1.淘寶直播帶貨的規(guī)模趨勢(shì)

根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，自2017年以來(lái)，淘寶直播帶貨規(guī)模趨勢(shì)總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其在2019年，淘寶直播帶貨能力全面爆發(fā)。在2019年第四季度的上漲速度遠(yuǎn)超之前的任何一個(gè)季度，成為電商直播中的黑馬。

在這份報(bào)告里，有些數(shù)據(jù)格外引人關(guān)注。相對(duì)于日用品類(lèi)、美妝類(lèi)、食品類(lèi)等常規(guī)大類(lèi)，淘寶直播引導(dǎo)成交增速最快的，反而是汽車(chē)、大家電、圖書(shū)等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類(lèi)。同樣，從直播滲透率的維度來(lái)看，大家電、汽車(chē)、生活電器等行業(yè)也在2019年下半年異軍突起，創(chuàng)造了新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，這或許將成為淘寶直播新業(yè)態(tài)里的新風(fēng)尚。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是通過(guò)2020年4月火遍全國(guó)的“我為湖北胖三斤”的央視×淘寶直播活動(dòng)，還是薇婭直播間出售火箭等的勢(shì)頭，抑或是500億元大“紅包”扶持中小主播戰(zhàn)略，都可以看出淘寶直播圍繞著“新生態(tài)、新商業(yè)、新動(dòng)能”的新業(yè)態(tài)布局，未來(lái)淘寶直播將繼續(xù)朝著拓展流量入口，打通全域用戶運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展。

在新生態(tài)上，淘寶直播將加大對(duì)主播的服務(wù)力度。因?yàn)楫?dāng)下“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”正大行其道。作為新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，網(wǎng)紅帶貨憑借實(shí)時(shí)交互式的線上導(dǎo)購(gòu)和直觀的購(gòu)物體驗(yàn)，成為淘寶直播轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。淘寶直播將加大主播和MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)的扶持力度，形成良好的主播生態(tài)鏈。

在新商業(yè)里，淘寶直播將打造多元化場(chǎng)景，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型構(gòu)建起常態(tài)化銷(xiāo)售渠道。諸如導(dǎo)游、房地產(chǎn)銷(xiāo)售等線下行業(yè)均可參與直播，每個(gè)行業(yè)都可以有多重身份，主播身份不再受到限制，這將為打造旅游直播、看房直播等新鮮場(chǎng)景提供良好的基礎(chǔ)，或許在直播娛樂(lè)觀眾的同時(shí)，可以促使流量變現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，未來(lái)隨著淘寶網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模更加優(yōu)化，淘寶直播勢(shì)必會(huì)更加深入人們的生活當(dāng)中，并帶來(lái)全新的、全面的消費(fèi)體驗(yàn)。

在新動(dòng)能上，5G的逐步普及將賦予淘寶直播全新的動(dòng)力。技術(shù)賦能使得淘寶開(kāi)店、主播運(yùn)營(yíng)的門(mén)檻大大降低，能夠吸引更多中小型商家入駐淘寶直播；同時(shí)淘寶直播將AR、AI技術(shù)運(yùn)用到直播上，開(kāi)創(chuàng)“體驗(yàn)式”直播，云試裝、云看房、云試駕等都成為現(xiàn)實(shí)，沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)極大保持用戶留存率，促進(jìn)商品的轉(zhuǎn)化率和成交率。