需要“精通設(shè)計(jì)管理的人才”

剛剛說了一些題外話，不過在現(xiàn)在這個時代，要想讓產(chǎn)品“暢銷”，打造品牌是很重要的，為此就有必要進(jìn)行“外觀設(shè)計(jì)管理”，我想大家應(yīng)該都明白這一點(diǎn)了吧。

那么，這就需要“精通設(shè)計(jì)管理的人才”，也就是能夠判斷包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的創(chuàng)意好壞的人才，目前的商業(yè)領(lǐng)域急需這樣的人才。

作為企業(yè)顧問，我所參與的正是這方面的業(yè)務(wù)。現(xiàn)在無論去哪家企業(yè)，基本上都要和社長直接溝通。在與高層的交流中，經(jīng)常需要決定新創(chuàng)意概念的發(fā)展方向，產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)，如果要打廣告的話，要找哪家廣告代理商作為合作伙伴。越來越多的人開始意識到，設(shè)計(jì)很重要，品牌推廣很重要。

將我從事的工作按照職業(yè)劃分的話，從管理視覺效果的意義上來說，算是藝術(shù)總監(jiān)；從設(shè)計(jì)角度來說，也算是設(shè)計(jì)師。如果考慮到把這些都包括在內(nèi)，對創(chuàng)意整體進(jìn)行判斷的話，應(yīng)該算是創(chuàng)意總監(jiān)吧。不過，根本目的還是打造品牌，因此不僅要充分理解企業(yè)的創(chuàng)意，還需要站在社會角度制定品牌戰(zhàn)略……

說實(shí)話，這里所說的創(chuàng)意總監(jiān)，也可以說是創(chuàng)意顧問，目前這個職位仍有很多空缺。從我的切身感受來看，很多地方、很多企業(yè)都非常需要這類人才，然而缺口巨大，僅有1%的需求得到了滿足。

之所以出現(xiàn)這種情況，我認(rèn)為核心原因是，大眾對設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍抱有偏見和誤解。大家都隨意地?cái)喽ǎO(shè)計(jì)和藝術(shù)只能誕生于才華和感性的世界，自己無法理解。人們還認(rèn)為，只有畢業(yè)于美術(shù)大學(xué)的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士才適合做這類工作，東京大學(xué)、京都大學(xué)、慶應(yīng)義塾大學(xué)、早稻田大學(xué)等大學(xué)畢業(yè)的人不應(yīng)參與其中。

然而，事實(shí)并非如此，我把這種奇怪的誤解稱為“品味情結(jié)”或“設(shè)計(jì)情結(jié)”，其實(shí)沒必要在意這種東西。在《品味，從知識開始》一書中，我曾討論過這一點(diǎn)，很多人下意識地認(rèn)為品味“和自己沒關(guān)系”，因而對這類工作敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)品味絕不是與生俱來的才能，也絕不純粹感性的產(chǎn)物，只要努力，人們一般都能掌握。

因此，諸位今后步入社會時，既可以作為創(chuàng)意總監(jiān)致力于品牌推廣，也可以成為“以設(shè)計(jì)為武器”創(chuàng)造自己品牌的企業(yè)家。也許，最能體現(xiàn)這一點(diǎn)的就是創(chuàng)造了蘋果的史蒂夫·喬布斯。

總之，設(shè)計(jì)并不是“只有懂的人才能懂的東西”，在下一講中我會詳細(xì)談?wù)劇捌肺丁保约跋@種情結(jié)的方法。

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*本書英文縮寫的含義如下：CD=創(chuàng)意總監(jiān)、AD=藝術(shù)總監(jiān)、D=設(shè)計(jì)師、C=廣告撰寫人、PR=制作人、PH=攝影師、ST=造型師、HM=發(fā)型師、A=美工