前言

你在購物時根據什么來做出購買決定呢？商品的價值、設計、價格……有很多要素，對嗎？

當看到“全場大減價”“第二套半價”“提前一個月預訂可享半價優惠”等宣傳廣告時，有人會為之心動吧？

能買到物美價廉的商品，對消費者來說是一件開心的事情。

但是，對店鋪來說如何呢？

是不是會懷疑賣這么便宜賺不到錢？

相反，有些商品會讓人覺得“盡管很貴，但很想買”。

細想一下，關于價格有很多不可思議的事情。比如，在超市售價為100日元的酸奶在便利店售價為150日元；街上自動售貨機售價為120～130日元的茶水，在山林景區會賣到200日元。

這些價格的背后是有戰略的。或者說，看到價格，就能看出戰略。比如，“便宜也能賺錢的戰略”“昂貴卻能暢銷的戰略”。

解謎的關鍵在于“邊際利潤”。詳細內容將在本書中說明，重點關注“（附加）價值”與“價格”之間的平衡。

這是戰略與會計之間的關系，我把能理解這種關系的能力稱為“計數感覺”。

明白了這一點，你才能夠從“不賺錢的戰略”中走出來。

在《稻盛和夫的實學：經營與會計》中，稻盛和夫指出“不懂會計怎么經營”。他還強調“定價即經營”。因為“價格”對商業而言是非常重要的因素。

本書會列舉一些身邊的價格問題，同時介紹“經營戰略、市場營銷戰略、商業模式”與“會計”的關系。希望讀完本書之后，你的商業感覺（賺錢的感覺）能有所提升。