前言 PREFACE

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷漸漸淡出經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為新一代寵兒。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅吸引了大批的創(chuàng)業(yè)者，也受到了眾多中小企業(yè)的追捧，許多知名的大企業(yè)在這方面的應(yīng)用也逐步增多。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)才能在市場(chǎng)中把握先機(jī)，占據(jù)主動(dòng)位置。

大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者們都想抓住時(shí)代變化帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品或品牌的推廣。但是如果營(yíng)銷者的心中沒(méi)有一個(gè)宏大的格局觀，不具備遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，那么必然不能看清深藏于時(shí)代浪潮之下的機(jī)遇點(diǎn)，也不可能打造出一個(gè)成功的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，達(dá)成營(yíng)銷的最高目標(biāo)。

航海家哥倫布說(shuō)過(guò)：“黑暗的大海并不可怕，驚濤駭浪也不可怕，因?yàn)槲倚闹杏泄饷鞯暮骄€，我已經(jīng)看見(jiàn)了新大陸。”

所以，營(yíng)銷者們必須要縱覽全局，把握時(shí)代的主流。要站在巨人的肩膀上認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例與方法，吸取成功案例的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)失敗案例的教訓(xùn)，摸索出一套適用于自身的營(yíng)銷方法技巧，為自己成功創(chuàng)業(yè)或達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)增添砝碼。

本書(shū)通過(guò)眾多真實(shí)的案例給予營(yíng)銷者們借鑒與思考，激發(fā)他們不斷學(xué)習(xí)，使其能夠快速吸收網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，快速實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)變，最終取得顯著成果。這不是一本講述理論概念的掃盲書(shū)，而是一本講述真實(shí)案例，分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的方法與技巧的實(shí)戰(zhàn)書(shū)。

例如，本書(shū)講述了網(wǎng)易云如何通過(guò)投放在杭州地鐵的樂(lè)評(píng)廣告實(shí)現(xiàn)了品牌的升華與推廣；王老吉如何利用加多寶實(shí)現(xiàn)了自身品牌的營(yíng)銷；未來(lái)營(yíng)銷中的3R營(yíng)銷又是什么；在線客服營(yíng)銷具有哪些技巧；如何優(yōu)化APP的排名以及如何推廣APP等。

本書(shū)所講的方法、技巧以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真實(shí)案例能夠?yàn)闋I(yíng)銷者們節(jié)省大量的時(shí)間與精力，減少營(yíng)銷者們“走彎路”的次數(shù)，提高其成功率，還可以為企業(yè)推廣產(chǎn)品或品牌增加經(jīng)驗(yàn)。營(yíng)銷者們?cè)陂喿x完本書(shū)后，可以盡情發(fā)揮學(xué)到的本領(lǐng)，嘗試創(chuàng)造新一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典范。

本書(shū)是作者多年的知識(shí)積累和實(shí)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，通過(guò)大量的案例分析與圖表，用直觀簡(jiǎn)明的方式將枯燥生硬的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為直白淺顯的技巧方法，使讀者清晰易懂。

本書(shū)特色

1.內(nèi)容豐富、詳略得當(dāng)，符合學(xué)習(xí)者的認(rèn)知規(guī)律

本書(shū)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多個(gè)方面，知識(shí)全面，內(nèi)容豐富。以“實(shí)例+方法”搭建全書(shū)架構(gòu)，注重知識(shí)的實(shí)用性和可操作性。本書(shū)著重描述要點(diǎn)知識(shí)，對(duì)僅要求理解的知識(shí)只作提及，這樣詳略得當(dāng)?shù)陌才欧蠈W(xué)習(xí)者的認(rèn)知規(guī)律。

2.案例豐富，便于理解

本書(shū)結(jié)合案例對(duì)內(nèi)容知識(shí)進(jìn)行詳解，通過(guò)案例把專業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為便于理解的語(yǔ)言呈現(xiàn)給讀者。本書(shū)在知識(shí)講解中帶入實(shí)例，保證內(nèi)容統(tǒng)一連貫的同時(shí)，使讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生更為深入的理解。

3.銜接到位，有利于讀者學(xué)以致用

本文借助具體的實(shí)際場(chǎng)景案例將不同的知識(shí)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的統(tǒng)一。具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)的每個(gè)小節(jié)分別對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的某種方法和案例，內(nèi)容完整且銜接到位，有利于讀者學(xué)以致用。

4.圖文并茂，完全激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣

本書(shū)運(yùn)用大量的圖片詮釋文字內(nèi)容，既突出了本書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)，又激發(fā)了學(xué)習(xí)者的興趣，使晦澀難懂的深?yuàn)W理論變得淺顯易懂，方便讀者理解。