1.2 直播電商平臺(tái)的類型

在直播電商生態(tài)中，直播電商平臺(tái)主要分為四類，即傳統(tǒng)電商平臺(tái)、娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)和社交平臺(tái)，這四類平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域具有不同的表現(xiàn)。

1.2.1 傳統(tǒng)電商平臺(tái)

傳統(tǒng)電商平臺(tái)是指具備直播功能的第三方電商平臺(tái)，如淘寶網(wǎng)、京東商城、拼多多等。這類平臺(tái)借助直播吸引流量，從而獲得更多的用戶，并提高用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。從直播電商的角度來(lái)看，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的特點(diǎn)如表1-7所示。

表1-7 傳統(tǒng)電商平臺(tái)的特點(diǎn)

1.2.2 娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)

娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)是指為用戶提供娛樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)，如抖音、快手等。此類平臺(tái)具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)直播來(lái)銷售商品是此類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要方式之一。從直播電商的角度來(lái)看，娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)如表1-8所示。

表1-8 娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)

續(xù)表

1.2.3 導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)

導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)是指以商品導(dǎo)購(gòu)為主要內(nèi)容的平臺(tái)。在導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)上，購(gòu)物“達(dá)人”向用戶分享好用的商品，進(jìn)行“種草”，然后用戶購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)“拔草”，購(gòu)物“達(dá)人”與用戶之間具有良好的互動(dòng)關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，購(gòu)物“達(dá)人”借助互動(dòng)性強(qiáng)的直播可以加深與用戶之間的互動(dòng)，鞏固電商業(yè)務(wù)。從直播電商的角度來(lái)看，導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)的特點(diǎn)如表1-9所示。

表1-9 導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)的特點(diǎn)

1.2.4 社交平臺(tái)

社交平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，是人們用來(lái)溝通感情，分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具。在直播火爆發(fā)展的形勢(shì)下，微信、微博等社交平臺(tái)也上線了直播功能，豐富了平臺(tái)中的內(nèi)容表現(xiàn)形式。從直播電商的角度來(lái)看，社交平臺(tái)的特點(diǎn)如表1-10所示。

表1-10 社交平臺(tái)的特點(diǎn)

續(xù)表