲得高流量的文案標(biāo)題，都是多個(gè)關(guān)鍵詞組合之后的標(biāo)題。這是因?yàn)?，只有單個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題，它的排名影響力不如多個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題。

例如，僅在標(biāo)題中嵌入“面膜”這一個(gè)關(guān)鍵詞，用戶在搜索時(shí)，只有搜索到“面膜”，短視頻才會被搜索出來。而如果標(biāo)題含有“面膜”“變美”“年輕”等多個(gè)關(guān)鍵詞，用戶搜索其中任意一個(gè)關(guān)鍵字，短視頻都會被搜索出來，標(biāo)題“露臉”的機(jī)會也就更多了。

2.1.3　借助詞根，增加曝光

我們知道寫標(biāo)題要遵守關(guān)鍵詞組合的原則，下面給大家介紹如何在標(biāo)題中運(yùn)用關(guān)鍵詞。

在標(biāo)題中運(yùn)用關(guān)鍵詞，需要考慮關(guān)鍵詞是否含有詞根。詞根，此處指的是詞語的最小組成單元。只要有詞根，我們就可以組成不同的詞。短視頻運(yùn)營者在標(biāo)題中加入有詞根的關(guān)鍵詞，可以提高短視頻的展現(xiàn)機(jī)會。

例如，一個(gè)標(biāo)題為“十分鐘教你快速學(xué)會手機(jī)攝影”，這個(gè)標(biāo)題中“手機(jī)攝影”就是關(guān)鍵詞，而“攝影”就是詞根。根據(jù)詞根我們可以寫出更多的與攝影相關(guān)的標(biāo)題。用戶一般會根據(jù)詞根去搜索短視頻，只要你的標(biāo)題中包含了該詞根，該短視頻就更容易被用戶搜索到。

2.1.4　體現(xiàn)主旨，一眼看懂

俗話說：“題好一半文。”一個(gè)好的標(biāo)題就等于視頻文案成功了一半。標(biāo)題是否體現(xiàn)視頻的主旨是衡量標(biāo)題好壞的主要參考依據(jù)。如果一個(gè)標(biāo)題不能做到用戶第一眼就看懂它想要表達(dá)什么，并由此得出該視頻是否具有點(diǎn)擊查看的價(jià)值，那么用戶很可能會放棄查看這個(gè)短視頻。

電商文案標(biāo)題體現(xiàn)文案主旨與否，會有怎樣不同的結(jié)果呢？如圖2-3所示。大家可以直觀地看出，要想讓自己的視頻上熱門，文案標(biāo)題一定要體現(xiàn)主旨。