周建永　序　超級大會讓ABC KIDS獲得全面新生

張默聞老師邀請我為他的新書《超級大會就是超級營銷》作序，內心十分激動。早有耳聞張老師“23年創意史29本暢銷書”的著作神話，現在，ABC KIDS的案例能夠在張老師的新書中出現，著實幸運。不過，張老師把“童鞋之王　專業更強”和“中國起步因愛而變”兩場大會收錄其中，看似意外也在情理之中。兩場大會的內容各有側重，但場場精彩、回回突破、次次爆發，成就了ABC KIDS的完美營銷，重塑了ABC KIDS的品牌，助推ABC KIDS走進全新時代。

2017年年底與張老師初次見面，沒聊多久就被他強大的氣場和智慧的頭腦所震撼。那一次，簡單的交流和探討后，張老師就馬上提出了關于ABC KIDS戰略、品牌、視覺、傳播、文化、營銷、活動的初步想法，這些想法符合ABC KIDS的現狀，也足見張老師敏銳的洞察力和具有高度的戰略思考能力。也就是那一刻，我已經在心里默默認定張老師就是ABC KIDS品牌值得托付的人。合作之初，張老師就親自帶領團隊踏著暴雪走到市場一線，橫跨四省進行深度調研。這種腳踏實地、負責任的精神著實讓人感動，讓我對ABC KIDS的未來充滿信心。

經過了一段時間的思考，張老師給ABC KIDS作了整套的品牌全案，在多達1000頁PPT的最后，他提議應該借助全年大型訂貨會的契機，打造ABC KIDS的品牌煥新和升級?，F在想來，ABC KIDS品牌能夠發展得越來越好，離不開這兩場大會。

第一場“童鞋之王　專業更強”的大會是ABC KIDS品牌崛起里程碑式的大會。通過“童鞋之王　專業更強”這場大會，ABC KIDS向外界強勢宣告了王牌品類和專業地位，一躍而起：超級單品生日小紅鞋概念落地，成功撕開了空白市場，占領高地；張老師的精彩演講，讓品牌戰略清晰可見，重振雄風；一系列成熟的品牌策劃與動作，讓合作伙伴信心大增，士氣高昂?！俺壌髸褪浅墵I銷”，張老師的這句話一點都不錯。這場大會，不僅展示了他提出的“服務全球兒童”的企業愿景，更提出了“專業愛孩子”的品牌核心概念，提高了ABC KIDS的品牌聲量，更向行業宣告了ABC KIDS“童鞋之王”的地位，創造了訂貨量2億雙的奇跡。

緊接著，張老師通過策劃“中國起步　因愛而變”的品牌煥新大會，讓品牌走進新時代，實現訂貨量“2億雙”到“10億雙”的接力式飛躍增長。一年之內，兩場大會讓ABC KIDS創造從2億雙到10億雙的訂貨奇跡，張老師真的非常了不起?！爸袊鸩健∫驉鄱儭逼放茻ㄐ麓髸?，標識全面煥新、黃圣依代言人重磅亮相、品牌廣告片震撼發布、環保理念成功展示、營銷戰略規劃全面落地……這宣告了一個全新的、專業的、時尚的、大牌的起步全面誕生。

這場大會空前成功。第一，品牌聲量無限放大。張老師創意的“中國起步　因愛而變”大會主題，字詞遒勁，鏗鏘有力，奠定了整場大會的基調。第二，戰略方向無比明確。張老師通過“戰略營銷高于一切”的主題演講，提出品牌應該圍繞“7個三合一”“1個四合一”的戰術，讓戰略營銷在起步股份生根發芽、茁壯成長。第三，訂貨量突破10億雙的奇跡，創造了半年之內從2億雙到10億雙的跨越式增長，創造了行業的奇跡。一場煥新大會既開啟了ABC KIDS完美的品牌開端，也讓ABC KIDS成功躋身國內大牌之列，走進了銷量的新時代。

輝煌已留在昨日，但大會精彩依然歷歷在目。在此，我要再次對張老師表達真摯的感謝，感謝張老師為起步股份所做的戰略性指導，感謝張老師對ABC KIDS品牌煥新所做的一切努力，感謝張老師讓ABC KIDS的訂貨量實現了從2億雙到10億雙的爆炸性升級。一切的一切，我們都會銘記在心。

翻看《超級大會就是超級營銷》這本書的初稿，一個個實戰的品牌大會案例、一場場營銷的盛宴，我相信這即將成為一本不可多得的“超級大會營銷秘籍”。它詳細揭示了張老師對一場超級大會的想法、說法與做法，值得深入學習和研究。在此，我也希望ABC KIDS的超級大會案例能夠為更多的品牌發展帶來啟發和借鑒，幫助中國更多的企業家做好策劃、開好大會，最終實現品牌和銷量的全面升級！

最后，祝愿張老師新書大賣！

起步股份有限公司總裁

2019年3月3日于起步股份總部