一　什么是企業號？了解助力運營

什么是抖音企業號？下面將從抖音企業號的概念和核心價值這兩方面為大家具體解析。

企業號的概念，免費服務平臺

抖音企業號其實就是抖音平臺根據企業的需求所提供的一個“內容+營銷”的服務平臺，它主要是為企業或者公司提供免費的內容分發和商業營銷服務。企業號可以分為兩種：一種是一般意義上的企業號，是以企業組織來認證的；另一種是機構號，主要針對一些媒體等機構。

所以，企業或者品牌在進行抖音號認證時會選擇認證企業號。一般而言，當一個企業或者品牌想要入駐抖音，在登錄抖音號之后，應進行抖音號的賬號認證，而且賬號在認證成為企業號之后，該企業號本身便具有了個人號所不具備的獨特的權益。

隨著短視頻領域的發展，很多企業都將自己的目光從傳統營銷移向短視頻營銷，而就目前的環境來看，抖音已經成為企業進行短視頻營銷最重要的陣地。那么，為什么在眾多的短視頻平臺中，比如快手、火山小視頻（2020年1月8日更名為抖音火山版）、微信視頻號等，抖音最受企業青睞呢？主要原因有以下3個。

（1）抖音的活躍用戶數量大。截至2020年3月，抖音的月活躍用戶數量已經達到5.18億，這是非常大的流量體量。雖然現在短視頻平臺很多，但是抖音現階段在短視頻領域仍然處于霸主地位。

（2）抖音用戶的使用時長非常突出。截至2020年3月，抖音的用戶月平均使用時長已經達到28.5小時。而企業營銷非常重要的一個策略就是提高企業的曝光度，換句話說，就是要在用戶使用時間相對較長的平臺增加自己的曝光率，讓營銷觸達更多的用戶。

圖1-1所示為QuestMobile（它的公司主體為北京貴士信息科技有限公司，該公司屬于國內移動互聯網大數據公司，主要為企業提供完整的移動大數據解決方案）發布的有關抖音月活躍用戶規模和月平均使用時長的數據截圖。

（3）成本低。抖音平臺為企業所提供的的內容分發和商業營銷服務幾乎是零成本的。企業包括品牌在傳統的營銷平臺進行營銷時獲得流量的難度和成本越來越高，而在抖音中，企業卻可以通過非常低的成本實現營銷的目的，這對于企業尤其是中小企業來說是非常好的機會。

從以上3個角度來說，短視頻平臺尤其是抖音平臺會越來越受到企業的青睞，并且企業會越來越多地在抖音上進行營銷活動。

賬號核心價值，促進企業發展

說到企業號對于企業的核心價值，可以從兩方面來看。

一是創立企業或者品牌在短視頻平臺上的用戶資產，簡單地說就是建立企業的專屬流量池。很多企業或者品牌在進行營銷時，都偏向于一次性投放，這樣不利于企業未來的可持續發展，而且營銷的成本也會比較高。而企業號卻可以將企業獲得的流量真正沉淀下來成為自己的品牌粉絲，隨著粉絲的積累，企業做營銷的成本會降低且效果會變好。

二是增加年輕用戶，因為抖音的用戶比較年輕化，以90后和00后為主，這些人是非常重要的消費群體。而且，企業還可以通過直接與年輕用戶接觸和互動來找到他們的喜好，為企業或者品牌的轉型和營銷提供真實可信的營銷依據。