第三章　微信公眾號—好名稱等于成功了一半

一　微信公眾號的名稱定位決定成敗

即使再忠實的粉絲，也不是每天或每次打開微信都會看我們的微信公眾號內容。雖然人們碎片化的時間越來越多，但是人們接觸的信息也越來越多，因而選擇也越來越多了。現在已經有1000多萬個微信公眾號在市場上競爭，信息越多，人們選擇起來就越困難。人類的大腦儲存空間是非常有限的，就像大家去逛超市的時候，在挑選同一類型的產品時，很多人很容易就會受到促銷廣告的影響，這也正是超市重視促銷廣告的原因之一。

所以，企業要想用微信公眾號的名字抓住消費者，就一定要體現出差異化，而且這個差異化還要能夠被粉絲認同和支持。同時，微信公眾號的名稱一定要與目標讀者有關，這樣才能夠引起目標讀者的關注和興趣，增加企業在相似公眾號中脫穎而出的概率，并以此搶占更大的粉絲市場。微信公眾號的名稱，要讓人們想看某類文章的時候，會首先想起我們的公眾號，并且持續關注我們微信公眾號新發的文章。

取公眾號名稱的關鍵是要讓目標讀者一看就有興趣關注，其實就是要有準確的定位，讓用戶感覺到差異化，知道這個公眾號與相同領域的其他公眾號不同。粉絲一看名字就能明白這個公眾號和自己有一定的利益關系，知道這個公眾號是做什么內容的及關注它對自己會有什么收獲，這樣才算是起對了名稱。

想要起好公眾號名稱至少要做到以下三個方面：第一是對客戶要有明確的定位；第二是要清楚公眾號想要解決哪方面的問題；第三是把前面兩個方面的內容結合起來，提取精煉。當然，除了以上三方面外，企業還要注意的是公眾號的名稱不宜過長，最好是簡短而有關聯。比如：“解讀營銷”“微信路況”“每天教你做飯”等。

給微信公眾號起一個好名字非常重要，因為微信公眾號的名稱決定著粉絲的關注度和黏合度。最重要的就是讓陌生客戶或者目標客戶一看到微信公眾號的名稱，就會想關注。現在很多人做微信公眾號運營，只是簡單地認識到微信公眾號是一個新媒體工具，卻沒有真正理解新媒體該怎么做，覺得有一個微信公眾號就算是新媒體了，其實這個觀念是不對的。

要做好微信公眾號，首先要搞清楚四個定位的問題：

第一，用戶定位。

在起名字之前企業一定要做好用戶畫像，要了解目標用戶是誰，目標用戶的特征是什么。很多傳統企業在做微信公眾號時，因為找不準自己的目標用戶，而使公眾號沒有達到預期的效果。如果企業想要做一個家居建材方面的微信公眾號，就需要知道公眾號針對的是哪一類人群，是終端消費者，還是設計師，或者是加盟商？如果這三類人群你都想涉及到，那是很難的，也不會有太好的效果。所以在做公眾號前，一定要確定企業的目標客戶。

第二，服務定位。

要想清楚企業到底想要給用戶提供什么類型的產品和服務，其中是否存在差異化。也就是說，企業提供給用戶的內容一定要有重點，是線上產品還是線下產品，是最新資訊還是售后服務等，這些都是在起名時需要優先考慮的問題。

第三，運營定位。

起名時需要企業明確這個微信公眾號是屬于公司運營，還是個人運營。因為這里面涉及成本投入等問題，所以需要在運營公眾號前確定下來。

第四，內容定位。

企業的微信公眾號是做原創還是轉載，內容上是偏向專業化知識的講解還是業余一些的科普。

其實，公眾號名稱的定位就是要企業解決好兩個問題。第一個問題是要解決哪一個是你的目標用戶，他喜歡看什么內容；第二個問題就是要解決你用什么產品來“變現”。所以，找準定位就是給公眾號起個好名字的重要前提和基礎，也是公眾號能否順利吸引粉絲的關鍵。