1.4 注冊：開啟你的短視頻之路

注冊是運營短視頻的起點，不少創(chuàng)作者認(rèn)為注冊是一個小問題，并不需要特別注意。其實不然，雖然注冊時創(chuàng)作者可以按平臺的提示進行操作，但是小操作中有大學(xué)問，可能只是一個信息的填寫，就關(guān)乎日后短視頻的定位和流量問題。所以，創(chuàng)作者還是需要了解一下注冊的方法。現(xiàn)在我們就以當(dāng)下最火的抖音短視頻APP為例進行充分的了解。

1.4.1 第一步，選擇好抖音賬號類型

抖音分為企業(yè)號和個人號，從字面意思我們可以看出，如果是商家或企業(yè)就選擇注冊企業(yè)號，如果是個人創(chuàng)作者就選擇個人號。兩者的區(qū)別具體如下（見表1-4）：

1.4.2 第二步：抖音認(rèn)證，包裝賬號更完美

抖音的官方認(rèn)證包含三種：個人認(rèn)證適合賬號主體為知名度較高的公眾人物、領(lǐng)域?qū)＜乙约熬W(wǎng)絡(luò)名人；機構(gòu)認(rèn)證適合賬號主體為國家機構(gòu)、媒體以及其他知名的非營利性機構(gòu)；企業(yè)認(rèn)證適合賬號主體為具有營業(yè)性質(zhì)的企業(yè)或旗下品牌。

個人認(rèn)證可以獲得三大好處（見圖1-3）。

1.4.3 第三步：昵稱是最大的記憶符號

名字是一個人重要的身份識別標(biāo)志，抖音昵稱也不例外。從運營角度來看，一個抖音號就是一個品牌，而抖音昵稱就是這個品牌的重要標(biāo)識。它承擔(dān)著抖音號的宣傳推廣任務(wù)，好的昵稱能夠有效降低粉絲的認(rèn)知和傳播成本，還能有效搶占粉絲心智。好的取昵稱方法可參考以下幾點：

（1）使用真實姓名。適合名人明星，因為自帶流量，普通人不建議使用真實姓名，因為沒有辨識度和記憶點。

（2）行業(yè)關(guān)鍵詞+昵稱。如果創(chuàng)作者從事的是垂直行業(yè)，起名建議用行業(yè)+昵稱，比如廚師××、英語培訓(xùn)師××，這種昵稱可以吸引精準(zhǔn)粉絲。

（3）興趣愛好+昵稱。興趣是最好的推動力，比如房車旅游貴哥。讓粉絲直接從昵稱中看到自己的對口愛好，精準(zhǔn)吸粉。

（4）地名+行業(yè)。如果想吸引本地粉絲做本地生意，比如餐飲、課外培訓(xùn)的，就可以取地名+行業(yè)。比如北京林老師，可直接吸引到本地的、有相關(guān)需求的粉絲。

除了以上的四個取昵稱方法，創(chuàng)作者還需要注意以下幾點（見圖1-4）。

1.4.4 第四步：頭像就是你最好的門面

頭像和名字具有一樣的吸睛效果，第一眼就要給粉絲留下正面的印象，所以不要隨便選取一張圖片當(dāng)作頭像。如果創(chuàng)作者做的是品牌就要使用品牌標(biāo)識作為頭像，如果是想打造個人IP就要使用個人頭像。其他類型也要盡量形象生動，有鮮明特征，便于粉絲注意。比如湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》想要通過抖音做宣傳，為了讓粉絲看到該視頻內(nèi)容屬于節(jié)目組，其頭像就直接是《天天向上》的Logo（見圖1-5）。

1.4.5 第五步：簡介——打動粉絲一句話就夠

其實這就和品牌的廣告語一樣，用一句話就能打動粉絲，讓粉絲產(chǎn)生關(guān)注的沖動。抖音賬號的簡介通常應(yīng)簡單明了，一句話解決，主要原則是“描述賬號+引導(dǎo)關(guān)注”?？蓞⒖家韵略O(shè)置方法：

（1）前半句描述賬號特點或功能，后半句引導(dǎo)關(guān)注，一定要有“關(guān)注”這個關(guān)鍵詞；

（2）在簡介里，可以把內(nèi)容主線用一句話概括出來，句子須簡潔明了，內(nèi)容太多會偏移重點，且不利于粉絲閱讀；

（3）賬號簡介雖然可以使用多行文字，但是多行文字的視覺中心一定要出現(xiàn)“關(guān)注”二字。