序　大眾傳播迎來“視頻號時代”

1973年4月3日，一位美國中年人右手舉著一個笨重的塑料“磚頭”，用興奮又克制的聲音說：“喬，我正在用一部便攜式蜂窩電話跟你通話。”

這個中年人叫馬丁·庫帕。45歲的他，是摩托羅拉公司的工程師。喬是他的對手機構貝爾實驗室的工作人員。塑料“磚頭”經過14年的等待，于1987年傳入中國，它當時被稱作“大哥大”。

發明“大哥大”的馬丁·庫帕，一定想不到若干年后，由“大哥大”演化而來的手機不僅攜帶方便，而且超級智能，并給社會各個領域，尤其是大眾傳播帶來革命性的變化。

可以說：大眾傳播的歷史，就是技術革命的歷史。

幾千年來，大眾傳播從一墻畫滿圖騰的巖石壁畫開始，到竹簡、絲帛、書籍、報刊、電臺、電視，再到網站和智能手機上的各種信息流平臺，比如，微博、微信公眾號、今日頭條、抖音與快手、微信視頻號等。沒有一次不關乎迭代。迭代就意味著淘汰，冷酷且不留情面。

毫無疑問，竹簡對于壁畫而言，是新媒體；網站對于報紙而言，是新媒體。自然，當下的新媒體是2020年發軔的視頻號。

視頻號，歸屬于短視頻傳播陣營。武斷下結論：“短視頻傳播將取代圖文傳播”，是一件無聊且不成熟的事。但短視頻傳播奪過圖文傳播的接力棒，成為大眾傳播新工具，則是能預見的。

在短視頻傳播的陣營里，目前發展比較好的有抖音、快手和新生兒視頻號。視頻號一出生便風華正茂：5G時代的加速來臨，讓短視頻發展的網速制約進一步被破除；抖音和快手的發展，讓短視頻瀏覽與創作有了群眾基礎；海量受眾已經在短視頻里購買產品與服務，商業化早已開始。此外，視頻號是微信的產品，而微信是中國的國民App，日活10億+用戶，給視頻號提供了強大的流量支持。

所以說，視頻號是當下最新的新媒體。

視頻號延續微信的基因，依托社交開展傳播，而不是平臺中心推薦與算法推薦，這是它與抖音、快手最不一樣的地方。也就是因為這一點，它最適合普通人玩，而且很容易實現微信的那句口號：再小的個體也有自己的品牌。因為我們每個人都有自己的微信好友，都有自己的朋友圈。微信好友、朋友圈就是發動傳播的第一推手。這個推手，人人都有，人人都使得上勁。

所以，我說：高度互聯時代，留給大眾一個最大的紅利——這是一個鼓勵分享的時代。人人可分享，且都有價值。只要你樂于分享、真誠分享，茫茫人海，一定有人認同你的分享、喜歡你的分享，也會有人成為你的粉絲。一個剛踏出大學校門的畢業生，看上去沒有任何職場經驗、社會閱歷，但是，如果他分享自己求職的經驗、出過的糗、掉過的坑，那么，他的分享對于在校的師弟、師妹就是有價值的，而且意義重大。所以，我也說過這么一句話：不是因為你牛才分享，而是因為你分享才牛。

任何一個新媒體，用廣東話說——“飲頭啖湯”的人，容易拔得頭籌。越早進入視頻號開始你的創作與體驗，你就能越早找到感覺，找到屬于你的傳播方法。早一點，則快一點，而傳播的不二法門——唯快不破。

早點躬身入局，抓住高度互聯時代留給每個普通人的紅利，各位！

鐘二毛

2020年10月28日