2.4　品牌領域：為什么你無法像他們一樣創造“新鮮感”

先來做一個小測試。

以下事情你是否做過？

●　你有沒有涂過大白兔奶糖潤唇膏？

●　你有沒有涂過周黑鴨爆辣型號的口紅？

●　你有沒有涂過肯德基脆皮炸雞味道的指甲油？

●　你有沒有喝過故宮版的農夫山泉？

●　你有沒有喝過六神花露水味道的雞尾酒？

●　你有沒有穿過老干媽衛衣？

●　你有沒有住過泰坦尼克號船型的電影酒店？

●　你有沒有在咖啡館里洗過衣服？

●　你有沒有噴過必勝客比薩口味的香水？

●　你有沒有戴過麥當勞的漢堡鉆戒？

如果你回答的“是”超過5個，那么恭喜你，你一定是一個追求生命全新體驗的超級潮流引領者。如果你回答的“否”超過5個，那么恭喜你，你的世界還有大把的精彩在等著你去體驗。

“可是，上面這些都是大公司，如果我只是一個普通公司的職業經理人，或者一個小小的創業者，我還能做到嗎？”

首先，我想肯定地告訴你：“你可以。不過，很重要的一點是，你必須先打開你的腦洞。”例如，你是做餐飲的，你有沒有想過，讓你的餐飲店具備某種特別的風格？我指的不是裝修風格，因為我們不太可能花幾十萬元去重新裝修。那么細節呢？你是否考慮過讓你的餐廳內的付款小票、餐桌配飾、點單流程、服務員語言和工裝，以及你的日常客戶活動和社群創意等方面來一些新花樣？諸如融入某種新的元素，或者和其他品牌做一些有趣的合作？

其次，你要做的是，去大量收集國內外優秀的、有趣的、受歡迎的創意，無論是餐飲類的，還是非餐飲類的都收集來，你一定會有啟發。如果你說：“沒時間，我還是不會”，那么有一個偷懶的方法就是——把這本書的案例讀完，做延伸思考。

最后，你要做的就是——行動。聽起來很簡單對嗎？不，這兩個字太難了！在我服務過的企業中，很多就是卡在了行動上。

也許你會說：“大公司資金雄厚，我們小公司比不了。”別擔心，有一個邏輯你可以參考：大企業的活動范圍通常是全國，至少也是全省或幾個地區。如果你經營的是家餐飲店，你的范圍本來就小，就只是你的這間門店而已，那你的行動門檻其實并沒有那么高。

對于那些開支較大的環節怎么辦？你完全可以選擇用適合你的方式替代。麥當勞出了一個跨界單品——鉆戒，那么，你可以出銀飾，或者布藝手工也可以。對于別人的案例，核心在于參透其背后的邏輯和創意點，然后變換成適合你自己的方式。畢竟完全照搬，一來并不雅觀，二來也未必適合。

相信我，你也能創造那些出乎意料的創意，秘密就是“腦洞+案例+行動”。趕快去嘗試吧！

延伸思考：

你的產品或品牌是否有可能嘗試創造一些令人驚嘆的創意？你為孩子準備的晚餐和禮物是否有可能來點兒與眾不同的花樣？