前言

PREFACE

TikTok和抖音，是那種你聽過一次就會忘記的應(yīng)用程序。這兩款應(yīng)用程序大器晚成，以前沒什么名氣，注定只會曇花一現(xiàn)，便在互聯(lián)網(wǎng)上無人問津，最后被人毫不猶豫地關(guān)閉。在中國快節(jié)奏、競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，抖音很有可能像之前的數(shù)千款應(yīng)用程序一樣，得到被拋棄和遺忘的境遇。

但出乎所有人意料的是，抖音和TikTok獲得了難以想象的成功。這兩款應(yīng)用程序雙雙風(fēng)靡全球，甚至超出了其創(chuàng)始團(tuán)隊最瘋狂的設(shè)想。那么，它們是如何成功的呢？

2017年年末，我親眼看到抖音在中國火爆，見證了它對我身邊的人產(chǎn)生的巨大影響。人們開始在等地鐵的時候看短視頻，在街上拍短視頻。朋友們在一起，討論他們最喜歡的抖音紅人，很快，新的名人出現(xiàn)了；歌曲在一夜之間走紅，而這些都要歸功于抖音。18個月后，隨著人們對TikTok的興趣達(dá)到歷史最高點，全球各地都出現(xiàn)了類似的情況。

寫這本書的9個月是一段奇怪的旅程。我可以告訴你，通過2018年的私人談話可知，字節(jié)跳動的員工非常清楚，作為一家在美國和其他西方市場運(yùn)營的中國公司，他們要面對不斷升級的政治風(fēng)險。即便如此，我認(rèn)為也沒人能想象到事情的發(fā)展竟會如此戲劇化。

有一點大多數(shù)人都意識到了，最近，圍繞這家公司進(jìn)行的討論開始包含很大的政治色彩。有關(guān)TikTok卷入的地緣政治競爭和“技術(shù)冷戰(zhàn)”的文章、熱點評論和深度剖析已經(jīng)有很多，我無意讓本書成為這樣的書籍。

這本書提出了很多問題：TikTok為什么成功？字節(jié)跳動為什么成功？短視頻為什么成功？

本書講述了字節(jié)跳動作為一家私營企業(yè)是如何崛起和積累商業(yè)財富的，還談到了其與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之間的競爭。你將看到的內(nèi)容詳細(xì)、準(zhǔn)確——但愿還很有趣。這本書從根本上探索了短視頻格式和機(jī)器智能推薦，而這是過去三年最重要的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。

中國和世界其他國家對字節(jié)跳動的了解存在著巨大的鴻溝，我寫這本書的主要目的在于消除這一差距。書中的許多事情在中國廣為人知，卻是第一次進(jìn)入英語世界。此外，通過原創(chuàng)性的研究，我糾正了一些不準(zhǔn)確的地方和一些傳得神乎其神的故事，還進(jìn)行了有益的原創(chuàng)性分析和深刻洞察，希望讀者從中發(fā)現(xiàn)價值。

字節(jié)跳動是近年來最具全球影響力的科技公司之一。我真誠地希望，對圍繞TikTok、字節(jié)跳動、短視頻內(nèi)容格式的更廣泛的討論和理解，對總體上更深入地洞察中國互聯(lián)網(wǎng)公司，本書都能帶來價值。

我認(rèn)為自己對字節(jié)跳動既不支持也不反對，只是嘗試客觀地描述這家公司，承認(rèn)它的積極和消極方面。但愿到目前為止，我抓住了字節(jié)跳動和TikTok的故事的精髓，但我知道這只是開始。