2.5 單身生活的花銷更多

單身生活的花銷是多少？如果想知道這個問題的答案，我們可以從衣、食、住、行四方面來算一筆賬，如圖2-4所示。

1.衣：“美麗消費”不斷增多

31歲的“單身貴族”李新穎每天下班以后，都會用一部分時間去逛街或回家看淘寶。

她認為，即使沒有男朋友，也要把自己打扮得美美的。因此，她經常會買一些漂亮的衣服，還會用護膚品來呵護自己的皮膚。很多像李新穎這樣的單身人士在一定程度上都缺乏安全感，所以他們往往會通過一些消費行為對自己進行補償。例如，單身女性會買衣服、包包、化妝品，讓自己變得更完美、更有自信；而單身男性則會用名牌鞋子“武裝自己”，讓自己的生活看起來更有品質。從某種意義上來說，這些其實都是“單身貴族”為了悅己而自愿付出的代價，企業和商家可以從中獲取豐厚的利潤。

2.食：很少做飯，更傾向于訂外賣或去餐廳

一會兒應該吃點什么呢？

這個問題困擾著很多單身人士。對于他們來說，自己做飯非常麻煩，而且浪費時間，于是，訂外賣或去餐廳就成為他們的生活常態。

齊勝文是一個典型的理工男，因為不堪父母逼婚的壓力，所以他早早就搬出來過起了獨居生活。他每個月花在吃飯上的錢達到3000元。早上，他經常買麥當勞、肯德基的套餐，費用大約為20元；中午，他有時會訂外賣，有時會在公司附近找個餐廳隨便吃一頓，費用在30元左右；晚上，他習慣約朋友喝酒、吃飯，即使AA制，也需要花費50元以上。

大多數單身獨居人士其實都像齊勝文這樣，“一人吃飽，全家不餓”。他們的飲食習慣讓餐飲行業煥發了新的生機，走高端、精致、小量、輕奢路線的餐廳由此獲得比較不錯的發展。

3.住：房租、房貸造成極大壓力

現在，剛剛畢業的單身人士基本上都會選擇租房，房租是一筆非常大的開銷；工作幾年，有一定積蓄的單身人士可能會選擇買房，而買房以后，一般都需要按月還房貸，這同樣是一筆非常大的開銷。

孫麗霞是一位33歲的單身女性，她于2019年買了一套價格為100萬元的公寓。這本來是一件好事，不過讓她始料未及的是，雖然她是一家企業的部門經理，月收入有1萬多元，但是自從買了這套公寓，她每個月都會被還房貸“壓得喘不過氣來”。

孫麗霞原本以為，憑借較高的月收入，她負擔房貸不會有太大的困難，但是現在看來自己還是考慮不周。除了房貸，打扮、吃飯也需要花費，這些都增加了她的開銷。

在這種情況下，孫麗霞竟然也變成了“月光族”。

4.行：交通成本真的不低

無論是日常上班還是外出游玩，都需要一定的交通成本，這筆開銷不容忽視。

李文東租的房子距離公司比較遠，需要換乘公交和地鐵，他每天的往返費用在15元左右，這還不包括他逛街、聚會、旅行等需要的交通費用。

詹立雄有一輛自己的汽車，這輛汽車讓他花了不少錢。例如，每個月800元左右的油費，一次500多元的保養費，每年3000多元的保險費，一小時大約6元的停車費，一次30元左右的洗護費……這樣算下來，詹立雄每個月花在汽車上的錢已經超過了2000元。

由此可見，單身人士的花銷不少，而且單身人士的消費觀念比較開放，他們注重自身的滿足感。為了提高幸福感，他們往往不吝惜錢，看到想要的東西就會買。

在消費方面，單身人士注重提升單身質量。調查顯示，健康的美食、提升舒適度的小型生活用品、高品質的服飾/鞋子/箱包、高品質的化妝品/護膚品和提高生活便利度的大型家居產品最受單身人士喜愛，位列“提升單身質量好物排行榜”TOP（前）5，如圖2-5所示。因此，如果想入局單身市場，可以從這些種類的產品入手，從而獲得更多利潤。

此外，據蘇寧提供的數據顯示，單身人士用于提升生活質量的月平均花銷已經將近2000元。這也就意味著，雖然處于單身狀態，但是他們在努力工作的同時還會用心經營自己，非常舍得為自己“投資”。

除了經營自己，單身人士還在創造精致的單身生活。相關數據顯示，25.48%的單身人士認為要“提升自身氣質和內涵品位”，19.78%的單身人士認為應該“提升交際能力”。此外，還有一些單身人士認為要“提升自身外形條件”“定時整理房間”等，如圖2-6所示。

在房間整潔度方面，近半數（42.86%）的單身人士表示自己的房間非常整潔，而且會定期整理。在這部分單身人士中，女性占69%，男性占31%。從地域分布上來看，單身人士臥室整潔度深圳居首，其次是廣州、武漢、鄭州、昆明等，如圖2-7所示。

對于生活節奏快、經濟壓力大的單身人士而言，周末是非常難得的空閑時間。相關調查顯示，在空閑時間里，單身人士最喜歡做的8件事包括培養興趣愛好、躺在沙發上追劇、健身、去圖書館看書、旅行、烹飪、在空調房里蓋著被子睡覺、待在有Wi-Fi的空調房玩游戲，如圖2-8所示。

不難看出，在空閑時間里，單身人士更傾向于通過各種方式充實自己，讓自己有更好的面貌和狀態。因此，與之相關的產品和服務更容易得到他們的青睞。如今，高消費已經成為單身人士的標簽，那么在消費時，他們會關注哪些要素呢？相關調查顯示，實用性、健康、性價比是單身人士購買產品時優先關注的三個要素。

研究發現，關于養生意識，58.69%的單身人士表示“不會刻意培養，但盡量追求健康”，15.29%的單身人士表示“有，經常購買養生產品”。也就是說，已經有超過70%的單身人士具備了養生意識，如圖2-9所示。

在具備養生意識的單身人士中，80后占比35.7%，遠遠高于70后和90后。也就是說，“養生之風”雖然受到了90后的推崇，但80后才是真正意義上的“養生王者”。因此，如果想入局養生市場，那么就需要在80后身上下功夫。