1.1 淘寶天貓開店離不開美工

先看下面兩個店鋪裝修后效果的對比情況。

圖1-1所示為簡單裝修的店鋪。該店鋪的色調不統一，配色不協調，沒有自己的特色，視覺效果很差。

圖1-2所示為精心設計裝修的店鋪。通過用心的設計和精美的裝修，突出了賣點和個性，畫面精美且視覺沖擊力很強，文案吸引力強，能激起買家的購買欲望，引導買家下單，大大地提高了店鋪轉化率。

圖1-1 簡單裝修的店鋪

圖1-2 精心設計裝修的店鋪

通過上面兩個店鋪裝修后的效果對比，可以明顯看出，無論是在店鋪的色彩設計、文案設計，還是在頁面布局和視覺設計等方面，都體現了美工的作用和意義。可以說，一個淘寶天貓店美工不僅是店鋪頁面的設計者，也是店鋪裝修的管理者，更是店鋪營銷推廣的視覺傳達者。因此，美工對店鋪的生存和發展起著舉足輕重的作用。

1.1.1 淘寶天貓美工不是為了設計而設計

在實體店買東西，買家可以通過眼睛觀看、手觸摸、現場試穿，甚至品嘗等方式去感知商品的顏色、材質、手感、舒適度和口味等，但在淘寶店、天貓店買東西，只能通過賣家設計的圖片、寫的文案和拍攝的視頻來認識商品。因此，為了讓商品能在千萬家淘寶店、天貓店中“脫穎而出”，吸引買家的眼球，就必須對店鋪進行美化設計，也就是我們所說的店鋪裝修。

網店美工的工作就是對店鋪中的商品、頁面、廣告等內容進行設計、美化處理，給買家更好的視覺體驗，以達到引導銷售和提高銷售率的目的。網店美工用心對店鋪進行設計、裝修與管理的程度，會直接影響店鋪的銷量。圖1-3所示為美工策劃、設計、裝修后的店鋪效果。

圖1-3 美工策劃、設計、裝修后的店鋪效果

1.1.2 淘寶天貓美工的主要任務

網店裝修與實體店裝修一樣，都是讓買家從視覺上和心理上感覺到賣家對店鋪的用心，通過裝修能夠全方位展示店鋪的信息，突出商品特色，樹立店鋪的形象，有利于店鋪品牌的形成，提高店鋪的瀏覽量和轉化率。由此可見，作為一名淘寶天貓美工，其主要任務就是通過設計達到展示店鋪信息、突出商品特色、提高商品識別度，以及進行視覺營銷推廣的目的。

1.展示店鋪信息

無論是實體店面還是網店，作為一個營銷平臺，其裝修最基本、最核心的功能就是將店鋪的各種信息展示給買家，促進買賣的進行。這些店鋪信息通常包括店名、店標、店招、寶貝信息、網店布局、店鋪風格、主圖、廣告等。圖1-4所示為店鋪的首頁信息展示效果。

2.突出商品特色

對于賣家來說，網店商品固然是非常重要的，但是絕對不能忽視店鋪裝修。一個裝修精美、專業的網店，是藝術和技術的完美組合，它所展現的不僅是商品信息，更突出了本店商品的特色和個性，讓買家快速了解商品并對商品感興趣，從而提高店鋪轉化率。圖1-5所示為突出店鋪茶產品特色的實例。

圖1-4 店鋪的首頁信息展示效果

圖1-5 突出店鋪茶產品特色的實例

3.提高商品識別度

店鋪裝修不僅可以美化頁面，還可以提高商品的識別度。個性化的店鋪名稱、獨具特色的店鋪標識和異于其他店鋪的色彩風格，不僅可以讓買家從心理上產生認同感，加深買家對店鋪的印象，而且可以讓店鋪區別于其他競爭對手，彰顯店鋪的品牌意識。圖1-6所示為“堅果系列”休閑食品的品牌形象宣傳。

4.進行視覺營銷推廣

“愛美之心，人皆有之”，人人都喜歡美好的事物。裝修精美的店鋪，能讓買家產生愉悅的感覺，即使長時間瀏覽也不會視覺疲勞。好的商品在漂亮的裝飾品的襯托下，會使人更加不愿意拒絕，有利于促進交易，這就是視覺營銷的魅力所在。圖1-7所示為天堂傘推廣頁面的視覺設計。

圖1-6 “堅果系列”休閑食品的品牌形象宣傳

圖1-7 天堂傘推廣頁面的視覺設計

高手支招

淘寶店與天貓店的裝修方法與流程基本上差不多，裝修后臺沒有多大區別。只是淘寶店是普通小店，而天貓店是商城精品店，裝修出來更精美，視覺效果更好。