3.2　信息專家：對行業內的所有信息了如指掌

知識會成為商業的流量入口，也就是說，知識不僅可以變成產品拿來賣錢，在我們分享知識產品的過程當中，還會不斷地去擴大個人影響力，構筑行業的競爭壁壘。那么，怎樣去做產品呢？前提是要有一個知識產品，必須在我們擅長的領域成為專家。那如何成為專家呢？

筆者認為，成為專家的第一步是先成為信息專家。這個因素非常重要，當你對某一個行業、對你所在的領域掌握了足夠多的信息的時候，對這個行業有了比較透徹的理解，你才有可能成為這個領域的專家。比如，談到知識付費、知識變現或者知識服務等概念時，因為筆者對這個行業的信息了解的足夠多，所以筆者就是這個行業的信息專家。

3.2.1　數據分析：行業需求和競爭

首先我們需要分析所在行業的各種數據，找到用戶的需求，了解行業的競爭情況。在分析用戶需求時，用戶可以利用各種關鍵詞查詢工具，找到高質量、高付費意愿的用戶群體。圖3-3所示為使用搜狗指數查詢到的“攝影”領域的熱度趨勢。

這些關鍵詞的搜索指數，代表的就是用戶的需求量的大小。用戶可以綜合利用多種關鍵字查詢工具來進行分析，如百度指數、搜狗指數、Google指數、艾瑞指數、騰訊瀏覽器指數以及360趨勢等。

找到熱點需求后，接下來從不同的平臺入手，使用大數據工具分析競爭對手的情況，如清博指數、新榜、數說風云、易贊、微風云、西瓜數據、微信熱榜以及微指數等。其中，清博指數提供微信熱門文章排行榜和公眾號榜單，坐擁微信大數據，是微信運營推廣的必備工具。用戶可以打開清博指數的各種榜單，然后在分類中選擇自己所在的行業領域，如“創業”，選擇后即可看到所有“創業”領域的公眾號數據情況，如圖3-4所示。

通過這些大數據分析工具，用戶可以找到各平臺上的大部分競爭對手，此時可以根據他們的數量和規模，利用數據分析找出他們的弱點，集中火力從多個維度進行突破，來戰勝和超越他們，這樣你很快就可以成為該領域的領軍者。要成為行業領軍者，需要具備如圖3-5所示的一些標準。

3.2.2　掌握信息：創造各種新概念

用戶可以根據收集到的各種信息創造出新的概念，然后取一個獨特的名稱去全網占位，這樣你自然而然地就成了這個領域的領軍者，從而可以創造更多的個人品牌價值。當然，臺上一分鐘，臺下十年功，要做到這個程度，我們需要付出很多努力，因此需要腳踏實地，一步一個腳印地去執行，從公司到城市，到省級，到全國，最后到全世界領先者。在這個過程中，你擁有的該領域的信息量會越來越大，最終可能會成為該行業里名副其實的信息專家。

案例　構圖君：將興趣變成事業，打造攝影構圖領先者

作為構圖專家的“手機攝影構圖大全”公眾號創始人構圖君，在一年多的時間里為大家分享了500多種原創、細分構圖，是目前國內分享構圖技法較多、挖掘較細的領先者，如圖3-6所示。因此，構圖君可以稱得上是攝影構圖領域的信息專家。

同時，構圖君還出版了大量圖書來印證其構圖領域的信息專家的身份，如圖3-7所示。構圖君現在每年出版攝影圖書5～10本，總計出版攝影圖書30多本，不敢說全國，在湖南應該是出版攝影圖書較多的領先者，做到了省級領先者，現每年的圖書版稅收入在20萬元以上，還有圖書輸出版權到中國臺灣。要知道，攝影也只是構圖君的業余愛好，他成功地將這個興趣愛好轉換成副業和收入。

構圖君作為攝影講師，之前的性格很內向，不喜歡交流，但從一年前開辦公眾號以來，他利用晚上或周末寫攝影文章，粉絲從0到現在的33 765名，頭條號從0到有9萬多，手機微信里約有4 000個攝影朋友，還開設了千聊微課、京東直播，并給湖南芒果臺講課等，如圖3-8所示。

另外，構圖君還開設了線下課程，與粉絲分享攝影技巧、變現方法，以及如何成為某個攝影細分領域的領先者、如何出版自己的攝影圖書，幫助普通人逆襲為名人。構圖君在課程中具體分享的內容包括：如何開辦公眾號？如何選擇自己的作品分享平臺？哪個平臺最適合你？如何引流吸粉？如何在網絡上開設課程？如何進行線下課程的分享？如何打造自己的自媒體？如何經營有格調的朋友圈？如何成為攝影的自明星？攝影一共有多少種變現方法？哪一種最適合你？這些內容都可以真正幫助到有需求的用戶。與其隨便玩玩，不如長遠規劃；擔心主業不順，不如多個副業。