第一章 創新思維——想到才能做到

創新思維始于一種意念

事實上，我們每天都會產生創新思維，因為我們在不斷地改變對世界所持有的看法。

有人說，創新行為是一種偶然行為。不可否認，創新有其偶然性，但更多的創新實踐者在創新的過程中是意識到他們的行為的意義與價值的。也就是說，他們知道自己是在創新，而且，他們有創新的欲望，創新思維已經深入他們的頭腦，成為他們的一種意念。

有人稱贊牛頓思路靈活、思維具有創造性，為人類做出了重大的貢獻。牛頓說：“我只是整天想著去發現而已。”牛頓的“整天想著去發現”就是一種創新的意念。

可以說，創新思維始于創新的意念。在生活和工作中，如果我們能夠像牛頓一樣，具有強烈的創新意念，就一定會發現別人發現不了的東西。

王偉在一家廣告公司做創意文案。一次，一個著名的洗衣粉制造商委托王偉所在的公司為其做廣告宣傳，負責這個廣告創意的好幾位文案創意人員拿出的東西都不能令制造商滿意。沒辦法，經理讓王偉把手中的事先擱置幾天，專心完成這個創意文案。

接連幾天，王偉在辦公室里撫弄著一整袋的洗衣粉，想：“這個產品在市場上已經非常暢銷了，人家以前的許多廣告詞也非常富有創意。那么，我該從哪里入手才能重新找到一個創意，做出既與眾不同，又令人滿意的廣告呢？”

有一天，他在苦思之余，把手中的洗衣粉袋放在辦公桌上，又翻來覆去地看了幾遍，突然間靈光閃現，他想把這袋洗衣粉打開看一看。于是他找了一張報紙鋪在桌面上，然后，撕開洗衣粉袋，倒出了一些洗衣粉，一邊用手揉搓著這些粉末，一邊輕輕嗅著它的味道，尋找感覺。

突然，在射進辦公室的陽光下，他發現了洗衣粉的粉末間遍布著一些特別微小的藍色晶體。審視了一番后，證實的確不是自己看花了眼，他便立刻起身，親自跑到制造商那兒詢問這到底是什么東西，得知這些藍色小晶體是一些“活力去污因子”。因為有了它們，這一次新推出的洗衣粉才具有了超強潔白的效果。

明白了這些情況后，王偉回去便從這一點入手，絞盡腦汁，尋找到最好的文字創意，因此推出了非常成功的廣告。

正因為整天都想著去發現、去創造，王偉才能夠找到創作的靈感。同樣，也正由于整天想著去發現，蒙牛的楊文俊才能想出方便消費者的好辦法。

2002年2月，時值春節，蒙牛液體奶事業本部總經理楊文俊在深圳沃爾瑪超市購物時，發現人們購買整箱牛奶搬運起來非常困難。

由于當時是購物高峰期，很多汽車無法開進超市的停車場，而商場停車管理員又不允許將購物手推車推出停車場，消費者只有來回好幾次才能將購買的牛奶及其他商品搬上車，這一細節引起了楊文俊的重視。

此后，楊文俊就不斷在思考這件事情，想著怎么樣才能方便消費者搬運整箱的牛奶。

一次偶然的機會，楊文俊購買了一臺VCD，往家拎時，拎出了靈感：

一臺VCD比一箱牛奶要輕，廠家都能想到在箱子上安一個提手，我們為什么不能在牛奶的包裝箱上也裝一個提手，使消費者在搬運時更加便利呢？

這一想法在會上一經提出，就得到了大家的認同，并馬上得以實施。

這個創意使蒙牛當年的液體奶銷售量大幅度增長，同行也紛紛效仿。

現在看來，這一創意很簡單。可為什么楊文俊能夠提出來，而其他人卻提不出來呢？原因就在于是否有創新的意識，是否能做到“整天想著去發現”。

我們常說“心想事成”，若想“事成”前提是“心想”。如果沒有“心想”的意念，自然不會產生“事成”的結果。創新思維的開啟同樣始于創新的意念。有了創新的意念，才能將創新更好地付諸行動。創新思維是可以培養的，只要擁有創新的意念，整天想著去發現，創新的念頭和思路就會源源不斷地涌現出來。