市場失敗律：失敗是任何新產品最可能的結果

我們在前文中將失敗比作一頭野獸，接下來我打算繼續使用這種比喻，因為從心理學視角來看，這種比喻能喚起人們面對失敗時的那種恐懼情緒。我們不能忽視這種心理效應，因為它會影響我們如何思考和采取行動，但我也想以一種更客觀、更具分析性的方式來呈現和應對失敗。

當新產品投入市場時，失敗是常態而非例外。失敗是如此始終如一、持久和普遍存在的，值得我們把它視為定律，并給予它應得的尊重。市場失敗律⁽¹⁾的內容如下：

大多數新產品都將在市場上遭遇失敗，即使所有的方案都被執行到位也不能避免。

我分兩行來寫這條定律，因為它是一套“組合拳”。

第一拳：大多數新產品都將在市場上遭遇失敗。

第二拳：即使所有的方案都被執行到位也無法避免失敗。

我馬上就給你看“硬”證據，來證明“失敗是任何新產品推出后最可能面臨的結果”。但在此之前，最好先澄清一下“市場失敗”這個概念到底是什么意思，以及更難懂的“市場成功”這個概念的內涵。