推薦序一

楊先順

暨南大學新聞與傳播學院廣告系教授、博導

暨南大學傳播與國家治理研究院院長

2020年直播帶貨發展迅猛，風生水起，成為數字營銷傳播業的新寵，也是學界和業界共同關注的熱點。在此背景下，陳迎先生的新作《直播營銷實戰指南》問世，無疑是特殊時期在營銷界和廣告界令人矚目、讓人心動的重量級成果。縱覽全書，我欣喜地發現該書有如下幾個亮點。

首先是專業的前沿性。隨著移動互聯網、大數據、人工智能的快速發展，網絡直播及其商業應用異軍突起。現在流行用“元年”來指某一新事物的興起之時，如2016年被稱為“中國網絡直播元年”，2019年被稱為“直播電商元年”，2020年又被稱為“全民直播元年”。本書所討論的直播營銷正是數字營銷傳播業出現的新生事物，從中國知網的相關檢索結果中不難發現，學界對于直播帶貨、直播營銷的探討于2020年呈現出井噴式增長，但圖書市場上的相關圖書僅有幾本。本書以敏銳的行業洞察力關注并探討了這一業界和學界的前沿課題，話題新穎，案例新鮮，觀點新銳。

其次是價值的實用性。本書以市場營銷學等理論為支撐，但沒有從理論到理論，從概念到概念，而是從實戰出發，以問題為導向，注重解決學習者在實踐過程中出現的問題、疑惑和難點。例如，什么是“直播營銷”、人們為什么會沉迷“直播”、直播營銷的六種模式、直播互動的五種玩法、品牌直播如何選用優質主播、如何提升直播人氣、如何選擇直播間產品、什么直播內容能吸引消費者等，都極具啟發性、針對性和指導性。

最后是內容的系統性。本書在內容安排上頗具匠心，全書共分為五章，遵循“時代背景—平臺狀況—模式方法—重點操作（含第四章、第五章）”的邏輯框架依次展開介紹，由面到點，層層遞進，步步深化。有對直播營銷的概念、特點和優勢的探討和反思，有對直播營銷平臺格局的分析和解讀，有對直播營銷的價值、對策、場景、模式、玩法和原則的探究和闡述，有對品牌商如何做直播營銷和如何打造直播爆品的操作指引，從而讓讀者對于直播營銷有全方位的認知和全過程的能力提升。

這是一個市場變幻、營銷更迭的時代，這是一個技術賦能、媒介變革的時代，唯有掌控變化才能掌控未來。相信本書的出版能為讀者掌控數字營銷傳播領域的新風向提供精準有效的指南。