1.1　抖音：概念趨勢

如今這個快節奏的時代，短視頻的發展已經成為不可阻擋的趨勢。在眾多短視頻平臺，抖音因其巨大的流量、年輕的用戶以及不可估量的商機脫穎而出，成為各大品牌入駐短視頻平臺的重要選擇。

1.1.1　基本概念

抖音的slogan（口號）是“專注新生代的音樂短視頻社區”，可見其目標用戶為年輕用戶，產品形態是音樂短視頻，愿景是打造音樂社區。下面來簡單了解它的平臺和內容特點。

（1）平臺特點

抖音是今日頭條孵化的一款短視頻社交App，雖然是今日頭條旗下產品，但在品牌調性（基于品牌或產品的外在表現而形成的市場印象，從品牌與產品人格化的模式來說，等同于人的性格）上和今日頭條不同。

今日頭條的品牌調性更接近快手，用戶基本集中在三四線城市以及廣大農村，內容比較接地氣，而抖音瞄準的是一二線城市的年輕人，85%以上的用戶是“95后”和“00后”，因此內容更加潮酷和年輕。

在功能方面，抖音與快手非常相似，兩款社交短視頻產品也經常被比較，兩者最大的區別還是品牌調性和用戶畫像，快手更加“真實”和“接地氣”，抖音更加“高大上”和“酷炫”。

（2）內容特點

抖音最初的定位是“音樂短視頻App”，內容主要是音樂類視頻，還有才藝表演，后來隨著用戶量的增長，內容越來越豐富多元。打開抖音App，可以看到各種“逆天化妝術”、街頭跑酷、影視劇片段模仿以及趣味惡搞等內容，給人最直觀的感受是有創意、有趣、高顏值和潮流酷炫。抖音之所以能從眾多短視頻App中脫穎而出，關鍵之一就是這些好玩、有趣的視頻內容。

其實，其他App也有很多有趣的內容，如小咖秀。抖音之所以能超越這些App，主要歸功于用抖音拍攝小視頻時，用戶可以添加很多玩法和特效，可以通過視頻拍攝的速度快慢，以及原創特效（如反復、閃一下、慢鏡頭等）、濾鏡和場景切換等技術，讓視頻更具創造性。

再加上抖音的配樂經常是一些電音和舞曲，大多數作品節奏感很強、有魔性，給人感覺比較酷炫。此外，拍攝抖音短視頻容易上手，普通用戶也可以做出好玩、炫酷的短視頻。

對于用戶來說，無聊時打開App就能看到各種有意思的視頻，獲得很多樂趣。當用戶有想法和創意時，又可以快速創作出酷炫的作品，秀出自己的高顏值和才藝，滿足表現欲和創作欲。另外，抖音的社交屬性可以讓用戶看到并認識很多朋友，所以說抖音能“火”也是一種必然。

1.1.2　技術應用

抖音的技術應用主要包括以下幾個方面，如圖1-1所示。

抖音基于增強現實（AR）技術打造了AR貼紙功能，為用戶提供更多的創意玩法，讓他們生產不同的酷炫且有趣的內容，如圖1-2所示。抖音官方會根據當前環境、節假日、用戶喜好等，推出不同場景和特點的新貼紙。

1.1.3　營銷趨勢

從2018年年初開始，抖音慢慢擠掉了微信、微博和今日頭條等一系列耳熟能詳的應用，長期占據各大應用商店的下載榜第一名。越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個“魔性”的社區玩出了內容豐富的新潮營銷玩法。圖1-3所示為抖音平臺的品牌營銷趨勢。

在市場方面，抖音的軟文推廣和“帶貨”能力很強，那些擁有百萬粉絲的賬號接一個廣告的費用就是好幾萬元。隨著抖音從一二線城市向其他城市擴展，用戶越來越多，市場也越來越好。可以這么說，抖音的前景和市場之間是相輔相成的。