1.1 短視頻乘5G“風口”，引發下一波流量紅利

短視頻是繼文字、圖片和傳統視頻之后的一種新型的互聯網內容傳播形式，隨著人臉識別、動作捕捉、4G/5G等新技術的加速應用，短視頻以便捷的創作和分享方式獲得了各方粉絲的青睞。

龐大的粉絲群是移動互聯網時代創作者最大的紅利，短視頻擁有了海量粉絲之后，其紅利之大可想而知。因此，越來越多的企業、商家、個人也紛紛加入了短視頻行業，期望以高質量的內容吸引流量，再將流量變現。

短視頻的快速傳播使其市場規模出現了高速擴容，各大短視頻平臺在創造巨大流量的同時，市場規模也在迅速擴充。據估計，2020年短視頻市場規模或將達到600億元，短視頻平臺用戶規模也在迅速增長，2019年各大短視頻平臺用戶達6.27億人，2020年將達7.22億人。

1.1.1 短視頻的巨大優勢是“走紅”的關鍵

為什么短視頻越來越受到人們的喜愛？當然是因為它本身的巨大優勢，具體體現在以下幾個方面：

第一，快精簡。短視頻的首要特點是短，最短15秒，最長也就幾分鐘。可以把主題濃縮在非常短的時間內，這有效解決了傳統視頻內容繁雜、數據龐大的問題。而且短視頻拍攝和上傳速度快，視頻時長短，能在粉絲之間進行快速傳播。

第二，成本低。短視頻相對于傳統廣告營銷，其制作入駐門檻更低，所以成本相對較低。只要一部手機，你就可以拍攝短視頻。雖然要拍攝更精致的內容需要更專業的設備，但是短視頻最終追求的不是拍攝手法，而是拍攝內容，只要內容和創意好，低成本制作一樣能受到粉絲的歡迎。

第三，有張力。與著重于品牌故事、企業精神、經營理念的傳統營銷模式不同，現在的營銷模式更致力于用角色與情感來打動粉絲，從而讓粉絲與企業建立感情紐帶。能展示故事畫面和音樂渲染的短視頻更有張力和感染力，也更能被粉絲所接受。

第四，易接受。有研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快6萬多倍，說明人們更樂于接受短視頻的形式。且因為當下的快節奏生活，人們的時間呈現碎片化，比如在等地鐵、公交時，短小精悍的短視頻更符合人們的時間碎片化場景需求。

第五，全時段。18歲到30歲的青年人群是短視頻APP用戶的主力軍，瀏覽短視頻已經成為粉絲“生活八小時”的重要消遣手段，并可能向全時段蔓延。它充分占據了粉絲的碎片時間，并提供即時滿足，以豐富的內容、緊湊的形式，讓人們沉浸在短視頻的快樂中，久而久之，用碎片化時間觀看短視頻的眾多粉絲會形成穩定的生活行為習慣。

第六，全題材。短視頻平臺的內容越來越多樣化，隨著粉絲需求的多樣化，短視頻的內容形式也在增多，并呈現“高上限，低下限”的狀態，從唱歌跳舞，到知識科普、繪畫書法，在短視頻平臺上粉絲既可以娛樂休閑，也可以獲得知識。

第七，新社交。90后、95后、00后是互聯網時代的原住民，靠傳統營銷模式已經無法引起他們的關注，他們的注意力更多地集中在社交網絡上，而數據顯示，短視頻是當下年輕化受眾最流行的社交方式。陌陌的一句“用視頻認識我”反映了短視頻已經成為人們新的社交名片。

1.1.2 5G將至，短視頻將迎來新局面

短短幾年時間，短視頻行業為何能如此火爆？縱觀其發展歷史，短視頻行業的發展大致可以分為三個階段（見圖1-1）：

2020年，中國開始大力發展5G戰略，在5G大勢之下，短視頻勢必又有一個新的局面。《2019中國網絡視聽發展研究報告》提出：“在互聯網訪問流量中，網絡視聽類應用的流量占比80%以上，流量資費大幅下降是流量使用增多的主要原因，提速降費在一定程度上促進了網絡視聽的發展。”

在“2019全國短視頻創意峰會”上，全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良表示：“即將到來的5G技術，將使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網民可以參與內容創作，短視頻將成為內容傳播的絕對主力。一旦5G建設全面完成，理論上更穩定的視頻傳輸將帶來新一輪的行業洗牌。雖然5G無法改變內容，但是智能化的信息分化可以將之重新洗牌，優質、垂直內容能用更快的速度出現在用戶面前，而無效、低質的內容則會被快速屏蔽。”

此外，5G對短視頻的推動作用還體現在以下方面：

第一，5G的到來會加速短視頻與直播的融合，兩者的邊界將被打破。現在越來越多的短視頻平臺開設了直播功能，直播平臺也開始增加短視頻功能。5G技術可讓直播進一步發揮自身更實時、更具社交性、更具互動性的優勢，粉絲在看完短視頻的時候能通過直播對創作者做進一步了解，而經過剪輯、優化產出的短視頻更能集中展現直播精髓。

第二，5G的到來能讓“短視頻+”成為內容營銷新渠道、主渠道，讓創作者可以通過5G網絡的“快”特性，做到隨時隨地的輸出，而粉絲也能在5G“快”網絡的幫助下獲得更快更好的觀看體驗，更好地接收短視頻中的信息。