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二 文章主題取材多樣化的重點核心:停留度

微信公眾號會限制一天內發信息的次數,如果今天的文章已經發完,但是又發現了一篇很好的文章后應該怎么辦?有一種方法是選擇對已發的文章內容進行再次編輯,即編輯單條簡訊出來做預覽用。因為已經沒有權限再發文章,但如果等到第二天這條消息的熱度就沒有了。所以能做的彌補就是自己編一條信息發到朋友圈,發到群里面,通過動用自己的圈子把信息快速傳播出去,這樣也可以在一定程度上把粉絲留住。

如果公眾號的粉絲數量不是很多,就要把內容盡量做得簡單專一。因為經過我們的測試,一篇專業的文章和一篇半專業的文章同時傳播,專業文章在公眾號的瀏覽量非常低。人們都有一個誤區,覺得專業的文章因為要花很多心血,又是這個領域非常有用的東西,肯定會有很多人看,但結果往往相反,既沒人看,也沒人轉發。雖然把手里自己覺得非常經典的分析思路都寫在文章中,但結果就是專業文章的閱讀量還不如其他的文章看的人多。

所謂專業文章就是指在某個行業中比較專業的知識,半專業就是跟這個行業的內容能扯上一些關系,但是又沒有那么多的專業術語,讓一般人都可以看得懂,而且在內容方面能跟公眾號的粉絲相符合。拿我現在運營的“解讀營銷”這個微信公眾號來說,“專業”肯定就是指營銷行業,“半專”就是指營銷人員的工作經歷和營銷人員的生活。通過觀察就會發現這種“半專”的文章轉的人很多。所以,在選取文章的時候主題明確但取材宜多樣化,不過分專業化,又不失專業化,有趣而專業,會更吸引人的注意(如圖4.3)。

前文曾提到,企業家就是意見領袖,他們傳播的力度更為廣泛。公眾號發一些關于成功、失敗、感恩、公平、奮斗的內容,目的就是做傳播、轉發用的,但前提是它一定是和目標群體的需要一致。

圖4.3 主題取材多樣化

微信公眾號中偶爾也可以發一下雞湯文。當然,并不是說所有的公眾號都要這樣做。如果公司很有知名度,也可以選擇不這樣做,全部發專業的文章就可以。因為知名企業的微信公眾號不需要通過做傳播來吸引粉絲,就可以把傳播這個階段砍掉。但是時間久了就會發現,沒有這些半專業的文章,公眾號文章的瀏覽量跟粉絲的增加量就會降低,傳播力也會下降。如果一篇專業文章、兩篇半專業文章配合著發布,效果會比只發專業的文章更好。

可能有人會說這樣做會顯得很亂,不知道怎么做才好。其實關鍵就是要做到一打開某個公眾號,就知道這個公眾號是做什么的,內容是怎么樣的。如果傳統企業是剛開始做公眾號,這個方法是非常實用的。如果公眾號的粉絲數在5000以下,那么每天發一篇專業文章,一篇半專業文章,兩篇一起傳播效果是最好的。

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