2.2 五大指標決定最終推薦量

為什么同樣的內容，別人的推薦量比我高這么多？

為什么我的內容這么優秀卻沒有什么人欣賞？

為什么別人的內容如此粗俗卻能獲得百萬曝光？

也許這是短視頻創作者都有過的問題，只是有些人找到了答案，有些人卻沒有。短視頻的曝光度高低是由推薦量決定的，這一點我們都知道。但是大多數平臺的推薦量是由系統決定的，并不存在人工干預，所以要解決這些問題就要找到系統推薦的關鍵點，抓到了關鍵點系統自然會給你的短視頻高推薦量。

2.2.1 指標一：完播率

頭條號名為“平淡農家”的一個創作者（見圖2-3），2019年12月19日上傳了一條視頻，截至2020年3月8日，其播放量達到了250萬。不到三個月的時間為什么該視頻的播放量能這么高呢？而且發布三個月了，為什么平臺還在推薦？其實原因之一與完播率有關。

所謂完播率是指看完視頻的用戶數與觀看用戶數的比率。在視頻上傳后，平臺會先進行試驗推薦，大概十個左右，如果十個粉絲中有八個能把視頻看完，就算高完播率。完播率越高，下一次推薦的流量就越多。

如何才能提高完播率？

第一，時長設置。如果創作者對自己的內容質量把握得不是很好，就要盡量縮短視頻的時長。因為時長短的視頻相對于長視頻來說完播率更容易提升。一般情況下，視頻時長最好控制在10～20秒之間，特別是對于抖音的短視頻創作者。如果是西瓜視頻和好看視頻的創作者，一開始設計在1～3分鐘就比較合適。

第二，黃金六秒。抖音里有一個黃金六秒的原則，這六秒時間決定了粉絲是劃過你的視頻還是繼續看完你的視頻。如果創作者想要提升視頻完播率，就要做到以下幾點：

（1）把視頻內核的主題內容表現出來，不要拖泥帶水，要快速切入；

（2）搭配好音樂，在符合內容主題之外，最好選擇當下最火的音樂；

（3）視頻封面對吸引粉絲注意力非常關鍵，要突出視頻主題；

（4）寫好文案，好的標題或開頭文案能吸引粉絲繼續看下去；

（5）內容高質量，在這六秒的時間里要讓粉絲看到短視頻的高質量。

2.2.2 指標二：點贊量

在短視頻平臺上，最火的短視頻點贊量能達到幾千萬，毫無意外，點贊量越高的視頻播放量也越高，因為點贊量也直接關系到推薦量。那么，除了內容要好、能得到粉絲肯定之外，還有什么方法能提高點贊量呢？創作者可以參考以下幾點。

第一，發布時間。有數據顯示以下三個時間段發布的視頻平均點贊量處于較高水平，所以創作者最好能在這三個時間段發布視頻（見圖2-4）。

第二，選好視頻類型。劇情類、游戲類、美食類的短視頻點贊量普遍比其他類型的高。劇情類視頻如果內容設計好，粉絲就會像看電視劇一樣容易帶入情感；游戲類視頻則是因為好玩有趣，粉絲喜歡能讓自己愉快的事物；美食類視頻也是大多數網民喜愛的類型。比如快手的“漁民海鮮—喜嫂”只是發了一個“涼拌醉泥螺”的視頻，就能獲得45.9萬的播放量。

2.2.3 指標三：轉發率

視頻轉發率高，說明粉絲更愿意推薦給他的朋友觀看，因而有較強的傳播性。對于各大短視頻平臺來說，視頻的轉發率越高，系統給的推薦量自然也就越高。

如果我們去研究李子柒發布的短視頻，就不難發現她的視頻轉發量非常高，單是抖音的轉發量平均每個視頻就達到了1萬左右，其播放量不言而喻。那么，如何才能提高短視頻的轉發率呢？可參考以下幾個做法：

第一，視頻內容能激起粉絲的恐懼、開心、敬畏等各種情緒；

第二，能夠滿足粉絲的自我陶醉心理，比如炫耀、優越感等；

第三，能給粉絲帶來價值感，讓粉絲認為短視頻有用；

第四，在短視頻發布一段時間后，可以再推廣一次。

2.2.4 指標四：評論量

評論量直接代表粉絲對視頻的認可度，粉絲愿意表達自己的意愿，有交流的意愿才能說明視頻是真正打動了粉絲，也只有這樣，粉絲才能轉化為忠粉。提高短視頻的評論量可以參考以下四種做法。

第一，抽獎送福利。是指在評論區選出點贊量較高的粉絲，給其發放紅包或產品福利。比如“陳翔六點半”在發父親節相關視頻時，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出互動，就在評論中抽取了兩名粉絲，每人贈送500元紅包，該條視頻的評論量達到3.5萬。

第二，直接引導。是指在標題、片尾、評論區等地方引導粉絲來互動。比如“毒角show”在“美國高檔餐廳給老外吃中國面包，試吃結果震驚”的短視頻片尾加上了“哎，快來評論區夸我”。該視頻評論量在微博區達到4萬多，秒拍近3萬。

第三，提高代入感。選擇一些能夠讓粉絲有高代入感的話題來促使粉絲評論，粉絲有了切身體會，且感同身受時就會有評論欲望。比如“黃文煜小盆友”發布一條“找一個巨蟹座的女朋友是怎么樣的體會”的視頻，就是采取了這種方法，其評論量達到了1萬多。

第四，加入爭議話題。是指通過持有不同觀點的人的激烈碰撞來達到在評論區討論的效果，如文化差異、觀點差異。比如微博上經常出現的“甜豆腐腦好吃還是咸豆腐腦好吃”“南方人買菜和北方人買菜”的話題，這種話題就是屬于有爭議性的話題，讓粉絲有很大的討論欲望。

2.2.5 指標五：關注率

是指關注你的粉絲與看過你視頻的粉絲的比率，關注的粉絲越多，關注率越高，賬號的權重越高，平臺給的推薦量也就越大。如何能讓粉絲看完視頻就關注你呢？可以參考以下幾種方法。

第一，頁面引導關注。如果是在公眾號發布短視頻，藍色公眾號名可以直接點擊關注。

第二，強化推薦語。比如在簡介中寫一段推薦語或是賬號屬性介紹，讓目標粉絲知道在你的賬號里有他想看的內容。

第三，關注二維碼加一句話引導。粉絲“最終的決策”與“開始行動”之間，往往只差一個“引導”。所以引導語是非常重要的，就像我們去逛街在猶豫要不要進某家店看一看時，導購說“進來看看吧，我們店里有×××”后，就會加大我們進店購物的欲望。

第四，多與粉絲互動。互動也是提高關注率的方法，因為這樣會讓粉絲覺得自己受重視，或是創作者非常有趣好玩，增加了創作者的可識別度。比如可以在評論區每天回答幾個粉絲提問頻率最高的問題。

第五，好的結尾。好的結尾是最能引發粉絲關注的，所以一定要做好短視頻片尾的內容，比如可以總結，對視頻內容進行概括，幫助粉絲再一次理清思路；或預告下期內容，綁住你的讀者，如“關注吧，下期更精彩”。