第二章 廣告內容準則

第八條 【廣告表述】

廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

條文注釋

本條是關于廣告表述應當準確、清楚、明白的規定。廣告中對商品或者服務的重要信息的表示應當準確、清楚、明白。所謂準確、清楚、明白，一是要實事求是，客觀、明確地作出表述，不能含混不清；二是要使普通消費者能夠正確理解，不致誤解。如果廣告中宣稱附帶贈送商品或服務的，應當明確贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。一些特殊商品、服務可能對消費者產生重要影響，為更好地保護消費者合法權益，法律、行政法規對其廣告中應當明示的內容作了明確規定，對于這些內容，廣告中應當依法顯著、清晰地表示。

●相關規定

《中華人民共和國畜牧法》第28條

案例 3 廣告語“中獎率高到廣告法不讓說”構成發布不清楚、不明白廣告的違法行為（滬工商檢處字〔2016〕第320201610009號）

2015年12月28日至2016年1月10日，強生（中國）有限公司（下稱“當事人”）在其實名認證的微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”中發布了“李施德林有李有聚”微信廣告。該廣告主要通過搶紅包活動吸引消費者關注強生公司的微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，主要內容為“有李有聚 拼手氣搶紅包 歡聚好禮等你搖 中獎率高到廣告法不讓說”。“李施德林有李有聚”微信廣告是由當事人市場部創意設計，由當事人委托上海新網邁廣告傳媒有限公司代理發布的，經當事人同意，上述廣告的代理發布事宜由上海新網邁廣告傳媒有限公司全程委托給上海氬氪廣告有限公司處理，由氬氪公司與當事人直接聯系，管理和運營微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，并發布上述廣告。當事人的廣告語“中獎率高到廣告法不讓說”原意是指在此次廣告宣傳的活動中，搶紅包的中獎率為100%，但當事人并未準確地表示上述意思，廣告內容所傳達的信息不清楚、不明白。上述廣告的制作費用為2萬元人民幣，無其他廣告費用。 上海市工商行政管理局檢查總隊認為，當事人發布上述廣告的行為違反了《廣告法》第八條“廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示”的規定，構成發布不清楚、不明白廣告的違法行為。

根據《廣告法》第五十九條“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（一）廣告內容違反本法第八條規定的；（二）廣告引證內容違反本法第十一條規定的；（三）涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的；（四）違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由市場監督管理部門處十萬元以下的罰款。廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款”之第（一）項規定，決定對當事人處罰如下： 一、責令停止發布違法廣告； 二、罰款人民幣伍萬元整。