1.5　知識變現的過程就是打造個人影響力的過程

知識變現仍然是一種“網紅”經濟體，其組成包括以下3個方面，如圖1-23所示。只有當你的知識產品滿足用戶的需求，獲得他們的認可后，他們才有可能持續付費購買你的知識產品。

當然，要實現知識變現，不僅需要有高質量和足夠數量的知識產品，還需要逐步打造個人影響力，當影響力變大后還需要良好的口碑來為自己背書。

在做知識產品時，我們可以用一小段時間來做自我介紹，這其實就是互聯網時代的自我營銷，有一個特殊的點讓別人能夠記得你。為什么要做自我營銷？如今有一個非常火爆的詞，大家一定都知道，那就是“網紅”。

下面通過3個不同類型的人來進行對比。

（1）秦始皇。

（2）亨利·福特（Henry Ford）。

（3）流行的“網紅”，如《羅輯思維》的羅振宇老師。

我們逐一分析下這3個人，看一看，今天的互聯網改變了什么？

第一個是秦始皇。古代的人物獲得成就靠的就是權力。秦始皇有權力，所以他可以修筑萬里長城。當年的秦始皇已經不在了，但今天的萬里長城還在，秦始皇就是用權力來獲取成就的。

第二個是亨利·福特，他是工業革命時代的代表，美國著名的汽車工程師與企業家，福特汽車公司的建立者。亨利·福特靠什么？他靠的是資本，通過資本來構筑自己的影響力，以此來獲得成就和創造財富。

第三個是流行的“網紅”，下面我們以具體的案例對此進行闡述。

案例　羅振宇：“羅輯思維”

而在移動互聯網時代，情況發生了很大的變化，創造財富不再靠權力和資本，而是靠影響力。例如，羅振宇老師每天通過公眾號“羅輯思維”發布60秒的語音，便吸引了300多萬的粉絲，如圖1-24所示。“羅輯思維”的成功在于清晰的品牌定位、跨平臺的產品形態延伸、內容至上的品牌塑造以及多樣化的互動形式。羅振宇老師通過“羅輯思維”的60秒語音，獲得了強大的影響力，同時為自己帶來財富。

當今時代，一定是用影響力去創造財富，影響力是獲得成就的根本。當然，不僅是這3個人，現如今其實有很多企業家和創業者都是通過影響力來創造財富的。例如，小米科技的創始人雷軍，他的外號大家都知道，叫“雷布斯”；再如，錘子手機的創始人羅永浩、奇虎360 CEO周鴻祎、聚美優品的陳歐等，這些創業者和企業家都是在有意識地打造自己的影響力。因為互聯網時代改變了財富的獲取邏輯，通過影響力來獲取成就和創造財富，這是移動互聯網帶來的最大的變化。