前言

歷經(jīng)半年有余，我邊實(shí)戰(zhàn)邊總結(jié)，本書(shū)終于完稿了。完稿的一瞬間，我自己長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣，寫(xiě)作真的是一件痛并快樂(lè)著的事情。本書(shū)并不是我撰寫(xiě)的第一本視頻號(hào)方面的書(shū)籍，我為什么如此重視視頻號(hào)直播呢？因?yàn)轵v訊公司張小龍的言論。

騰訊公司張小龍?jiān)?021年微信10周年的公開(kāi)課上曾坦言，最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量與此前相比上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)量與此前相比上升10倍，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該考慮往視頻化內(nèi)容方面去做了，視頻化應(yīng)該是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題；視頻號(hào)是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)槭枪_(kāi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)，所以不能基于微信號(hào)來(lái)創(chuàng)作；未來(lái)視頻號(hào)會(huì)承接一個(gè)機(jī)構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容，并不局限于視頻，比如一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)，可以通過(guò)小程序的方式展示在視頻號(hào)下面。

張小龍還說(shuō)：“我們現(xiàn)在還沒(méi)有直播的入口，下一個(gè)版本可能就有了。我們也在豐富直播電商的能力，包括直播里可以鏈接第三方的小程序。”相比短視頻，張小龍認(rèn)為直播的表達(dá)更輕松。

曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，個(gè)人最大的優(yōu)勢(shì)就是看清社會(huì)的趨勢(shì)。我是2010年開(kāi)始研究和實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商運(yùn)營(yíng)的，而且之后一直在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商中探索，也取得了一些成績(jī)：

（1）創(chuàng)建了500多個(gè)付費(fèi)微信群，培養(yǎng)了全球各地10萬(wàn)多名學(xué)員；

（2）通過(guò)運(yùn)營(yíng)社群和電商平臺(tái)，創(chuàng)造了3000多萬(wàn)元的業(yè)績(jī)；

（3）在我的指導(dǎo)下，我的學(xué)員通過(guò)社群（電商）+短視頻+直播進(jìn)行營(yíng)銷，銷售額翻三番達(dá)到5000多萬(wàn)元。

當(dāng)下，關(guān)于視頻號(hào)直播的相關(guān)文字層出不窮，其重要性我不多言，但99%的企業(yè)還是不太懂視頻號(hào)直播該怎么做、怎么落地執(zhí)行。建議你好好讀完這本書(shū)。

本書(shū)講解了關(guān)于視頻號(hào)直播的多種實(shí)戰(zhàn)方法，主要包括以下五個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，視頻號(hào)直播的宣傳預(yù)熱和內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧；

第二，視頻號(hào)直播引流和上熱門(mén)技巧，運(yùn)用促銷法則和福利營(yíng)銷的技巧；

第三，視頻號(hào)直播+社群留存用戶，提高轉(zhuǎn)化率；

第四，視頻號(hào)直播帶貨正確選品的方法，打造供應(yīng)鏈；

第五，主播打造IP，與粉絲建立信任關(guān)系的技巧。

最后，本書(shū)總結(jié)了我和我的團(tuán)隊(duì)5000多個(gè)小時(shí)視頻號(hào)一線運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，200多場(chǎng)直播帶貨經(jīng)歷，用實(shí)戰(zhàn)案例分析直播帶貨的流程和方法。

本書(shū)適合企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者、管理人員和營(yíng)銷從業(yè)者等學(xué)習(xí)閱讀，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維感興趣的讀者也可從中獲得啟發(fā)和靈感。當(dāng)然，書(shū)中的一些觀點(diǎn)和案例可能有失偏頗，希望得到大家的批評(píng)指正。

本書(shū)能夠面世，離不開(kāi)大家的支持。首先，要感謝同是作者的盧彥老師和陳凱老師的辛勤付出；其次，要感謝機(jī)械工業(yè)出版社的劉怡丹老師為此書(shū)出版付出的努力；最后，要特別感謝我的家人，由于工作的原因我很少有時(shí)間陪伴他們，是他們的理解與支持，才讓本書(shū)能夠盡快和廣大讀者見(jiàn)面。

山峰

2021年4月于深圳