前言

無論任何時代，文案人員在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都是不可或缺的存在，從紙媒時代到網(wǎng)絡(luò)媒體時代，從傳統(tǒng)廣告到新媒體廣告，從PC端到移動端，盡管文案形式一直在變，但其賣貨和引流的核心目的從未改變。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，有一類文案越來越受到關(guān)注，那就是電商文案。例如，在淘寶、天貓的線上商圈中，優(yōu)秀文案不斷涌出，有的是專職的文案人員負(fù)責(zé)創(chuàng)作的，而有的是老板親自策劃的。他們利用優(yōu)秀文案緊緊抓住了用戶的眼球，成功賺取了大量點擊、銷售、人氣，不得不說，文案已經(jīng)成為商家引流的重要工具。

電商在中國已經(jīng)發(fā)展了二十多年的時間，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，個性化、差異化將成為電商在未來競爭中制勝的法寶。同時也預(yù)示著，之前那些引流“黑科技”作用將越來越小，取而代之的是文案，文案在電商差異化競爭中發(fā)揮著重要作用。

在這樣的背景下，誰的文案有創(chuàng)意，誰就將是贏家。本書分為9個章節(jié)，分別圍繞電商的兩大主要文案—商品詳情頁文案和外部推廣文案進行詳細(xì)的闡述。第1章從整體上闡釋什么是好文案，好文案的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以及策劃、撰寫電商文案的基本要求；第2章介紹了兩大電商文案類型，商品詳情頁文案和外部推廣文案；第3～4章介紹了商品詳情頁文案，詳細(xì)分析了撰寫商品詳情頁的方法和技巧；第5～8章介紹了外部推廣文案，包括直播文案、微信文案、微博文案、電子郵件文案以及論壇文案等，分別對標(biāo)題的擬定、正文構(gòu)思及寫作、收尾技巧等進行全面、深入的剖析；第9章根據(jù)文案的主要類型舉例論證，案例均來自主要電商平臺的真實文案。

本書本著實用的原則，輕理論，重方法技巧，可謂是干貨滿滿。所有的方法和技巧，一方面來自經(jīng)典、常用，被反復(fù)驗證過的成功經(jīng)驗；另外一方面來自筆者多年的實踐，真實、接地氣、可借鑒，有助于讀者一看就懂，一學(xué)就會。

另外，本書在語言上力求通俗易懂，為增強可讀性，采用圖文并茂的形式，特別適合一線文案策劃人員、撰寫人員閱讀。