如何利用TikTok算法

每天都有數百萬個視頻上傳到TikTok上，其中絕大多數的點擊量都不高。每個視頻的觀眾規模主要由系統不斷變化且非常神秘的算法決定，而控制系統的關鍵在于理解這些算法是如何運轉的。

把一段視頻上傳到TikTok后，該視頻及其文本描述就會排隊接受自動審核。平臺通過計算機視覺來分析和識別視頻中的元素，再利用關鍵詞對這些元素進行標記和分類。涉嫌違反該平臺內容準則的視頻會被標記出來，并進行人工審核。審核人員反復把視頻與大量檔案進行對比，以確定是否存在重復的內容。該系統旨在防止抄襲，以及防止有人把熱門視頻下載后刪除水印，重新上傳到新賬號。被認定為重復的視頻就會被限流。

經過了篩選過程，該視頻就會被發布給一小群活躍用戶，數量約有幾百人。完整觀看數、點贊數、評論數、平均播放長度和分享等指標將被分析，以衡量該視頻在其垂直類別中的受歡迎程度。表現良好的視頻將進入下一階段，在那里被展示給成千上萬的活躍用戶。同樣地，更多的指標將被評估，表現最好的視頻將來到下一個階段，在那里將獲得更多的觀眾。隨著視頻進入的階段越來越高，其可以接觸數百萬用戶。

這個過程并不完全是由算法來運行的。在較高的階段，內容審核團隊的人將觀看視頻，他們會遵循一套嚴格的準則，以確認該視頻是否違反平臺的服務條款或存在版權問題。有些視頻點擊量高達100萬次，但一旦進入人工審核程序，就會突然被撤下。

在像TikTok這樣有大量細心用戶的平臺上，并不缺乏不良行為者試圖找到漏洞和捷徑來騙過系統。通過密切監控賬號，就可以利用“點擊農場”的活動來人為地夸大算法用來判斷新視頻受歡迎程度的指標，從而顯著增加該視頻被提升到更高級別的機會。

這并不是把雞蛋放在一個籃子里，只提高一個賬號的指標。不擇手段的營銷人員通過操作數十個甚至數百個類似的賬號，以求進一步提高成功的概率。他們使用各種過濾器和特效，把較長的視頻剪切和編輯成較短的內容，以逃避重復內容檢測系統。

這是一場沒完沒了的貓捉老鼠游戲，平臺越來越嚴格，使用各種方法來檢測和打擊不法行為。然而，每次平臺設法彌補了一個漏洞，另一個漏洞就會很快被發現。

一套得到承認的規則出現了，可用其操作大量賬號，同時還不會被發現。新賬號需要“養”，這樣平臺才會判定它們值得信任。這涉及模仿典型用戶的預期行為。用新注冊的賬號批量上傳預編輯視頻，肯定會被“禁言”，致使該賬號變得毫無價值。最好的做法是，在上傳之前先觀看視頻至少7天，并使用手機攝像頭在應用程序中錄制幾段視頻。每個賬號必須使用單獨的電話號碼和SIM卡。不要通過多臺設備登錄，否則便會暴露這個賬號是由專業人員操作的。為了欺騙機器，人需要一絲不茍地關注細節。

這些做法只有一個目標：欺騙應用程序的推薦系統。推薦是TikTok的核心，即使用機器根據人們的行為來學習推斷人們對內容的偏好。這是理解這款應用及其母公司字節跳動成功的關鍵。

字節跳動是最早“全心投入”這項當時尚處于萌芽階段的技術的中國互聯網公司，他們致力于構建推薦引擎的艱巨任務，挑戰人工信息管理的現狀。這個早期的賭注得到了肯定的回報。TikTok的成功基礎是在該應用問世的多年前奠定的，字節跳動開發出這款應用并非巧合。

如今，字節跳動發展成了一家龐大的企業巨頭。就像其他大型互聯網企業集團一樣，它開拓了無數的在線服務，包括游戲、教育、企業生產力、支付等方面的。能實現這一切，都得益于該公司的三大業務：今日頭條、抖音和TikTok，在2020年這本書被創作時，這三者構成了字節跳動的估值基礎和快速增長的核心驅動力。

這些業務的崛起揭示了三個截然不同的發展階段，其驅動因素在于突破性的旗艦產品，正是這些產品使字節跳動獲得了數億新用戶。每個階段都有一系列配套的應用程序，其中有該公司自己開發的，也有收購而來的，這些應用程序極大地豐富了他們的產品和產品類別。

每個階段都直接建立在前一個階段開發的產品和技術之上。TikTok的成功基礎是復制抖音的產品體驗和推廣策略。抖音的成功依賴于推薦引擎、運營專業知識和通過開發今日頭條而獲得的現金儲備。今日頭條是該公司旗下的信息聚合應用，在中國家喻戶曉。最后，今日頭條的成功可以追溯到該公司創始人張一鳴的先見之明和果斷的決策力。

2011年，經驗豐富的企業家張一鳴認識到，智能手機將深刻地改變人類接收信息及與信息互動的方式。當時還沒有多少人能預見這一點，但這種在公司成立之初就種下的理念種子，最終通過TikTok在全球的成功體現了出來。用史蒂夫·喬布斯的話來說就是：“你不可能在展望未來的時候把點點滴滴串聯起來，你只能在回顧時將它們聯系起來。”

要了解TikTok及其背后的企業字節跳動，我們需要從頭開始說起。這一切源于中國東南部的一個小村莊，那里是張一鳴的家鄉。