第一節 需求理論

一 價格與需求數量：需求（Demand）

一種商品的需求指的是在其他因素不變的條件下消費者在一定時期內在各種可能的價格下愿意并且能夠購買的該商品的數量。由此定義可知，需求必須是指消費者具有購買欲望又有購買能力的有效需求；需求描述的是價格與需求數量的一一對應關系。

二 需求的表現形式

（一）需求函數（Demand Function）

需求函數表示一種商品的需求數量和影響該需求數量的各種因素之間的相互關系。其中，影響需求數量的各因素是自變量，需求數量是因變量。一種商品的需求數量是所有這些影響因素的函數。但是，如果我們對影響一種商品需求數量的所有因素同時進行分析，就會使問題變得復雜起來。在處理這種復雜的多變量的問題時，通常可以將問題簡化，即一次把注意力集中在一個影響因素上，而假定其他因素保持不變。在這里，由于一種商品的價格是決定需求數量的最基本的因素，所以，我們假定其他因素保持不變，僅僅分析一種商品的價格對需求數量的影響，即把一種商品的需求數量僅僅看成是這種商品的價格的函數，于是，可以得到一個簡化的需求函數：

其中，P為商品的價格；Q_d為商品的需求數量。

（二）需求表（Demand Schedule）

需求描述的價格與需求數量的一一對應關系可以用表格的形式表現出來（見表2-1）。表2-1可以清楚地看出某商品的價格和需求量之間的一一對應關系。例如，當價格為3元時，需求量為14千克；價格為4元時，需求量為12千克；如此，等等。

表2-1 某消費者對某商品的需求

（三）需求曲線（Demand Curve）

圖2-1 某商品的需求曲線

需求描述的價格與需求數量的一一對應關系還可以用圖像的形式表現出來（見圖2-1）。圖2-1中，橫軸表示商品的數量，縱軸表示商品的價格。需求曲線向右下方傾斜，反映了需求量與價格反方向變動的關系。

三 影響需求數量的因素

以上討論需求的內容為了簡化問題，我們只保留了影響需求量的最基本因素——價格。在現實經濟生活中，一種商品的需求數量受到很多因素的影響，除了價格以外，還有消費者的收入、相關商品的價格、消費者的偏好（Preference）、消費者對該商品的價格預期等。它們各自對商品的需求數量的影響如下。

第一，商品自身的價格。一般來說，一種商品的價格越高，該商品的需求數量就會越小；相反，價格越低，需求數量就會越大。這是一種普遍現象，這種現象也被稱為需求定理或者需求規律，需求法則。

第二，消費者的收入。對于大多數商品（正常商品）來說，當消費者的收入水平提高時，就會增加對商品的需求數量；相反，當消費者收入水平下降時，就會減少對商品的需求數量。對于不符合以上情形的商品，我們稱之為低檔商品。

第三，相關商品的價格。當一種商品自身的價格保持不變，而與它相關的其他商品價格發生變化時，這種商品的需求數量也會發生變化。例如，在康師傅方便面的價格不變而統一方便面價格下降時，康師傅方便面的需求數量會減少。又例如，汽車價格不變，汽油價格下降時會引起汽車需求數量的增加。

第四，消費者的偏好。當消費者對某種商品的偏好增強時，該商品的需求量會增加；相反，當偏好程度減弱時，需求數量就會減少。

第五，消費者對商品的價格預期。當消費者預期某種商品的價格在下一期會上升時，就會增加對該商品的現期需求數量；當消費者預期某商品的價格在下一期會下降時，就會減少對該商品的現期需求數量。

四 個人需求與市場需求

在一個市場上，往往不止一個消費者。在每一個價格下，每個消費者都有一個相應的需求數量，我們把單個消費者的需求數量相加就可以得到市場的需求數量，不同價格下對應的市場需求數量就構成了市場的需求。假設某雞蛋市場有3個消費者，他們的需求函數分別為：

則雞蛋市場的需求函數為所有個人需求函數的水平加總：

表2-2 雞蛋的個人需求與市場需求

五 沿著需求曲線移動與需求曲線位置的移動

前文已述，商品的需求數量受很多因素的影響。如果只考慮某商品的價格變化對該商品需求數量的影響，那么，我們就可以用一條需求曲線來表示。但是，如果我們需要考慮除某商品價格以外的其他因素變化對該商品需求數量的影響，那就要用需求曲線的位置的移動來表示。

（一）價格導致的需求數量變動：沿著需求曲線移動

在其他因素保持不變的條件下，僅由商品自身價格變化所導致的商品需求數量的變化，被稱為需求量的變動。在圖像上，需求量的變動表現為沿著一條既定的需求曲線的移動。如圖2-2所示，需求曲線上的A點沿著需求曲線向左上方移動，需求量減少，向右下方移動，則需求量增加。

圖2-2 需求量的變動：沿著需求曲線移動

（二）價格以外的因素導致的需求數量變動：需求曲線位置的移動

在影響商品需求數量的諸多因素中，除了商品自身的價格以外的其他因素變化所導致的需求數量的變化，被稱為需求的變動。在圖像上，表現為需求曲線位置的移動。

具體地說，在一個商品的市場上，如果在任何一個既定價格水平上其他因素的變動使得該商品的需求數量都增加了，則稱為需求的增加。需求的增加表現為需求曲線的位置向右移動。相反，如果其他因素的變動使得在任何一個既定價格水平上該商品的需求數量都減少了，則稱為需求的減少，表現為需求曲線的位置向左移動。如圖2-3所示，原有的需求曲線為D₁，在商品價格不變的前提下，如果其他因素的變化如消費者的收入增加使得需求增加，則表現為需求曲線D₁向右移動到D₂曲線的位置。相反，如果其他因素變化如消費者的收入減少使得需求減少，則表現為需求曲線向左移動到D₃的位置。這種需求曲線位置的移動表示在每一個既定的價格水平下需求數量都增加或者減少了。例如，在一個既定的價格水平如P₀，消費者收入增加使得需求數量由D₁曲線對應的Q₁增加為與D₂曲線對應的Q₂；反之，消費者收入的減少使得需求數量由D₁曲線對應的Q₁減少為與D₃曲線對應的Q₃。

圖2-3 需求的變動和需求曲線的移動