3.傳統電商直播的流量之爭

電商直播是一種以互動式營銷模式對消費者產生吸引力，進而引發消費行為的新營銷方式。隨著網購用戶數量逐年攀升，電商直播成為商家們變現的重要手段，龐大的流量池也是每個電商平臺的必爭之地。

電商直播大戰就在眼前，京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、蘇寧易購等電商平臺都在加大籌碼，陸續加入直播帶貨的“這場戰役”之中，努力瓜分直播地盤。

為了盡快趕上直播巨頭淘寶，我國電商GMV排名第二的京東在2019年年底便做出直播戰略布局，在下一年將向直播間定向投入億級資源扶持，以求達到2020年打造100個標桿商家、10個億級商家，以頭部帶動腰尾部，構建京東直播內容生態的目標。

三大傳統電商巨頭中的拼多多在直播上也不甘示弱，政企合作、工廠直播成為拼多多的直播法寶。無論是走進家具工廠直播直銷活動，還是諸如2020年4月9日與青島市政府簽署“出海優品·e購青島”行動等出海戰略，都顯示出拼多多下鄉出海，不斷拓展自己的直播版圖。

除了三巨頭的你追我趕，直播也給一些處于水深火熱中的電商希望。連年虧損的服裝導購社區蘑菇街在2019年7月啟動了“2019年直播雙百計劃”，孵化100個千萬級電商主播，挽回公司的經營慘狀，交出亮眼成績。特賣電商平臺唯品會在2019年“616大促”期間則攜手騰訊廣告、全民K歌聯合開啟“616品牌特賣全民PK賽”，吸引了80位各有所長的KOL參與高效帶貨，創造了114萬的成功銷售人次。

由此，種種跡象表明，電商直播的風潮在未來的很長一段時間內都不會散去，而各平臺仍處于持續加碼競爭的階段。