1.5 短視頻禁區(qū)不能進(jìn)

進(jìn)入短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者越來越多，成功者不在少數(shù)，但失敗者更是多不勝數(shù)。成功的方式有千百種，但是失敗的原因總是類似。有不少創(chuàng)作者在剛進(jìn)入短視頻行業(yè)時(shí)，就已經(jīng)犯了一堆錯(cuò)誤，比如沒有做好短視頻禁區(qū)的規(guī)避計(jì)劃。萬事做好準(zhǔn)備，才能事半功倍，以下給大家分享短視頻運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)常見錯(cuò)誤。

1.5.1 新手小白常犯的日常錯(cuò)誤

許多短視頻創(chuàng)作新手在剛進(jìn)入該行業(yè)時(shí)，最常犯以下幾種日常錯(cuò)誤：

（1）沒有搞清平臺(tái)規(guī)則。不管是哪個(gè)平臺(tái)，都有它自身的規(guī)則，在進(jìn)入該平臺(tái)前一定要通讀它的規(guī)則，看看哪些行為是禁止的，哪些行為是容易上熱門的。比如抖音對(duì)視頻內(nèi)容就有“不能有任何其他平臺(tái)的水印、Logo、貼紙等，用其他軟件工具拍攝的視頻后期要處理掉水印”的規(guī)定。

（2）沒有做好事先規(guī)劃。要想做好短視頻，就一定要做好規(guī)劃，比如做什么類型的視頻，每周發(fā)多少個(gè)視頻，每個(gè)視頻的各大指標(biāo)要達(dá)到多少，短視頻運(yùn)營(yíng)成功，你要通過什么方式變現(xiàn)等，這些都要一一規(guī)劃好。反之，可能會(huì)走很多冤枉路，或者是視頻運(yùn)營(yíng)定位偏離于原先定位。

（3）培養(yǎng)日常養(yǎng)號(hào)習(xí)慣。為什么你的短視頻沒有推薦量？很大一部分原因是賬號(hào)權(quán)重低，所以創(chuàng)作者要去了解各平臺(tái)的賬號(hào)權(quán)重規(guī)則，學(xué)習(xí)各種養(yǎng)號(hào)技術(shù)，培養(yǎng)日常養(yǎng)號(hào)習(xí)慣。

（4）沒有原創(chuàng)內(nèi)容意識(shí)。許多人因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)內(nèi)容的能力，為了獲得流量就去復(fù)制他人的內(nèi)容。這種方法在短視頻行業(yè)剛萌芽時(shí)也許可行，但是現(xiàn)在除了侵權(quán)的問題之外，許多平臺(tái)已經(jīng)設(shè)置了去重機(jī)制，機(jī)器會(huì)自動(dòng)判斷視頻重復(fù)率，重復(fù)率達(dá)到一定比例就不會(huì)給任何推薦。

（5）沒有以粉絲為中心。許多人在做短視頻時(shí)是以自我為中心，申請(qǐng)賬號(hào)后，自己想發(fā)什么就發(fā)什么，也不關(guān)心粉絲需要什么。如果創(chuàng)作者玩短視頻純粹是為了娛樂就無所謂，如果想通過短視頻盈利，就必須要以粉絲為中心，提供粉絲喜歡的內(nèi)容。

1.5.2 有效避免BGM版權(quán)問題

BGM也就是背景音樂，它是許多短視頻的點(diǎn)睛之筆，抖音就是靠各種音頻起家的。有些短視頻創(chuàng)作者忽視版權(quán)，未獲得授權(quán)就把一些音樂用作創(chuàng)作內(nèi)容的背景音樂，有可能會(huì)面臨“侵權(quán)、被告、賠錢”的問題。要避免版權(quán)問題，可以參考以下幾點(diǎn)：

（1）如何會(huì)構(gòu)成侵權(quán)？如果只是自?shī)首詷罚挥糜谀怖遣粫?huì)構(gòu)成侵權(quán)的。但是如果涉及商用盈利，就是侵權(quán)。

（2）哪種音樂會(huì)侵權(quán)？肯定是版權(quán)音樂，但是版權(quán)音樂我們可以通過購(gòu)買使用，一般分為兩種購(gòu)買方式（見圖1-6）。

但是我們?cè)谥谱鞫桃曨l時(shí)不可能一直購(gòu)買音樂版權(quán)，所以此處推薦幾個(gè)無版權(quán)的音樂資源庫(kù)。由于各國(guó)家或地區(qū)版權(quán)條例不同，商用請(qǐng)先查看各網(wǎng)站的版權(quán)詳細(xì)說明。

（1）FreePD。網(wǎng)址：http://freepd.com

（2）國(guó)際樂譜庫(kù)。網(wǎng)址：https://imslp.org

（3）Jamendo。網(wǎng)址：http://www.jamendo.com

1.5.3 售賣產(chǎn)品時(shí)需要注意的問題

許多創(chuàng)作者會(huì)在短視頻中售賣產(chǎn)品，售賣時(shí)需要注意以下幾個(gè)問題：

第一，視頻中不能出現(xiàn)違禁詞，一旦出現(xiàn)就會(huì)被限流，甚至后續(xù)報(bào)名參加各種扶持計(jì)劃也會(huì)受到限制。比如視頻中直接出現(xiàn)效果導(dǎo)向的詞，如“美白、祛痘、絕對(duì)、頂級(jí)、最新技術(shù)……”更加詳細(xì)的違禁詞名單可以閱讀各短視頻平臺(tái)的規(guī)則；

第二，不能低價(jià)誘導(dǎo)購(gòu)買。如果涉及具體活動(dòng)與優(yōu)惠，不要加字幕+口碑，抖音就有明確不能低價(jià)誘導(dǎo)購(gòu)買的規(guī)則，否則會(huì)面臨限流、封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)DOU+投放也不能被通過；

第三，不要涉及第三方負(fù)面信息。不要惡意比價(jià)、貶低第三方以及第三方產(chǎn)品；

第四，注意開頭和結(jié)尾。不能在視頻開頭或者結(jié)尾出現(xiàn)定幀（包括但不限于品牌露出以及產(chǎn)品宣傳），也不能進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品、品牌、Logo的主體展示；

第五，不能出現(xiàn)效果對(duì)比。視頻中不能出現(xiàn)前后對(duì)比的圖片，可以是動(dòng)態(tài)視頻，但不能出現(xiàn)前后對(duì)比圖，否則DOU+審核無法通過。