推薦序二

范海波

中國廣告主協(xié)會(huì)視頻直播專業(yè)委員會(huì)主任

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開?！?020年，視頻直播以驚人的速度異軍突起。一夜間，各類直播形態(tài)“遍地開花”，一批又一批“主播”相繼開啟直播帶貨之旅。

“草木蔓發(fā)，春山可望?！?020年7月，人社部發(fā)布了新職業(yè)信息，在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下新增“直播銷售員”工種。這不僅意味著網(wǎng)絡(luò)主播從此成為正式工種，其背后更體現(xiàn)了國家對視頻直播行業(yè)及其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值的認(rèn)可和肯定。如今視頻直播作為一種更便捷、高效的信息交換方式，正改變著我國互聯(lián)網(wǎng)的面貌和生態(tài)。

2020年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定，2021年要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這對數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的代表——視頻直播行業(yè)來說，既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。在全民直播時(shí)代，歷經(jīng)野蠻生長的視頻直播行業(yè)快速分化，朝著更加專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的方向發(fā)展。面對日趨白熱化的競爭，千千萬萬的直播新人雖陸續(xù)涌現(xiàn)，卻因沒有成熟的培訓(xùn)體系，多數(shù)只能在實(shí)踐中苦苦摸索。

如何把握這一千載難逢的機(jī)遇，相關(guān)從業(yè)者又需具備怎樣的綜合素質(zhì)和媒介素養(yǎng)才能脫穎而出？這是新時(shí)期擺在眾多視頻直播從業(yè)者面前的新課題。《直播營銷實(shí)戰(zhàn)指南》一書，深入挖掘當(dāng)下視頻直播新玩法、新趨勢，幫助更多的從業(yè)者熟練掌握視頻直播運(yùn)營和傳播技能，為更多從業(yè)者提供有益的借鑒。

在視頻直播崛起成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的當(dāng)下，這樣一本兼具實(shí)踐性和理論性書籍的出版，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。我們也相信這本書的出版發(fā)行，必將吸引更多的年輕人投身于視頻直播行業(yè)，熱愛視頻直播，以更加飽滿的熱情共同開創(chuàng)行業(yè)輝煌，推動(dòng)視頻直播行業(yè)健康繁榮發(fā)展。