第十三條 【廣告不得含有貶低內(nèi)容】

廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

●相關(guān)規(guī)定

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第11條

案例 11 在廣告中貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品被處罰案（浦市監(jiān)案處字〔2016〕第150201511476號）

上海信佳汽車銷售服務(wù)有限公司（下稱“當(dāng)事人”）成立于1993年，主要從事各類汽車銷售及售后維修業(yè)務(wù)，包括JEEP、道奇、吉普等各類汽車品牌。2015年11月，當(dāng)事人為配合“JEEP自由光”車型的上市銷售，在其店內(nèi)張貼“JEEP自由光”的地貼廣告以及背景展板廣告。

地貼廣告內(nèi)容如下：“途觀-四驅(qū) 號稱SUV卻沒有路況選擇模式，只能在城市公路上開開的車，的確‘途關(guān)’。” “途觀-動力總成 老一代的動機總成，德系車省油的老歷史，省省吧。” “途觀-巡航 沒有自動剎停的巡航系統(tǒng)，自備黑咖啡提神更可靠，前車屁股就夠你觀的了。”“途觀-泊車 不能自動剎停的泊車系統(tǒng)，還是聽聽停車場大叔的指揮吧”“途觀-底盤 活生生一個轎車底盤，甭說玩，路上就被顛掉半個屁股”“途觀-無EPS 沒有EPS的司機，就是一枚人力車夫，誰來救救苦力？”“自由光-JEEP全路況動態(tài)掌控系統(tǒng) 自動、運動、沙泥、雪地4大駕駛模式，讓原先的生活直徑，成為生活半徑。”“自由光-行業(yè)領(lǐng)先的9速全程高效動力總成系統(tǒng) ZF9速+MultiAir2全鋁引擎，8.1L/百公里，平順省油。在走走停停的早高峰讓人心情‘戒堵’。”“自由光-自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)帶剎車輔助 巡航系統(tǒng)0-160公里時速自動剎停，就像身邊有個‘陪練’。”“自由光-同級唯一自動雙車位泊車系統(tǒng)帶剎車輔助 遇障礙自動剎停，不論老手菜鳥，放開手腳都能停的一手好車。”“自由光-同級唯一FSD四輪獨立主動減震懸掛技術(shù) 每一處路面的起伏，都適合每一個挑剔的屁股。”“自由光-EPS動態(tài)轉(zhuǎn)向輔助技術(shù) 任何路面，都只用‘一瓶水’的力氣打方向，過彎精準舒適又安全。” “昂科威-四驅(qū) 不管雪地泥地沙漠都只有一個‘越野’模式應(yīng)對，威不起來很正常嘛。”“昂科威-動力總成 高峰期走走停停、檔位頓挫感強烈，頭暈反胃。怪交通沒用，還是怪古董變速箱吧。”“昂科威-巡航 沒有自動剎停的巡航系統(tǒng)，車速還必須大于25km/h才能啟動？腳好酸，心好累。”“昂科威-泊車 自動泊車卻不能自動剎停，要么前瞻后顧，要么就把車身劃痕當(dāng)成男人味吧，昂昂的。”“昂科威-底盤 路面稍有不好，屁股就一個勁地抗議搖擺跳舞。底盤，謝謝你讓我如此好動。” “昂科威-無ESP ‘天啊拐大了；oh no 拐小了！’好可怕，還要練習(xí)多久才能做到指哪拐哪。”

背景展板有以下內(nèi)容：“致堅持轎車生產(chǎn)線&既往國產(chǎn)標準的途觀及昂科威等業(yè)余SUV們：專業(yè)與業(yè)余的區(qū)別，只是標準不同而已。”

經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局查實，上述地貼廣告所指的“昂科威” “途觀”分別指的是通用旗下車型“昂科威”及大眾旗下車型“途觀”。當(dāng)事人為配合“JEEP自由光”車型的上市銷售，在其店內(nèi)張貼“JEEP自由光”的地貼廣告以及背景展板廣告。上述廣告為突出“JEEP自由光”車輛性能，將“JEEP自由光”與其競爭車型通用昂科威及大眾途觀進行對比，并含有貶低昂科威及途觀的內(nèi)容。

經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述地貼及背景展板由北京達之廣告有限公司創(chuàng)意、設(shè)計、制作完成后快遞至當(dāng)事人，當(dāng)事人于2015年11月10日在店內(nèi)張貼發(fā)布。相關(guān)廣告費用由克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司上海分公司與北京達之廣告有限公司結(jié)算。

上述違法事實，由當(dāng)事人營業(yè)執(zhí)照一份、2015年11月27日現(xiàn)場筆錄一份及現(xiàn)場照片五張、當(dāng)事人受托代理人的詢問筆錄一份及當(dāng)事人提交的《上市期（展車未到店之前的階段）布置規(guī)劃》、市工商局檢查總隊對涉案共同廣告主-克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司上海分公司、廣告經(jīng)營者-北京達之廣告有限公司的詢問筆錄各一份等證據(jù)證實。

上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十三條“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（四）違法本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的”的規(guī)定，擬責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該廣告，并作出行政處罰如下：罰款人民幣壹拾萬元整。