推薦序二

范海波

中國廣告主協會視頻直播專業委員會主任

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。”2020年，視頻直播以驚人的速度異軍突起。一夜間，各類直播形態“遍地開花”，一批又一批“主播”相繼開啟直播帶貨之旅。

“草木蔓發，春山可望。”2020年7月，人社部發布了新職業信息，在互聯網營銷師職業下新增“直播銷售員”工種。這不僅意味著網絡主播從此成為正式工種，其背后更體現了國家對視頻直播行業及其經濟、社會價值的認可和肯定。如今視頻直播作為一種更便捷、高效的信息交換方式，正改變著我國互聯網的面貌和生態。

2020年年底召開的中央經濟工作會議確定，2021年要大力發展數字經濟。這對數字經濟中的代表——視頻直播行業來說，既是機遇，更是挑戰。在全民直播時代，歷經野蠻生長的視頻直播行業快速分化，朝著更加專業化、優質化的方向發展。面對日趨白熱化的競爭，千千萬萬的直播新人雖陸續涌現，卻因沒有成熟的培訓體系，多數只能在實踐中苦苦摸索。

如何把握這一千載難逢的機遇，相關從業者又需具備怎樣的綜合素質和媒介素養才能脫穎而出？這是新時期擺在眾多視頻直播從業者面前的新課題。《直播營銷實戰指南》一書，深入挖掘當下視頻直播新玩法、新趨勢，幫助更多的從業者熟練掌握視頻直播運營和傳播技能，為更多從業者提供有益的借鑒。

在視頻直播崛起成為經濟發展新引擎的當下，這樣一本兼具實踐性和理論性書籍的出版，無疑具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。我們也相信這本書的出版發行，必將吸引更多的年輕人投身于視頻直播行業，熱愛視頻直播，以更加飽滿的熱情共同開創行業輝煌，推動視頻直播行業健康繁榮發展。