2.2 商品詳情頁文案

商品詳情頁是指賣家在淘寶、京東或當當等電子商務平臺中，對所出售的商品以文字、圖片或視頻等手段來展示的商品信息。買家在這些電子商務平臺上購物不能觸摸到實際的商品，只能通過商品詳情頁這種途徑來充分了解商品的各項信息，因此，賣家要盡可能做到商品詳情頁文案詳盡而又有吸引力，這直接決定著買家是否購買產品。

根據載體的不同，商品詳情頁分為PC端詳情頁和移動端詳情頁，如圖2-1所示，分別用在PC端店鋪和移動設備端店鋪。

圖2-1　詳情頁的2大類型

（1）PC端詳情頁

PC端詳情頁是指添加在PC端店鋪，以適應PC端消費者瀏覽、觀看的一種產品詳情頁。這種方式曾是電商詳情頁的主流形式，可以幫助買家了解產品信息，也可以幫助店鋪提高轉化率，從而提高銷售額。

（2）移動端詳情頁

以往，所謂商品詳情頁即是專指PC端的，隨著智能手機、手提電腦等移動設備的大量興起，店鋪開始由PC端向移動端轉移，比如，淘寶和手機淘寶。由于承載商品詳情信息的載體發生了變化，商品詳情頁也需要相應地變化，以適應移動端上傳、下載要求和移動端買家的閱讀習慣。

較之PC端詳情頁，移動端詳情頁最大的區別不在文字、圖片、音頻等內容層面上，而是在詳情頁比例、尺寸、格式，以及內容版面設計等方面。以買家使用最多的智能手機為例，手機屏比電腦屏小很多，如果直接將PC端詳情頁傳至手機上，信息就會被掩蓋一部分，而且由于手機系統的差異，有的甚至會變形，大大影響買家的正常瀏覽。

因此，正常來講在制作商品詳情頁時需要準備兩份，一份用于PC端，另一份用于移動端。