第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則

第八條 【廣告表述】

廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

條文注釋

本條是關(guān)于廣告表述應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白的規(guī)定。廣告中對商品或者服務(wù)的重要信息的表示應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。所謂準(zhǔn)確、清楚、明白，一是要實事求是，客觀、明確地作出表述，不能含混不清；二是要使普通消費者能夠正確理解，不致誤解。如果廣告中宣稱附帶贈送商品或服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)明確贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。一些特殊商品、服務(wù)可能對消費者產(chǎn)生重要影響，為更好地保護消費者合法權(quán)益，法律、行政法規(guī)對其廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容作了明確規(guī)定，對于這些內(nèi)容，廣告中應(yīng)當(dāng)依法顯著、清晰地表示。

●相關(guān)規(guī)定

《中華人民共和國畜牧法》第28條

案例 3 廣告語“中獎率高到廣告法不讓說”構(gòu)成發(fā)布不清楚、不明白廣告的違法行為（滬工商檢處字〔2016〕第320201610009號）

2015年12月28日至2016年1月10日，強生（中國）有限公司（下稱“當(dāng)事人”）在其實名認(rèn)證的微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”中發(fā)布了“李施德林有李有聚”微信廣告。該廣告主要通過搶紅包活動吸引消費者關(guān)注強生公司的微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，主要內(nèi)容為“有李有聚 拼手氣搶紅包 歡聚好禮等你搖 中獎率高到廣告法不讓說”?！袄钍┑铝钟欣钣芯邸蔽⑿艔V告是由當(dāng)事人市場部創(chuàng)意設(shè)計，由當(dāng)事人委托上海新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰敬戆l(fā)布的，經(jīng)當(dāng)事人同意，上述廣告的代理發(fā)布事宜由上海新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰救涛薪o上海氬氪廣告有限公司處理，由氬氪公司與當(dāng)事人直接聯(lián)系，管理和運營微信公眾號“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，并發(fā)布上述廣告。當(dāng)事人的廣告語“中獎率高到廣告法不讓說”原意是指在此次廣告宣傳的活動中，搶紅包的中獎率為100%，但當(dāng)事人并未準(zhǔn)確地表示上述意思，廣告內(nèi)容所傳達(dá)的信息不清楚、不明白。上述廣告的制作費用為2萬元人民幣，無其他廣告費用。 上海市工商行政管理局檢查總隊認(rèn)為，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告的行為違反了《廣告法》第八條“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布不清楚、不明白廣告的違法行為。

根據(jù)《廣告法》第五十九條“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（一）廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的；（二）廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的；（三）涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的；（四）違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門處十萬元以下的罰款。廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款”之第（一）項規(guī)定，決定對當(dāng)事人處罰如下： 一、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告； 二、罰款人民幣伍萬元整。