3.5 提升視頻質量也是提升權重

很多人在運營短視頻賬號時都會遇上這么一個問題：“不知道如何根據平臺的推薦算法機制養號發視頻，提升賬號權重，自己已經按照上述的方法進行操作了，但效果還是不明顯。”其實會提出這個問題的創作者是把養號的重心本末倒置了，不管是建立賬號矩陣做基礎激活數據，還是用各種手段吸引大量粉絲，又或是不斷地與粉絲進行互動提升賬號活躍度，這些都要建立在視頻質量好的前提下，只有視頻質量好了，粉絲才愿意看、愿意互動。

比如抖音權重規則就是“一個新賬號發布的前五個視頻質量決定了這個賬號的權重”。我們去抖音看一些網絡紅人的視頻，不難發現他們的前五個作品的點贊量都是上萬的，而且基本是連續兩三天上傳的視頻。所以，先把視頻質量做好，做好了才能談權重。

一個高點贊、高評論、高轉發、高完播率、高關注率的高質量短視頻包含的因素有很多，大體可歸結為以下幾點。

3.5.1 因素一：強選題

“話題牽動了我的思緒和心情。”

“我想說的話差不多這個標題就總結出來了！”

“我覺得這個視頻能給我提供有價值的信息。”

“從標題就可以看出作者有自己的態度，我喜歡這個作者。”

……

這幾個評論都說明了同一個意思：就是因為選題好我們才會繼續關注這個視頻。毫不夸張地說，一個好選題決定了一個短視頻，甚至一個賬號的生存。即使平臺能給你基礎的推薦量，但是如果你的選題不能夠吸引粉絲，粉絲沒有打開的欲望，也就沒有平臺給予的二次推薦機會。具體來說，選題的重要性可體現在以下幾點（見圖3-10）。關于如何做出好選題，我們會在腳本設計一章進行詳細敘述。

比如抖音的“國門精靈”發布的一個視頻名為“扔垃圾，扔口罩，這次又扔錢，姑娘太哏兒了”，這個選題就非常有吸引力（見圖3-11）。乍看標題以為是疫情期間有人在“惡意搞事”，欺負安保人員，但仔細一看才發現是正能量事件，該女子在為辛苦的安保工作人員加油。像這種既正能量，有反轉，又好玩的選題就是大多數人愛看的。

3.5.2 因素二：好內容

我們一直在強調“內容為王”，這一點永不過時，高質量的視頻永遠離不開好內容。就像是一部電視劇，不管電視劇的名稱取得多恢宏大氣，飾演角色的演員多有演技與顏值，拍攝的班底有多少好口碑，投入的宣傳成本有多高，如果劇情內容不好，觀眾一樣不會看。短視頻也是同樣的道理。

那么，到底怎樣的短視頻內容才是好內容？在西瓜視頻2018金秒獎第二季度頒獎典禮上我們得出了答案。在這一活動中，共頒出了金秒獎“季度短視頻”“最佳短視頻團隊”“最佳動畫短視頻”等23個獎項，其中，中國新聞周刊旗下視頻工作室“有意思TV”憑借母親節推出的作品“成為媽媽”獲得“季度短視頻”大獎，同時拿到50萬元獎勵。另有“Figure”團隊、“戲精牡丹”“辣目洋子”“我是郭杰瑞”“七舅腦爺”“城市野人URBANLEGEND”等人獲獎。通過分析這些獲獎的短視頻，我們不難發現，這些內容要么有創意、要么好玩有趣、要么能給出深刻觀點、要么能展現生活的不同面從而引人深思。

短視頻行業發展早期，標題黨、搬運黨、做號黨非常之多，短視頻行業缺乏高質量內容的作品，用戶也開始對充斥著低質量內容的賬號或平臺產生負面情感，要么取關要么卸載。為了解決這一問題，短視頻行業的各大平臺開始打造生態、重構秩序、樹立標準，讓好的短視頻內容得到應有的推薦，讓用戶自然、主動地傳播擴散好內容。

3.5.3 因素三：高顏值

如果選題和內容是高質量短視頻的內核，那么畫質、包裝等就是高質量視頻的顏值擔當。清晰的畫質、與作品調性相匹配的背景音樂、流暢無比的各種情節轉換、高水平的片頭片尾、與作品情節符合的各種場景……這些都是高質量視頻必備卻又容易讓人忽略的要素。通過分析一些能長期保持高數據的短視頻賬號，我們不難發現他們的視頻無一不具備上述的幾點因素。比如在李子柒的視頻中，畫面的渲染、音樂的配合、各種情節的轉換，就連文字添加部分，都無一不透露著恬適、精美。