1 緒論

1.1 研究背景與意義

在全球經(jīng)濟(jì)一體化、各國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日趨成熟等因素的影響下，跨境電子商務(wù)作為一種新型的電子商務(wù)交易模式，對(duì)各國(guó)的影響逐漸加深。跨境電子商務(wù)指處于不同國(guó)家或地區(qū)的交易主體，以電子商務(wù)平臺(tái)為媒介，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、支付技術(shù)等為技術(shù)支撐，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品的陳列、展示、瀏覽、比價(jià)、下單、處理、支付、客服等活動(dòng)，通過(guò)線下的跨境物流實(shí)現(xiàn)商品從賣方流向買方，并完成最后的商品配送，以及與之相關(guān)的其他活動(dòng)內(nèi)容，這是一種新型的電子商務(wù)應(yīng)用模式。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易通過(guò)電子商務(wù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了商流、信息流、資金流等即時(shí)溝通與傳遞，削弱了舊有的時(shí)間與空間障礙；電子商務(wù)沖破國(guó)家的界限，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界特征，能夠滿足不同國(guó)家消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大了市場(chǎng)與商機(jī)。

中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入新常態(tài)階段，經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展疲軟，電子商務(wù)及跨境電子商務(wù)保持高速的增長(zhǎng)速度，發(fā)展前景不容忽視。跨境電子商務(wù)作為一種新型的國(guó)際貿(mào)易方式，在當(dāng)下成為中國(guó)整個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)，已經(jīng)成為外貿(mào)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動(dòng)力引擎。中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展可以說(shuō)是大勢(shì)所趨，2015年，盡管全球貿(mào)易增速放緩，中國(guó)跨境電子商務(wù)增速亦有所下降，但是中國(guó)跨境電子商務(wù)增速仍大幅高于貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額增速，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。2017年，中國(guó)跨境電子商務(wù)（包括批發(fā)和零售）交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28%，跨境電子商務(wù)交易額占中國(guó)進(jìn)出口總額的19.5%。2018年中國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)8.5萬(wàn)億元，2019年跨境電子商務(wù)占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)13萬(wàn)億元，約占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的37.6%。

縱觀其運(yùn)行軌跡，跨境電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展如此迅猛，主導(dǎo)要素包括：一是國(guó)際貿(mào)易自由化和便利化加快，“聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)組織”數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來(lái)全球貿(mào)易的平均關(guān)稅降至約2%，貿(mào)易限制措施呈減少趨勢(shì)，約四分之三的國(guó)際貿(mào)易自由進(jìn)行，中國(guó)進(jìn)口商品多項(xiàng)稅收優(yōu)惠將利好跨境電子商務(wù)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出稅收調(diào)節(jié)方案，其中重點(diǎn)包括進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅等調(diào)整；二是中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展進(jìn)入增長(zhǎng)平緩期，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇緩慢以及國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上漲因素制約，2017年傳統(tǒng)外貿(mào)同比增長(zhǎng)3%左右，遠(yuǎn)低于GDP增長(zhǎng)水平和年初對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)的預(yù)期，作為“三駕馬車”之一的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)急需培育和產(chǎn)生新的驅(qū)動(dòng)力量；三是剛性國(guó)際貿(mào)易需求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)持續(xù)繁榮情況下，為滿足現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)特性而進(jìn)行了自我的修復(fù)和再造，終促成跨境電子商務(wù)運(yùn)作模式的逐漸成形；四是國(guó)務(wù)院頻發(fā)文力挺“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”且陸續(xù)出臺(tái)扶持政策，以政府主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)，通過(guò)試點(diǎn)帶動(dòng)的舉措，引導(dǎo)跨境電子商務(wù)從市場(chǎng)化的無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)迅速轉(zhuǎn)入多樣化、規(guī)模化的快車道發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

以阿里巴巴、Amazon、eBay為代表的全球性電商企業(yè)紛紛布局跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，全球性快遞企業(yè) UPS 也于2014年10月7日宣布收購(gòu)跨境電子商務(wù)企業(yè) i-parcel，其他國(guó)家或地區(qū)的跨境電子商務(wù)企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，如 Kaymu、Jumia、Ozon、Ulmart、Kogan、Avenida、Cdiscount、Flipkart、Snapdeal 等。跨境電子商務(wù)關(guān)聯(lián)企業(yè)也不斷發(fā)展，如各國(guó)郵政系統(tǒng)、UPS、ExPress、順豐等物流企業(yè)，支付寶、PayPal、Yandex Dengi、Qiwi Wallet、Boleto Bancario 等支付企業(yè)、Facebook、Twitter、VK、Linkedin等社交網(wǎng)絡(luò)。

跨境電子商務(wù)市場(chǎng)正在全球快速擴(kuò)張，備受各國(guó)政府與相關(guān)企業(yè)的重視。以中國(guó)為例，中國(guó)在鄭州、杭州、寧波、上海與重慶5個(gè)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市后，又陸續(xù)批準(zhǔn)蘇州、深圳、平潭、長(zhǎng)沙、銀川、牡丹江、青島、哈爾濱、煙臺(tái)、西安等試點(diǎn)城市。2015年3月7日，中國(guó)政府批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，也是中國(guó)第一個(gè)跨境電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)。近幾年，中國(guó)政府、各職能部門、各地方政府紛紛出臺(tái)一系列政策與措施，旨在扶持與推動(dòng)跨境電子商務(wù)，許多相關(guān)制度與流程逐漸得到完善。這些都標(biāo)志著跨境電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)。

雖然帶有國(guó)際貿(mào)易及電子商務(wù)的痕跡，但是跨境電子商務(wù)不等同于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易以及電子商務(wù)，其特征鮮明，主要有：

（1）交易主體不拘泥于單個(gè)國(guó)家，突破了地域，強(qiáng)調(diào)交易雙方要位于不同的國(guó)家或地區(qū)；

（2）國(guó)際貿(mào)易注入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)等新元素，不再拘泥于傳統(tǒng)線下或郵件的溝通，交易、支付與溝通都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；

（3）通過(guò)跨境物流實(shí)現(xiàn)商品的空間位移，需求更加多樣化，流程更加復(fù)雜化。在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展推動(dòng)下，因?yàn)樯唐沸枰獜慕灰字黧w的賣方所在國(guó)境運(yùn)輸?shù)劫I方所在國(guó)境，在空間運(yùn)輸層面需要跨越不同國(guó)境或關(guān)境，從而產(chǎn)生了跨境物流，更常用的概念是國(guó)際貨運(yùn)，表現(xiàn)為大宗商品通過(guò)陸運(yùn)、海運(yùn)、空運(yùn)、管道或者國(guó)際多式聯(lián)運(yùn)方式實(shí)現(xiàn)從賣方流向買方。

國(guó)際貿(mào)易背景下的跨境物流屬于廣義上的概念，廣義的跨境物流是指兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家之間進(jìn)行的物流服務(wù)活動(dòng)，跨境物流是物流服務(wù)發(fā)展到高級(jí)階段的一種表現(xiàn)形式。在跨境電子商務(wù)背景下，跨境物流帶有顯著地電子商務(wù)特征，商品運(yùn)輸不再表現(xiàn)為大宗商品的跨境空間位移，通過(guò)跨境物流模式實(shí)現(xiàn)小批量、多頻次的商品跨境空間位移，所以這屬于狹義上的跨境物流范疇。由于本書(shū)著重分析跨境電子商務(wù)背景下的跨境物流，所以屬于狹義層面的跨境物流，如無(wú)特殊說(shuō)明，本書(shū)提到的跨境物流即為服務(wù)于跨境電子商務(wù)活動(dòng)的狹義上的跨境物流概念。狹義上的跨境物流特指在跨境電子商務(wù)背景下，因?yàn)榻灰字黧w分屬不同的國(guó)家或地區(qū)，商品從賣方流向買方時(shí)需要跨越不同的國(guó)家，有時(shí)還需要跨越多個(gè)國(guó)家，同時(shí)會(huì)涉及多個(gè)國(guó)家的通關(guān)與商檢，從而實(shí)現(xiàn)商品從賣方向買方的空間位移，并在買方所在國(guó)家實(shí)現(xiàn)最后的物流與配送活動(dòng)，以及與之相關(guān)的一系列相關(guān)活動(dòng)。

作為一種新興事物，跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展，與此同時(shí)，也帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，如跨境物流、跨境支付、通信與網(wǎng)絡(luò)等。與傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。新事物的出現(xiàn)給人們會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，需要對(duì)其進(jìn)行較為全面的認(rèn)識(shí)與解讀，人們對(duì)跨境電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)與了解也需要一個(gè)過(guò)程。跨境電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)存在很多不完善的地方，也會(huì)面臨諸多發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在跨境電子商務(wù)交易中，不僅有跨境電子商務(wù)，還有跨境物流、跨境支付、海關(guān)與商檢、通信等業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)組織，這些組織相互影響，彼此存在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)關(guān)系，也會(huì)受到組織內(nèi)部與外部各種環(huán)境的影響，這些要素一并構(gòu)成了跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。在跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，以跨境電子商務(wù)與跨境物流最為關(guān)鍵，是構(gòu)成系統(tǒng)的關(guān)鍵要素。電商與物流相伴共生，是影響電子商務(wù)交易的重要環(huán)節(jié)，衍生于電子商務(wù)的跨境電子商務(wù)，也同樣面臨這一狀況。如何實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)與跨境物流的協(xié)同，對(duì)跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)意義重大。

本書(shū)的研究意義在于：①在梳理跨境電子商務(wù)物流發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用于跨境電子商務(wù)物流研究，提出了新的研究視角；②通過(guò)梳理跨境電子商務(wù)物流發(fā)展存在的主要問(wèn)題，并給出具體的解決方式及實(shí)現(xiàn)路徑，為推動(dòng)跨境電子商務(wù)物流高質(zhì)量發(fā)展提供了參考價(jià)值與借鑒作用。