1.1 初識新媒體時代下的短視頻

短視頻是新媒體時代基于互聯網誕生的新型媒介形式，這種媒介形式因其自身的傳播特點符合大眾碎片化的使用習慣而迅速火爆，現在已經成為人們生活、娛樂必不可少的一部分。

1.1.1 新媒體短視頻的特點

新媒體時代下的短視頻，即新媒體短視頻，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，其時間從幾秒到幾分鐘不等。新媒體短視頻與傳統視頻相比，主要具有以下特點。

1. 內容精練，符合用戶消費習慣

短視頻的時長一般在15秒到5分鐘，其內容有技能分享、幽默娛樂、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等。新媒體短視頻短小精悍，內容豐富，題材多樣，靈動有趣，娛樂性強，注重在短時間內抓住用戶的注意力，其內容緊湊、節奏快，符合用戶碎片化的使用習慣，方便用戶直觀、便捷地獲取信息，節省用戶的時間成本。

新媒體短視頻的表現形式更加多元化，短視頻App中自帶的多種功能可以讓用戶自由地表達個人想法和創意，符合“90后”和“00后”個性化和多元化的審美需求。

2. 制作簡單，維護成本低

與電視廣告、網頁廣告等傳統視頻廣告高昂的制作和推廣費用相比，新媒體短視頻在制作、上傳、推廣等方面具有極強的便利性，成本較低。

用戶可以運用充滿個性和創造力的制作方法創作出精美、震撼的短視頻，以此來表達個人的想法和創意。例如，運用比較動感的節奏，或者加入幽默的因素，或者進行具有吸引力的解說和評論等，可以讓短視頻更加新穎。

短視頻可以免費觀看，因而有龐大的用戶群體，精良、豐富的視頻內容更能夠提升人們對短視頻所宣傳的商品的好感度與認知度，從而使商品以較低的成本得到更有效的推廣。新媒體短視頻的迅速傳播并不會耗費太多的成本，只要其內容真正擊中用戶的痛點和需求點即可。例如，papi醬自創的吐槽小視頻在初期就是依賴她一個人的自導自演，卻獲得了大量網友的轉發和評論。

3. 互動性強，滿足用戶社交需求

新媒體短視頻并非傳統視頻的微縮版，而是一種信息傳遞的新方式。用戶可以通過短視頻App拍攝各種內容并將其分享到社交平臺，同時參與熱門話題討論，突破時間、空間、人群等的限制，提高參與感和互動感。短視頻這種新型社交方式給用戶帶來了全新的社交體驗。

新媒體短視頻幾乎都可以進行單向、雙向甚至多向的交流。對于短視頻發布者而言，短視頻的這種優勢能夠幫助其獲得用戶的反饋信息，從而更有針對性地改進自身；對于用戶而言，他們可以通過短視頻與發布者產生共鳴或互動，對短視頻的形象或品牌等進行傳播，表達自己的意見和建議。這種互動性使短視頻不僅能滿足用戶的社交需求，還能使商品或品牌的宣傳、營銷效果等得到有效提升。

4. 傳播速度快，覆蓋范圍廣

新媒體短視頻容易實現裂變式傳播與熟人間傳播，用戶可以在平臺上分享自己制作的視頻，以及觀看、評論、點贊他人的視頻。豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度大、范圍廣。

新媒體短視頻平臺除了通過自身平臺轉發和傳播外，還可以與微博、微信等社交平臺進行合作，將內容精彩的短視頻通過流量龐大的微博或微信朋友圈、視頻號等進行分享，進而形成更多的流量，進一步擴大短視頻的傳播范圍。

5. 目標精準，營銷效果好

與其他營銷方式相比，新媒體短視頻具有指向性優勢，因為它可以準確地找到目標受眾，從而實現精準營銷。短視頻平臺通常會設置搜索框，并會對搜索引擎進行優化，用戶可以在平臺上搜索關鍵詞，這一行為會使短視頻營銷更加精準。電商企業還可以通過在短視頻平臺發起活動和比賽等來聚集用戶。

營銷是新媒體短視頻的一項重要功能，當新媒體短視頻用于營銷時，一般需要符合內容豐富、觀賞性強等標準。只要符合這些標準，新媒體短視頻就可以贏得用戶的青睞，使用戶產生購買商品的強烈欲望。

新媒體短視頻營銷的高效性體現在用戶可以邊看短視頻邊購買商品，這是傳統的電視廣告所不具備的重要優勢。在新媒體短視頻中，營銷者可以將商品的購買鏈接放置在短視頻播放界面，從而實現讓用戶“一鍵購買”。

6. 數據清晰，營銷效果可衡量

新媒體短視頻運營者可以對新媒體短視頻的傳播和營銷效果進行分析和衡量，如分析點贊量、關注量、評論量、分享量等。運營者通過這些數據可以衡量出新媒體短視頻的營銷效果，然后篩選出可以促進銷售增長的短視頻，為營銷方案提供正確的指導。

1.1.2 新媒體短視頻的發展歷程

總體來說，新媒體短視頻的發展歷程經歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期 5個發展階段。

1. 萌芽期：短視頻初露鋒芒

短視頻的源頭有兩個，一個是視頻網站，另一個是短的影視節目，如短片、微電影，后者出現的時間比前者更早。2004年，我國首家專業的視頻網站——樂視網成立，拉開了我國視頻網站的序幕。2005年，土豆網、56網、激動網、PPTV等相繼上線，成為我國視頻網站群體發展初期的主要成員。

視頻網站在國內剛興起時，就以用戶上傳分享的短視頻見長，例如，2006年年初，《一個饅頭引發的血案》引發了廣泛關注。但在PC互聯網時代，視頻網站內容仍以傳統電視傳媒的內容為主，而短視頻還只是作為補充。進入移動互聯網時代之后，短視頻才得到發展。

2. 探索期：短視頻平臺崛起

隨著移動互聯網時代的到來，信息傳播的碎片化和內容制作的低門檻促進了短視頻的發展。2011年3月，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的產品，用來制作、分享GIF圖片。2012年11月，“GIF快手”轉型為短視頻社區，改名為“快手”，但一開始并沒有得到特別多的關注。2014年，隨著智能手機的普及，短視頻的拍攝與制作更加便捷，智能手機成為短視頻拍攝的利器，人們可以隨時隨地拍攝與制作短視頻。

伴隨著無線網絡技術的成熟，人們通過手機拍攝分享短視頻成為一種流行文化。2014年，美拍、秒拍迅速崛起，2015年，快手也迎來了用戶數量的大規模增長。

短視頻的特點不只是時長短，更重要的是其生產模式由專業生產內容（Professional Generated Content，PGC）轉向了用戶原創內容（User Generated Content，UGC），這無疑讓短視頻的數量隨之劇增，各類短視頻平臺也如雨后春筍般紛紛涌現。

3. 成長期：短視頻行業爆發

2016年是短視頻行業迎來井噴式爆發的一年，各大公司合力完成了超過30筆的資金運作，短視頻市場的融資金額更是高達50億元。隨著資本的涌入，各類短視頻App數量激增，用戶的媒介使用習慣也逐漸形成，平臺和用戶對優質內容的需求不斷增大。

2016年9月，抖音上線，其最初是一個面向年輕人的音樂短視頻社區。到了2017年，抖音進入迅速發展期，而快手在2017年11月的日活躍用戶數超過1億。

伴隨著更多獨具特色的短視頻App的出現，短視頻創作者也紛紛涌入，短視頻市場開始向精細化和垂直化發展。此時，主打新聞資訊的短視頻平臺開始出現并急速增長，如《南方周末》的“南瓜視業”、《新京報》的“我們視頻”、界面新聞的“箭廠”等。在短視頻的成長期，內容價值成為支撐短視頻行業持續發展的主要動力。

4. 成熟期：短視頻行業發展趨于穩定

2018年，快手、抖音、美拍相繼推出商業平臺，短視頻的產業鏈條逐步形成。而后平臺方和內容方不斷豐富細分，用戶數量大增的同時商業化也成為短視頻平臺追逐的目標。但隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺月活用戶環比增長率出現下降，用戶紅利逐步減弱。如何在商業變現模式、內容審核、垂直領域、分發渠道等領域更為成熟，成為短視頻行業發展的新目標。

5. 突破期：多元化發展提升用戶體驗

隨著5G技術的發展和增強現實（Augmented Reality，AR）技術、虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟及廣泛應用，短視頻為用戶呈現出越來越好的視覺體驗，有力地促進了短視頻行業的發展。

（1）“短視頻+”模式逐漸成熟并走向正軌

“短視頻+直播”“短視頻+電商”成為短視頻發展的全新賽道。5G+VR技術的應用，促使“短視頻+社交”成為用戶的一種新社交方式。

（2）短視頻變現模式呈現多元化發展趨勢

短視頻內容越來越垂直化、專業化，其變現模式呈現多元化發展趨勢。綜合的短視頻平臺如秒拍、西瓜視頻等，采用“頻道+關注”形式分流。美拍、小紅書上70%的用戶為女性用戶，它們成為美妝、服裝、母嬰等細分領域的主流平臺。

（3）短視頻與長視頻融合發展

短視頻“變長”，長視頻“變短”已經成為當下各視頻平臺探索的新方向，以抖音、快手為首的短視頻平臺開始進軍長視頻領域。

5G到來后，長短視頻的交織將更加密切，將不會有嚴格意義區分的長視頻平臺與短視頻平臺，而都是視頻平臺，每一家平臺需要圍繞自身的用戶垂直深耕，利用5G帶來的技術優勢，打造屬于自身的內容壁壘。

1.1.3 新媒體短視頻行業產業鏈

隨著短視頻用戶規模的不斷攀升，目前短視頻行業已經形成了龐大的產業鏈。短視頻的產業鏈主要分為內容生產端、內容分發端和用戶端，其中內容生產端和內容分發端是核心。

1. 內容生產端

內容生產端有多種內容生產方式，如用戶原創內容（UGC）、專業生產內容（PGC）和專業用戶生產內容（Professional User Generated Content，PUGC）。

? UGC。UGC主要指普通用戶自主創作并上傳的內容，特點是成本低、制作簡單，具有很強的社交屬性，但商業價值低。UGC可以提升用戶活躍度和黏性，但普通用戶的創作大多以搞笑娛樂或日常生活為主題，類型比較單一，且內容質量無法得到保證。

? PGC。PGC生產者具備專業的知識和資質，主要包括垂直領域的專家、傳統媒體從業者、自媒體團隊和專業的娛樂影視團隊等，他們的專業水平保證了短視頻的質量，同時也豐富了各垂直領域的短視頻內容，所以占據了越來越多的流量。

? PUGC。這里所說的專業用戶是指擁有“粉絲”基礎的“網紅”，或者擁有某一領域專業知識的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）。這類短視頻內容生產方式的特點是成本較低，但由于有人氣基礎，所以其內容的商業價值高。

2. 內容分發端

內容分發端主要包括內嵌短視頻的綜合平臺、垂直短視頻平臺和傳統視頻平臺。

? 內嵌短視頻的綜合平臺，主要是社交平臺或資訊平臺，自身用戶體量巨大，代表應用有微信、微博、今日頭條等。

? 垂直短視頻平臺，內容豐富多樣，側重個性化推薦，代表應用有抖音、快手、美拍、西瓜視頻等。

? 傳統視頻平臺已有大量的視頻用戶，起點高，代表應用有愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻等。

綜合來看，短視頻行業的產業鏈特征如下。

（1）短視頻行業主體呈“金字塔”形態

UGC內容十分豐富，但由于大多是用戶自娛自樂，內容質量難以保障，商業價值低，所以處于“金字塔”底端；而PGC和PUGC創作的內容質量大多比較精良，商業價值高，所以處于“金字塔”中端；而處于“金字塔”頂端的是多頻道網絡服務（Multi-Channel Network，MCN）機構，它們聚合了絕大多數頭部優質創作者，利用專業化團隊幫助創作者宣傳和變現，同時孵化新的頭部創作者，吸引了眾多平臺爭相與其合作。

（2）短視頻平臺發展細分化、專業化

綜合平臺布局短視頻的目的是利用短視頻的特性增強平臺自身的用戶黏性，促進平臺自身跟進短視頻趨勢。傳統視頻平臺的內容多為長視頻，無法滿足現今用戶的需求，所以通過布局短視頻用碎片化的觀看方式來彌補長視頻在這方面的不足，并迎合各類用戶的興趣點。

垂直短視頻平臺致力于專業化探索，其生產模式漸成體系化，首先是以UGC內容為核心，PUGC和PGC內容作為重要補充，吸引了更多的內容創作者和觀看者，這類模式以快手較為典型；另外，是以PUGC和PGC作為核心，以UGC作為補充，通過高質量的內容分發來保證平臺流量，如抖音。這兩種內容生產模式促進了視頻內容的細分化，目前已經形成娛樂、音樂、社會、科技、財經、游戲、母嬰、美食、動漫、美妝等內容細分體系。

1.1.4 推動新媒體短視頻發展的因素

新媒體短視頻之所以能夠獲得“快生長”，主要在于它更契合用戶對內容消費的需求，其傳播方式極大地適應了用戶碎片化的生活方式。同時，短視頻制作的低門檻也讓更多的用戶參與其中，許多短視頻的用戶同時也是短視頻的創作者，這極大地釋放了短視頻的生產力。推動新媒體短視頻發展的因素主要包括以下兩個方面。

1. 符合用戶對內容消費的需求

用戶對內容消費的需求可以細分為四個方面，即快餐化消費、尋求消費指導、獲取新聞資訊、進行深度閱讀，而短視頻恰好契合了用戶對內容消費的細分需求。

（1）快餐化消費

短視頻能夠讓用戶充分利用碎片化時間直觀、生動、便捷地獲取信息，從而降低了獲取信息的時間成本。在移動互聯網時代，短視頻以其短小精悍、生動有趣的特點，迅速贏得了廣大用戶的喜愛，從而得以飛速發展。

（2）尋求消費指導

現在人們不管做什么、買什么，不再單純地依靠搜索引擎尋找指導和攻略，還會從短視頻平臺搜尋信息，在吃、穿、住、行各個方面尋求消費指導。例如，通過美食類短視頻學習各種美食的制作技巧，通過時尚類短視頻學習穿衣打扮，提升個人形象和魅力等。利用這類短視頻，用戶可以對一些產品的基本信息、優惠信息及購買價值等有一個基本的了解，從而決定是否消費。

（3）獲取新聞資訊

新聞資訊幾乎是所有用戶的需求，與其他內容形式相比，短視頻不僅直觀、明了，而且更加生動。

（4）進行深度閱讀

知識內容視頻化同樣是用戶的需求，一些用戶觀看短視頻并不只是為了娛樂消遣，而是想通過深度學習來提升自我。

抖音橫空出世時，娛樂類內容大行其道，但由于同質化嚴重，造成了用戶不同程度的審美疲勞，而用戶不滿足于單純的娛樂消費，更希望通過短視頻獲得有深度、有價值的內容，所以能夠滿足這種深度學習需求的知識類短視頻越來越多。例如，知乎作為頭部知識內容社區，專門上線了短視頻專區，以滿足用戶對深度學習及碎片化學習的需求。

2. 互聯網智能技術的助推

除了短視頻內容契合用戶的消費需求外，網絡通信技術與推薦算法也是助推短視頻發展的重要因素。

（1）網絡通信技術

在互聯網時代，短視頻是水到渠成的產物，它符合互聯網表達方式的演進規律，其迅猛發展的基礎是移動互聯網通信技術的發展。技術的升級可以不斷豐富溝通的方式，為溝通的雙方建立更好的溝通場景。

5G時代的傳輸效率更高，不僅可以讓用戶體驗到時延更短、不卡頓、高清晰的視頻，還可以讓用戶享受4K、8K的高清晰視頻，全息投影AR、虛擬現實VR帶來的沉浸式的互動視頻。

（2）智能算法

智能算法即計算機通過一些數學算法，推測出用戶可能喜歡的內容。計算機在推薦之前會對用戶畫像和用戶行為進行分析，準確判斷用戶的喜好，然后選出用戶最可能感興趣的內容。

利用智能算法進行個性化推薦是短視頻平臺的核心競爭力，它可以提升用戶的沉浸感。但如果智能算法不夠成熟，難以形成精準的用戶畫像，它在為用戶匹配內容時就會出現偏差，而推送不恰當的內容不利于提升用戶在觀看短視頻過程中的沉浸感，也不利于增強用戶的黏性。

1.1.5 新媒體短視頻的創作流程

一個完整的新媒體短視頻的創作流程大致分為以下幾個步驟。

1. 確定選題

新媒體短視頻的創作關鍵是確定選題，選題決定內容的深度、廣度、受歡迎程度，以及會不會引發“病毒”性傳播。選題的環節考驗的是創作者的創意表達能力，以及對熱點、用戶喜好等方面的敏銳度。

長期而言，選題需要創作者有良好的知識、創意積累，是一項需要投入精力的難度大的工作。優秀的選題通常新穎、有創意，獨樹一幟，如“會說話的劉二豆”“papi醬”等，其創意很難被模仿，他人只能學習創作思路和創意點。

短視頻選題必須要注重用戶體驗，以用戶為中心，優先考慮用戶的喜好和需求，并投其所好，才能創作出受歡迎的短視頻。例如，抖音賬號“祝曉晗”有4800多萬粉絲，其短視頻作品獲得了幾億贊，內容從家庭短劇切入，走親情路線，主要圍繞家庭關系展開一家人的有趣日常生活，廣受人們的歡迎。

2. 策劃內容

確定選題之后，創作者就要策劃短視頻的具體內容，每一集主題風格的設定、內容環節的設計、視頻時長的把控、腳本的編寫，這些都需要在視頻拍攝前期策劃好，同時這也是視頻創作中的核心環節，決定著短視頻的靈魂。創作者在策劃短視頻內容時，要充分發揮創造力和想象力，通過演繹故事、渲染情感、借助熱點等方式，激發用戶的共鳴，觸動用戶痛點，打造出有價值、有深度、傳播力強的優質作品。

短視頻創作者如果處于剛起步階段，可以結合自己的想法考慮采用什么樣的展示方式來表達。如果實在沒有思路，也可以參考一些優秀的短視頻作品，或者收集用戶的想法，挖掘到一些可以運用的點進行內容策劃。如果有成熟的制作團隊，就需要團隊策劃人員共同參與策劃，不斷優化和創新，完成高質量的作品。

3. 拍攝剪輯

拍攝短視頻前，創作者需要準備好拍攝器材。適合拍短視頻的器材包括手機、單反相機、微單相機、迷你攝像機、專業攝像機等，還有一些輔助性工具，如三腳架、遮光板、各種相機鏡頭等。創作者還要考慮好拍攝表達手法與場景，機位的擺放切換，燈光位的布置，收音系統的配置等。待一切準備工作就緒，就可以進行拍攝了。

等拍攝完成、拿到第一手素材后，就要進入剪輯環節。創作者可以根據自己的水平選擇合適的剪輯工具，如選擇剪映、小影、愛剪輯、Premiere等進行視頻剪輯。

4. 發布運營

一個經過周密策劃、精心拍攝、精良制作的優質作品，雖然具有很好的爆款潛力，但是如果沒有好的投放渠道和運營方案，也許只能達到播放量還不錯的效果，并不會被引爆，成為網絡上人們爭相觀看和轉發的內容。

短視頻制作完成后，創作者需要考慮將其投放到適合的渠道平臺上，以獲得更多的流量曝光。創作者需要根據產品類型來確定投放時間及頻次，把握好節奏，并及時地把短視頻推到“點”上，這是非常關鍵的。創作者要熟知各個平臺的推薦規則，同時還要積極尋求商業合作、互推合作等來拓寬短視頻的曝光渠道，增大流量。

將短視頻推送出去之后，創作者還要及時跟進各個平臺的數據，同時要和粉絲進行互動，查看粉絲的評論和反饋，引導粉絲參與內容建設并形成黏性。創作者要有好的運營思路，學會數據分析，通過復盤把經驗變成能力。

5. 商業變現

當創作的短視頻依靠優質的內容和有效的運營推廣積累起足夠的人氣時，創作者就要考慮商業變現了。如果投入大量精力和成本運營短視頻而無法獲得收益，不僅會挫傷創作者創作的積極性，還會因為缺少資金的支持難以為繼。

如今，越來越多把握媒體發展方向的人將發展方向轉向短視頻領域，短視頻已成為流量的集中地。短視頻的變現方式也越來越多，如廣告變現、電商變現、直播變現、課程變現、咨詢變現、IP變現等。

短視頻的創作并不是一定要一切準備就緒才開始，簡單的一部手機、一個攝像頭，就可以完成前期準備，最重要的是創作者要敢于踏出第一步，跨越從0到1的過程，大膽地拍，不斷地試錯，逐漸厘清自己的思路，創作出優質的短視頻，運營好高互動氛圍的粉絲社區，這是提升IP價值的基礎。

1.1.6 爆款短視頻的共性特征

爆款短視頻必定是主題鮮明、內容有價值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。

1. 標題新穎

廣告大師奧格威在其《一個廣告人的自白》中提到，用戶是否會打開文案，80%取決于標題。同樣，對于短視頻來說，標題也是最先給用戶留下印象的，標題是否有創意、是否吸引人非常關鍵，短視頻的標題是影響短視頻播放率的重要因素。新穎、有創意的標題不僅能激發觀眾的認同感，吸引觀眾的探索興趣，提高短視頻的播放率，還能引發評論區熱議，提高互動率。

例如，抖音上有這樣一條短視頻，其場景非常普通，卻獲贊147.1萬，評論2.6萬。如此高的點贊數，勝在標題“自從有了三兒子，我就收起了我這暴脾氣，看小區里有閨女的都像親家，生怕未來兒媳婦對我印象不好……”又如，一只泰迪狗狗跳舞的短視頻標題為“能給你帶來快樂的不一定是愛情”，點贊數255.7萬，評論數9.8萬，如圖1-1所示。新穎的標題不僅豐富了短視頻的含義，還觸動了用戶的情緒，贏得了用戶的贊賞。

2. 內容優質

能夠吸引用戶觀看的短視頻內容通常具有以下兩個特點。

（1）用戶能夠從中獲取有價值的內容

創作有價值的內容需要把握3點：要具象，有結論，可執行。要具象，即內容不能空洞、抽象，要切中用戶內心的痛點，針對用戶遇到的具體問題進行解答；有結論，即創作知識類內容時，要用結論式觀點來描述，為自己樹立專業、權威的形象，以贏得用戶的信任；可執行，即創作的內容不僅要提供有價值的思想、知識，還要讓用戶能夠直接拿來應用到實際工作和生活中。

（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴

內容表達的思想要能夠引發用戶相同的精神感受。例如，一位女性創作者發布的短視頻中記錄了自己離異后和孩子一起生活的情景，當自己遇到困難后抒發內心的感受時，禁不住痛哭流涕，訴說生活的艱辛。這條短視頻得到了很多網友的點贊、評論與轉發，因為有很多人對她的訴說產生了共鳴。

3. 配樂優美

配樂是短視頻作品中一個重要的元素，起著不可替代的作用。在短視頻制作過程中，創作者要準確把握短視頻背景配樂的節奏感。背景配樂決定著短視頻的整體風格，短視頻是以視、聽來表達內容的形式，而配樂作為“聽”的元素，能夠增強短視頻在屏幕前給用戶傳遞信息的力量。恰到好處的配樂能夠增強短視頻的表現力，帶給用戶聽覺上的享受。

4. 畫質清晰

視頻畫質的清晰程度決定著用戶觀看視頻的體驗感。清晰的視頻畫質能夠給用戶帶來舒適的視覺享受，從而使短視頻獲得更多用戶的關注。很多受歡迎的短視頻，其畫質就像電影“大片”一樣，畫面的清晰度非常高。這一方面取決于拍攝硬件設備，另一方面也取決于視頻制作后期的編輯工具。

5. 整體精致

多方面、全角度優化短視頻能夠提升短視頻的整體價值，專業的短視頻創作團隊都會在編劇、表演、拍攝和后期制作等方面精雕細琢，從而打造出頗具創意、與眾不同、更具核心競爭力的短視頻。精品化是短視頻發展的必然趨勢。隨著短視頻行業競爭越來越激烈，短視頻的制作門檻越來越高，這就需要短視頻創作者不斷提升自己的能力，拍攝和制作出質量更加精良的短視頻。