3.1　基礎：購物車變現

抖音購物車主要包括3部分，即商品櫥窗、視頻購物車和直播購物車。抖音運營者開通商品櫥窗功能之后，可以在抖音視頻和直播中插入商品鏈接。如果在短視頻中插入商品鏈接，視頻中會出現圖標；如果在直播中添加商品，直播間會出現圖標。

3.1.1　開通功能

開通“購物車”功能的具體操作步驟如下。

步驟01 登錄抖音短視頻App，①點擊按鈕；②在彈出的選項欄中選擇“創作者服務中心”選項，如圖3-1所示。

步驟02 操作完成后，進入創作者服務中心界面，依次點擊“商品櫥窗”|“商品分享”選項，如圖3-2所示。

步驟03 進入“商品分享功能”界面后，點擊“認證”按鈕，如圖3-3所示。進入“實名認證”界面，輸入姓名和身份證號；點擊“認證”按鈕。

步驟04 操作完成后，進入資料填寫界面，①填寫手機號、微信號和所賣商品類目等信息；②點擊“提交”按鈕，如圖3-4所示。

步驟05 操作完成后，如果接下來頁面顯示“審核中”，就說明商品分享功能申請成功提交了，平臺會對申請進行審核。如果審核通過，便可開通商品分享功能。

開通商品分享功能后，抖音運營者還可以直接使用購物車功能。例如，拍攝一條視頻之后，視頻“發布”界面會出現一個“添加商品”選項。抖音運營者點擊“添加商品”按鈕，便可進入“添加商品”界面，點擊對應商品后方的“添加”按鈕，將商品鏈接添加至視頻中，如圖3-5所示。

添加完成后，返回“發布”界面。原來“添加商品”的位置會顯示圖標和商品名稱，如圖3-6所示。抖音運營者只需點擊界面的“發布”按鈕，便可以發布一條帶有購物車的短視頻。

3.1.2　變現方式

抖音購物車變現主要有以下3種方式。

（1）商品櫥窗變現

當一個抖音號開通商品櫥窗功能之后，運營者便可以把商品櫥窗當成一個集中展示商品的地方，把想要銷售的商品都添加其中。用戶進入商品櫥窗界面，點擊需要的商品，便可以進入商品詳情界面了解和購買，如圖3-7 所示。

（2）賺取傭金變現

開設自己的店鋪不僅需要一定的成本，還需要花費大量的時間和精力進行管理。因此，大多數運營者并不具備通過自營店鋪變現的條件。于是，抖音平臺特意打造了傭金變現模式，讓沒有自營店鋪的運營者也能輕松變現。

例如，在給商品櫥窗添加商品時，可以看到每個商品中有“賺××”的字樣，運營者可以添加該商品到商品購物車，如果用戶通過這個鏈接購買東西，運營者能獲得一些傭金收入。另外，運營者還可以點擊“添加商品”界面的“傭金率”按鈕，根據商品的傭金率選擇商品進行添加，如圖3-8所示。

（3）自營店鋪變現

運營者可以自己開設一個抖音小店，或者將網店中的商品添加至抖音視頻、直播中，通過自營店鋪來進行變現。例如，將自己店鋪中的商品添加至抖音視頻，視頻中會出現一個購物車鏈接，用戶只需點擊該鏈接，便可跳轉至對應平臺。