從設計角度提供咨詢服務

迄今為止，我都從事過什么類型的工作呢？

首先舉幾個大家比較熟悉的例子。NTT DoCoMo推出的通過手機進行信用卡支付的“iD業務”，三井不動產開發的“東京中城”項目，它們的品牌推廣工作我都參與了。此外， 2016年，我參與了奈良老字號工藝品制造商“中川政七商店”300周年慶典、有機棉品牌“TENERITA”等品牌的推廣。

此外，我還曾任東京高速“TOKYO SMART DRIVER”和宇多田光專輯的藝術指導；設計了熊本縣吉祥物“熊本熊”；和雜志VERY合作，參與了可載兒童自行車（增加了兒童座椅，可乘坐2~3人的自行車）的產品開發。

最近來自日本之外的工作也有所增加，比如我曾花費數年心血，對中國臺灣地區7-11便利店自主品牌的商品包裝進行了更新。

根據剛剛的描述，大家可以發現，目前我從事的工作范圍非常廣泛，其內容大致可以分為兩類。其一是設計，包括以廣告、商標、商品包裝為代表的平面設計、產品設計、店鋪空間的設計等。我原本就是設計師，做這些工作可以說是順理成章的。另一類工作則有些特別，主要是為企業提供咨詢服務。具體來說，就是從設計的角度，幫助企業解決商業方面、經營方面的難題，例如“如何提高銷售額？”。

說到咨詢服務，大家往往會覺得它們主要基于有關經營和企業的理論，因此或許會有些詫異，我這樣的設計師如何涉足這些業務。其實我的撒手锏正是設計與創意。

作為顧問，我的工作就是利用設計的力量，最大限度地挖掘品牌的潛力，努力使商品從“產品”轉變為“爆品”，詳細情況我將在下文中進行說明。

其實，這種思維正是本書的主題“品牌設計”的要義。當然，這并不只適用于特定行業或部分企業。無論大家今后從事什么工作，都有必要提高業績，提高知名度，提升形象。現在備受矚目的“地方創生”及“行政一線”自不必說，非營利組織也一樣，即使不追求利益，也必須將自己的活動內容、理念等準確地傳達給社會。那些不進行市場交易的東西，在廣義上也有以“爆品”為目標的必要。