推薦序一

楊先順

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博導(dǎo)

暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)

2020年直播帶貨發(fā)展迅猛，風(fēng)生水起，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)的新寵，也是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)。在此背景下，陳迎先生的新作《直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指南》問(wèn)世，無(wú)疑是特殊時(shí)期在營(yíng)銷(xiāo)界和廣告界令人矚目、讓人心動(dòng)的重量級(jí)成果。縱覽全書(shū)，我欣喜地發(fā)現(xiàn)該書(shū)有如下幾個(gè)亮點(diǎn)。

首先是專(zhuān)業(yè)的前沿性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播及其商業(yè)應(yīng)用異軍突起。現(xiàn)在流行用“元年”來(lái)指某一新事物的興起之時(shí)，如2016年被稱(chēng)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，2019年被稱(chēng)為“直播電商元年”，2020年又被稱(chēng)為“全民直播元年”。本書(shū)所討論的直播營(yíng)銷(xiāo)正是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)出現(xiàn)的新生事物，從中國(guó)知網(wǎng)的相關(guān)檢索結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)界對(duì)于直播帶貨、直播營(yíng)銷(xiāo)的探討于2020年呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，但圖書(shū)市場(chǎng)上的相關(guān)圖書(shū)僅有幾本。本書(shū)以敏銳的行業(yè)洞察力關(guān)注并探討了這一業(yè)界和學(xué)界的前沿課題，話題新穎，案例新鮮，觀點(diǎn)新銳。

其次是價(jià)值的實(shí)用性。本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等理論為支撐，但沒(méi)有從理論到理論，從概念到概念，而是從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，以問(wèn)題為導(dǎo)向，注重解決學(xué)習(xí)者在實(shí)踐過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題、疑惑和難點(diǎn)。例如，什么是“直播營(yíng)銷(xiāo)”、人們?yōu)槭裁磿?huì)沉迷“直播”、直播營(yíng)銷(xiāo)的六種模式、直播互動(dòng)的五種玩法、品牌直播如何選用優(yōu)質(zhì)主播、如何提升直播人氣、如何選擇直播間產(chǎn)品、什么直播內(nèi)容能吸引消費(fèi)者等，都極具啟發(fā)性、針對(duì)性和指導(dǎo)性。

最后是內(nèi)容的系統(tǒng)性。本書(shū)在內(nèi)容安排上頗具匠心，全書(shū)共分為五章，遵循“時(shí)代背景—平臺(tái)狀況—模式方法—重點(diǎn)操作（含第四章、第五章）”的邏輯框架依次展開(kāi)介紹，由面到點(diǎn)，層層遞進(jìn)，步步深化。有對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的探討和反思，有對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)格局的分析和解讀，有對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值、對(duì)策、場(chǎng)景、模式、玩法和原則的探究和闡述，有對(duì)品牌商如何做直播營(yíng)銷(xiāo)和如何打造直播爆品的操作指引，從而讓讀者對(duì)于直播營(yíng)銷(xiāo)有全方位的認(rèn)知和全過(guò)程的能力提升。

這是一個(gè)市場(chǎng)變幻、營(yíng)銷(xiāo)更迭的時(shí)代，這是一個(gè)技術(shù)賦能、媒介變革的時(shí)代，唯有掌控變化才能掌控未來(lái)。相信本書(shū)的出版能為讀者掌控?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的新風(fēng)向提供精準(zhǔn)有效的指南。