敢于與KPI分離

我在這里想強調的一點是，僅有“現實扭曲力場”是絕對不可能實現破壞性創新的。

誠然，喬布斯是一個企劃宣講的高手，到現在為止他的企劃宣講形式依然被全世界的企業所模仿。但是，如果只用企劃宣講抓住人心卻完全不去實現的話，那就是一種欺詐了。

突破性創新就是將設想的規劃和戰略進行實施，再通過有機的發展來達成完美實現的過程。

讓人們去相信宏大的規劃是非常重要的，這是喬布斯的強項，但是如果認為喬布斯只是個會“做企劃宣講的人”，那就大錯特錯了。他在躊躇滿志地講述著聽上去像在說大話一樣的宏大規劃的同時，背后也在全身心地為了能夠實現這個宏大規劃而不懈努力著。

前段時間我遇到了一個投資家，說到近年來新創業的群體，他說：“有很多公司宣傳得很好，但卻沒有開展與之相配的實質性業務。”這其實是一種非常嚴厲的批評。

“現實扭曲力場”是喬布斯的代名詞，但這說到底也只是他的一個側面而已。正如前言中所述，我覺得能夠準確表達將作為破壞性創新者的他喚醒的詞就是“強迫觀念”。

強迫觀念會帶來超出邏輯范圍且不能用常識衡量的言語和行動。如果按常規的框架去對待，“離奇異常”與“不合常理”的想法和行動會作為一種創新而開花結果。它的過程和思考方法與意識創造相背離，由此產生的結果大多也不能用KPI對應的數值來測定。

喬布斯所擁有的強迫觀念，存在于科技與人性的融合，以及利用科技去擴展人類能力的可能性當中。

強迫觀念不是用邏輯能夠組合或者培養出來的東西，它往往無法用常識來衡量。