PART 03

第三章

打造吸睛標題：8 個技巧，提高文章點擊率

在探討當下受眾的信息獲取習慣時，我們已經強調過標題對新媒體文案的重要性。受眾看標題的時間可能只是一瞥之間，如果不能引起他的興趣，沒有點擊打開，這篇文章就算白寫了，內容再精彩也是徒勞。

相比傳統媒體，新媒體文案的標題可以使用的字數多，所以可發揮的余地更大一些。基于此，我把制作標題常用的方法歸納為12個。

①貼近新聞法。即做新聞性的時效性標題，采用凝練的主謂賓或主謂結構，通過標題反映出事件的核心信息。例如：國美App改名為“真快樂”，押寶社交電商。

②設置問題法。通過提問引導思考，強調某些內容或者引發受眾的好奇心，吸引住眼球，激發閱讀興趣。例如：22歲女生創業身價78億？你相信這是真的嗎？

③揭示沖突法。把話題的沖突或者矛盾反映到標題里，利用理念、觀點或者行為的碰撞吸引人。例如：糗大了！4家知名在線教育機構栽在1個群眾演員身上。

④披露真相法。在標題中使用曝光、起底、黑幕、原來是、解密、揭秘等詞語做提示，解釋事件的真相或者揭開騙局等。例如：曝光！這些“毒飲料”比洗腳水還要臟，許多家長還成箱往家買。

⑤突出獨家法。使用獨家報道、獨家探訪、獨家專訪、獨家調查、獨家起底、獨家曝光等字眼，強調內容是獨一份，不在這里看就會錯過第一時間了解相關事件詳情的機會，吸引受眾的目光。例如：獨家丨充電8分鐘、續航1000公里遭院士炮轟：“PPT造車”or技術變革？

⑥駭人聽聞法。借助有一定敏感度的話題，比如生老病死的威脅、對安全的威脅、失去財富地位或機會的可能性等，渲染問題的嚴重性，使受眾點擊標題。例如：2—3克就能致嬰幼兒死亡！網紅玩具中發現這種“毒物”……

⑦利益誘惑法。在標題中突出優惠、福利或者提示可以獲得某種收益，吸引受眾關注。例如：學會這幾個小技巧，高考英語聽力拿滿分不是夢。

⑧引燃情緒法。作者直接將自己的情緒傳遞到標題里，以獲得共鳴或者影響受眾的情緒，引發對話題的關注。例如：揪心！12歲女孩被繼母毒打成植物人！

⑨時不我待法。通過渲染緊張的氣氛、制造緊迫感，吸引、刺激受眾盡快關注某件事或購買某件產品。例如：快搶！今晚8點，最后一批電子消費券開始發放！

⑩實用經驗法。在標題中突出經驗、知識或者實用信息，以及它能夠解決的問題，強調內容的實用性。一定要讓人感覺是新知識或者有新知識。例如：抗病毒最關鍵的食物找到了！家家都有，關鍵是怎樣吃！

?警示提醒法。使用祈使句，傳遞明確的要求或者建議。警示提醒的內容多數是讀者還不掌握，并且如果不掌握可能會引發不良后果的信息。例如：緊急！去過這個超市的，請與疾控中心聯系！

?趣味八卦法。針對輕松的、娛樂性的話題，使用一些有趣的詞語，給人以輕松的感受。例如：比誰的妝容更吸睛嗎？不用比，男明星們贏了！

了解了這些制作標題常用的方法，但怎樣才能讓標題更具有吸引力，從而帶來更多的流量呢？其實，這也是有技巧的。