PART 03

第三章

打造吸睛標(biāo)題：8 個(gè)技巧，提高文章點(diǎn)擊率

在探討當(dāng)下受眾的信息獲取習(xí)慣時(shí)，我們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過標(biāo)題對(duì)新媒體文案的重要性。受眾看標(biāo)題的時(shí)間可能只是一瞥之間，如果不能引起他的興趣，沒有點(diǎn)擊打開，這篇文章就算白寫了，內(nèi)容再精彩也是徒勞。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體文案的標(biāo)題可以使用的字?jǐn)?shù)多，所以可發(fā)揮的余地更大一些。基于此，我把制作標(biāo)題常用的方法歸納為12個(gè)。

①貼近新聞法。即做新聞性的時(shí)效性標(biāo)題，采用凝練的主謂賓或主謂結(jié)構(gòu)，通過標(biāo)題反映出事件的核心信息。例如：國美App改名為“真快樂”，押寶社交電商。

②設(shè)置問題法。通過提問引導(dǎo)思考，強(qiáng)調(diào)某些內(nèi)容或者引發(fā)受眾的好奇心，吸引住眼球，激發(fā)閱讀興趣。例如：22歲女生創(chuàng)業(yè)身價(jià)78億？你相信這是真的嗎？

③揭示沖突法。把話題的沖突或者矛盾反映到標(biāo)題里，利用理念、觀點(diǎn)或者行為的碰撞吸引人。例如：糗大了！4家知名在線教育機(jī)構(gòu)栽在1個(gè)群眾演員身上。

④披露真相法。在標(biāo)題中使用曝光、起底、黑幕、原來是、解密、揭秘等詞語做提示，解釋事件的真相或者揭開騙局等。例如：曝光！這些“毒飲料”比洗腳水還要臟，許多家長還成箱往家買。

⑤突出獨(dú)家法。使用獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家探訪、獨(dú)家專訪、獨(dú)家調(diào)查、獨(dú)家起底、獨(dú)家曝光等字眼，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容是獨(dú)一份，不在這里看就會(huì)錯(cuò)過第一時(shí)間了解相關(guān)事件詳情的機(jī)會(huì)，吸引受眾的目光。例如：獨(dú)家丨充電8分鐘、續(xù)航1000公里遭院士炮轟：“PPT造車”or技術(shù)變革？

⑥駭人聽聞法。借助有一定敏感度的話題，比如生老病死的威脅、對(duì)安全的威脅、失去財(cái)富地位或機(jī)會(huì)的可能性等，渲染問題的嚴(yán)重性，使受眾點(diǎn)擊標(biāo)題。例如：2—3克就能致嬰幼兒死亡！網(wǎng)紅玩具中發(fā)現(xiàn)這種“毒物”……

⑦利益誘惑法。在標(biāo)題中突出優(yōu)惠、福利或者提示可以獲得某種收益，吸引受眾關(guān)注。例如：學(xué)會(huì)這幾個(gè)小技巧，高考英語聽力拿滿分不是夢(mèng)。

⑧引燃情緒法。作者直接將自己的情緒傳遞到標(biāo)題里，以獲得共鳴或者影響受眾的情緒，引發(fā)對(duì)話題的關(guān)注。例如：揪心！12歲女孩被繼母毒打成植物人！

⑨時(shí)不我待法。通過渲染緊張的氣氛、制造緊迫感，吸引、刺激受眾盡快關(guān)注某件事或購買某件產(chǎn)品。例如：快搶！今晚8點(diǎn)，最后一批電子消費(fèi)券開始發(fā)放！

⑩實(shí)用經(jīng)驗(yàn)法。在標(biāo)題中突出經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)或者實(shí)用信息，以及它能夠解決的問題，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)用性。一定要讓人感覺是新知識(shí)或者有新知識(shí)。例如：抗病毒最關(guān)鍵的食物找到了！家家都有，關(guān)鍵是怎樣吃！

?警示提醒法。使用祈使句，傳遞明確的要求或者建議。警示提醒的內(nèi)容多數(shù)是讀者還不掌握，并且如果不掌握可能會(huì)引發(fā)不良后果的信息。例如：緊急！去過這個(gè)超市的，請(qǐng)與疾控中心聯(lián)系！

?趣味八卦法。針對(duì)輕松的、娛樂性的話題，使用一些有趣的詞語，給人以輕松的感受。例如：比誰的妝容更吸睛嗎？不用比，男明星們贏了！

了解了這些制作標(biāo)題常用的方法，但怎樣才能讓標(biāo)題更具有吸引力，從而帶來更多的流量呢？其實(shí)，這也是有技巧的。