推薦序1　助力企業創新成長，新電商勢在必行

易觀亞太^[1]在2016年提出了“新電商”的概念，對此我十分贊同。新電商是以實體企業為主體的新商業，“新電商”的“新”體現在多個方面，其中一個重要的方面就是強調借助資本的力量。盛景網聯自身的經驗就印證了這一點，我們在資本的助力下實現了跨越式發展，在新三板完成掛牌，定增估值超過了100億元。

“新電商”備受資本青睞

從資本的角度來看，新電商已經成了VC、PE^[2]投資的熱點。鋼鐵B2B領域的找鋼網前不久獲得了11億元的E輪融資，中鋼網、鋼銀電商、鋼鋼網也都在新三板掛牌。傳統酒水經銷商1919在新電商的浪潮下也選擇了轉型互聯網，做酒類的F2R^[3]平臺，并在2014年就成功登陸資本市場，成為國內酒類流通行業首家公眾公司。韓都衣舍早在2011年就獲得IDG（美國國際數據集團）近千萬美元的投資，并于2016年7月掛牌新三板，成為互聯網服飾品牌第一股。類似的企業還有很多，比如母嬰用品跨境直郵電商寶貝格子，在資本市場上很受歡迎。這些企業的共同特點就是都是新電商實體企業新電商化的鮮活案例。

不僅這些新電商的踐行者備受資本青睞，新電商領域的服務商也憑借其技術創新優勢登陸了資本市場。例如，隨視傳媒作為社會化營銷平臺，于2013年掛牌；奧維云網作為垂直領域的大數據應用服務商，于2015年成功登陸新三板；喜寶動力作為精準營銷服務商，于2015年掛牌；淘通科技作為快消品零售及營銷互聯網平臺，于2016年成功掛牌，成為快消品電商零售第一股。

“資本×創新”，雙輪驅動

“地產×工廠”的舊時代已經過時，現在的新電商企業處于“資本×創新”的新雙輪驅動模式時代。作為投資人，我希望資本的力量能幫助更多實體企業實現新電商加速，提升市值，快速發展。

這一輪新電商浪潮是中小企業的一個大機會。對中小企業來說，成本低、確定性強、周期短的新三板是打開資本大門的重要通道。很多實體企業在掛牌新三板后通過商業模式創新提升市值，從而成功實現了融資。截止到2016年10月，新三板的新電商企業目前有117家，在創新層當中有22家，基礎層當中有95家。未來，會有越來越多的新電商企業邁向新三板和資本市場。

共同推進新電商實體企業價值倍增

圍繞新電商領域的創新與服務，盛景網聯是橫向綜合，易觀是縱向深耕。易觀積累了十幾年的企業服務經驗，指導了上千家傳統企業進行互聯網化轉型，總結出了這套新電商方法論。對于希望搭上新電商這輛“快車”的企業來說，這本書是很好的企業指南。書中匯聚了易觀自己的實操案例和業內標桿企業案例，為大家真實展現了新電商企業的快速發展路徑。相信本書會成為實體企業走向新電商道路的指引。在此推薦給大家。

易觀亞太在指導和協助諸多實體企業進行“新電商”升級的同時，一定還會發現更多新的解決方案，總結更多實戰落地的方法論，期待易觀亞太推動更多企業、行業進行“新電商”升級，創造企業、行業的嶄新局面。

彭志強

景網聯集團聯合創始人、董事長

景嘉成母基金創始合伙人

[1]易觀亞太是易觀國際（簡稱“易觀”）的上市子公司。

[2]VC全稱為Venture Capital，意為風險投資、創業投資；PE全稱為Private Equity，意為私募股權投資。

[3]F2R即Factory to Retailer，是一個多層級分銷體系，是一種從工廠到零售終端實現高效對接的新電商模式。