第一節　視頻號：下一個短視頻風口

短視頻之所以受到人們的喜歡，是因為“平凡的我們”可以在短視頻中找到展示自己的舞臺，沒有任何門檻兒，無須任何包裝，只要想說，就可以通過短視頻說出來。各種短視頻平臺上的內容能夠滿足人們的現實需求，這些內容大多來自當前社會中的潮流文化，也更容易滿足那些具有快速表達欲望的用戶群體。

一、微信視頻號是什么

微信視頻號（以下簡稱“視頻號”），是依托于微信App的一個全新的以短內容創作、瀏覽為主的社交平臺。它于2020年1月21日開始內測，目前已經全面開放。

用戶可在微信“發現”中看到“視頻號”的入口，進入后可創建賬號或者瀏覽他人發布的視頻、圖片等短內容。目前，視頻號允許發布的最長視頻不超過30分鐘，圖片最多為9張。在具體的應用中，發布的內容絕大部分為視頻，且是1分鐘內的短視頻。

用戶可以關注視頻號，并通過點贊、評論、私信等方式與運營者進行互動。運營者可以將自己發布的內容轉發分享到朋友圈、微信群、微信好友等，吸引更多的人觀看。

二、視頻號是個大風口

短視頻的風靡最初起源于年輕人這個群體，但隨著智能手機普及率不斷提高，越來越多的中老年人也成了短視頻的擁躉，甚至有子女苦笑父母刷短視頻的勁頭要比自己還足的情況。

視頻號是個大風口，具體有以下幾個理由。

1.中國迎來5G時代

2019年12月13日，中國國際經濟交流中心與中國信息通信研究院發布《2020中國5G經濟報告》：“中國將是全球最大的5G市場，到2025年中國5G用戶將達到8.16億。”5G技術，讓視頻瀏覽變得更快捷、更暢通、更有“爽感”，全民短視頻，無論是創作、瀏覽，還是因此產生的消費，都將迎來真正的井噴期。

2.視頻號是騰訊系的產品，而且很受重視

在2020年1月9日的微信公開課上，張小龍說：“相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以，就像之前在公開課上所說的一樣，微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”這個載體就是2020年1月21日晚8點開始內測的視頻號。

視頻號內測初期，馬化騰和張小龍出面拉人、點贊視頻。6月22日，張小龍宣布視頻號對2億人開放，且說這只是一個開始。種種細節，可以看出視頻號是騰訊在短視頻內容上搶占地盤的一個大動作。

3有了抖音、快手的繁榮發展，短視頻的群眾基礎已經建立，尤其是消費的群眾基礎日益完善。用戶看了短視頻，順著平臺提供的渠道，購買商品和知識付費等服務，已經是很常見的事了。消費很重要，有消費才能帶動創作和整個行業的發展。

4.短視頻蘊含著巨大的商業價值

在一般用戶眼中，短視頻是一種娛樂工具，但在大多數運營者眼中，短視頻則是一種賺錢的手段。與其他形式的產品一樣，短視頻本身也蘊含著巨大的商業價值。今日頭條給出的數據顯示，自2016年以來，我國各類短視頻相關創業項目的融資規模已經達到了53.7億元，僅2016年一年，在短視頻內容創業方面發生的融資就超過了30筆。對于大多數投資者來說，短視頻已經成為一個新的風口。

短視頻行業擁有廣闊的市場空間以及較高的投資回報率，這是大多數投資者和商業巨頭入局的一個重要原因。近年來，短視頻的“吸粉”能力更是堅定了投資者們的投資信心。

大量資本涌入短視頻市場，促進了短視頻平臺數量的增長，也加劇了平臺與平臺間的競爭。在激烈競爭的推動下，越來越多的優質短視頻內容出現，這讓短視頻行業的發展變得更加健康。

5.短視頻創業者劇增

在當前這個創新、創業的時代，創業者們都在緊盯市場機遇。短視頻行業的興起，吸引了眾多創業者紛紛涌入其中，這些內容創業者憑借自己的想象力和創造力為短視頻行業帶來了許多優質的創意內容。短視頻創業者數量的增加也成為短視頻行業迅速發展的重要原因。

三、視頻號與其他社交媒體的區別

下面我們來講講視頻號跟抖音與快手、朋友圈的區別。

1.視頻號與抖音、快手的區別

視頻號與抖音、快手都是以發布視頻為主，它們最大的不同是內容分發、傳播機制存在區別。

抖音、快手依賴平臺系統推薦。一句話，系統推薦就容易火，不推薦很難從眾多視頻當中跳出來。運營者自己去推廣，就像老牛拉破車，很吃力。與此同時，抖音、快手和MCN（Multi-Channel Network，是一種多頻道網絡的產品形態，專業網紅孵化機構）機構合作更為密切。抖音、快手很大一部分流量都分給了MCN機構的賬號，對于普通運營者來說，要獲得平臺派發的流量，是比較難的。

而視頻號的內容分發和推薦機制是基于運營者的微信好友關系鏈，而非運營者的興趣、愛好或曾經發表過的內容。佐強曾用原創理論“私域流量裂變”，來概括這個分發、推薦機制。

也就是說，視頻號運營者的內容種子流量來自自己的微信好友，即運營者的“私域流量”。在推薦機制上，視頻號有一個非常利好的邏輯，就是運營者的微信好友A完全播放、點贊視頻號內容，他的微信好友A1、A2、A3進入視頻號后，會收到提示：A點贊了運營者的內容。

如果A1、A2、A3中任何一人也點贊了運營者的內容，那么點贊者的微信好友B1、B2、B3、B4，基于同樣的邏輯，可能會點贊運營者的視頻號內容。那么B級用戶點贊后，會觸發其好友圈中的C級用戶來點贊。

如此循環，A級用戶的點贊，可裂變帶動Z級甚至更下一級用戶點贊運營者的視頻號內容，而且運營者和B級、C級及后續裂變出的傳播鏈條中的各級微信用戶，無須是微信好友。更可怕的是，基于微信用戶基數的強大，每個微信用戶都有800～5000個不等的微信好友，這種私域流量的裂變傳播，就相當于“滾雪球”，只要運營者的內容足夠有趣、有料、有價值，就能輕松獲得10萬+的播放量，甚至是10萬+的點贊量。

所以，運營者會發現視頻號上很多號主某條視頻點贊10萬+，但其他內容不過數百甚至幾十的點贊，原因就在此——播放量、點贊量與粉絲量級關系不大。

也基于上述這個邏輯，如果運營者的視頻號內容被馬化騰或張小龍看到，無須通過“六度人脈”，只通過一次私域流量裂變可能就出現在他們的手機微信上。

這就是視頻號的魅力。

此外，需要注意的是，視頻號與抖音、快手在手機上呈現的形態是不一樣的。抖音、快手的視頻是全屏展示的，就是一個視頻占滿了整個屏幕，不會再有別的視頻，用專業的詞語形容，這是“沉浸感體驗”。遇到不喜歡的視頻只需要輕輕一劃，就會獲得一個新的視頻；遇到喜歡的視頻只需要輕點屏幕兩下，就能完成點贊操作。不得不說，這種不間斷的體驗不僅容易讓用戶沉浸其中，還容易讓用戶反復“上癮”。

視頻號的呈現形態則不同。進入視頻號的時候，幾條視頻同時出現，用戶感興趣就點開，不感興趣就放棄，有時間就看下一條，沒時間就中止，這種呈現方式叫“信息瀑布流”，與微博的呈現方式相似。

視頻號的呈現方式對創作者來說，是一個考驗，因為只要你的視頻不能吸引用戶0.1秒鐘，用戶順手就把你滑走了。

2.視頻號與朋友圈的區別

朋友圈是熟人社交，關注你的多數都是親人、朋友、同事、客戶，或者因為某件事而加你的人，好友人數上限是5000人。熟人社交，發布日常生活，吃飯、遛娃、旅游，一切都是美美的。熟人看了知道你活得很好，可能會很羨慕你，給你點贊，說你愛聽的話。下次見面還會與你聊你朋友圈曬過的美食、聰明娃、美景，聊天有了話題來源。

視頻號則是陌生人社交，看你視頻的，絕大部分是你不認識的人，也未必是關注了你的人，而且關注人數沒有限制。如果你在視頻號上發布的內容與朋友圈一樣，還是日常生活，今天曬美食、明天曬娃、后天曬出去玩，在數以10億計的茫茫人海中，這是沒有吸引力的。你的日常生活算個什么，你是誰，關他人什么事，為什么要點贊你，為什么要關注你！不屏蔽你就算萬幸了！

朋友圈，是關起門來，一幫朋友聊天，聊什么都可以；視頻號，是一個大廣場，熙熙攘攘、吵吵鬧鬧，要吸引人，必須要有絕活兒，要有自己專業的東西！