前言

隨著各類電商平臺的發展，各種運營方式層出不窮，淘寶網賣家除了要掌握美化圖片、發布寶貝、管理店鋪資金及管理物流等基礎的運營方法，還要學會運用各種網店運營和推廣工具，為店鋪獲得更多的流量，提高成交量。

無論是新手還是擁有多年網店運營經驗的老手，都可以通過閱讀本書學習網店運營和推廣技巧。

本書包含以下三個方面的內容。

●第一個方面的內容是如何開店，包括選擇合適的店鋪類型，使用手機支付寶管理店鋪資金等。

●第二個方面的內容是如何做好店鋪、商品管理，除了使用千牛工作臺中的營銷、裝修工具設置店鋪、商品頁面及發布商品，還可以使用各種裝修工具設計引流效果更好的店鋪頁面和商品圖片。

●第三個方面的內容是在做好店鋪基礎運營、管理的前提下，優化店鋪和商品，并選擇合適的運營和推廣工具。只有將店鋪和商品精準地推向更多高需求的人群，才能獲得更多的曝光量和成交量。

要想運營和管理好淘寶網店，獲得更多的流量才是關鍵。流量主要包括自然流量、付費流量和活動流量。在商品發布前期，如果賣家沒有足夠的經驗和資金，不建議“燒錢”引流，而要以自然流量和少量付費流量為主。說到自然流量，店鋪及商品的搜索優化是必不可少的。賣家應當注重商品的自然搜索優化，讓自己的商品排名更加靠前。

關鍵詞是淘寶網搜索的核心，賣家可以通過各種渠道獲得優化后的關鍵詞，包括淘寶網首頁搜索頁面、直通車關鍵詞設置等。淘寶搜索引擎可以幫助買家找到適合自己的商品，從而為買家提供良好的購物體驗。如何才能讓買家快速找到自己想要的商品呢？淘寶搜索引擎會把買家搜索的每個關鍵詞視為一種需求，并通過關鍵詞判斷買家到底想要什么商品，然后將合適的商品展示給買家。如果賣家的關鍵詞優化做得好，店鋪和商品自然就會優先展示在買家面前。其中，那些與買家搜索的關鍵詞相關性越高的商品的排名越靠前。

本書的第6、7、8章著重從優化淘寶搜索排名、店鋪優化技巧及商品的視覺營銷三個方面介紹了為店鋪引流的技巧，避免使用無效的關鍵詞和不符合《淘寶規則》的商品圖片，你就能少走彎路，店鋪的流量也會更多！

無論是新手和還是老手，都可以利用千牛工作臺中的一系列數據分析工具（如生意參謀等）來分析搜索頻率高的關鍵詞，并提高主推商品與這些關鍵詞的相關性，還可以了解自己的店鋪優化行為是否對店鋪流量產生了積極的影響。賣家要多學習、多分析流量數據，學會使用本書介紹的各種引流工具，雙管齊下，掌握正確的流量運營方法。

《淘寶網店運營、管理一本就夠（全面升級版）》介紹了目前主流的幾種引流工具，無論你的店鋪目前處于哪一個發展階段，都可以使用這些工具。例如，賣家可以使用優惠券等免費引流工具為店鋪引流。在熟練使用免費引流工具后，賣家還可以做付費推廣，如直通車和淘寶客等，讓自己的店鋪和商品脫穎而出。

通過認真閱讀本書并親自實踐，篩選符合自身需求的營銷工具和營銷思路，相信你的淘寶網店運營、管理水平一定會越來越高。

本書由張發凌策劃與組稿，第1、12章由張發凌編寫，第2～6章由韋余靖編寫，第7～11章由王倩編寫。

盡管作者希望做到精益求精，但疏漏之處在所難免。如果您在閱讀本書的過程中發現了問題，或者有一些好的建議，請發郵件到 witren@sohu.com 與我們交流。

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