2.1 熱衷消費，儲蓄意識淡薄

國金證券研究所發布了一篇名為《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》的報告。該報告顯示，我國出現了這樣一個群體：平時喜歡宅在家打游戲，愛好旅游，處于單身狀態。因為這個群體尚未成家，沒有家庭方面的經濟壓力，所以在消費時他們通常以自我滿足為先。這個群體的成長，在一定程度上可以展現我國未來的消費趨勢。

通過國金證券研究所的分析我們可以知道，月收入在6000元到8000元之間的單身人士最多。他們之中的大多數都沒有進入買房、買車的階段，也不需要承擔教育類的支出，儲蓄意識淡薄。在一些大城市，40%左右的單身人士都屬于“月光族”。

搜智調查機構提供的數據顯示，28.6%的單身人士會在不經過考慮的情況下購買貴重產品；16%的單身人士至少每周會去一次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的單身人士每月最大的開銷是朋友聚會等社交消費，只有5.4%的單身人士會為未來做儲蓄。

這也就意味著，現在，單身人士非常注重自己的生活，崇尚高消費，沒有很強的儲蓄意識，他們是自我享樂的代表，在單身人士的身上，有很多亟待挖掘的“富礦”。因此，對于企業和商家來說，了解如何挖掘這些“富礦”非常重要，需要花費更多的心思。在這個方面，Just Gold、Just Diamond（鎮科集團旗下的兩個姊妹品牌）做得非常不錯。

以前，大多數人認為黃金、鉆石是名媛闊太的“專利”，或者是結婚才會用到的東西。也正是因為這樣，一些品牌不愿意把營銷重點放在年輕人尤其是單身年輕人身上。Just Gold、Just Diamond卻反其道而行，打出了“買給自己的珠寶”的廣告。

憑借獨特的產品設計和科學的營銷策略，再加上價格比較合理，Just Gold、Just Diamond成為深受女性喜愛的品牌。在它們的“粉絲”中，有很大一部分是經濟獨立、有主見、敢于消費、追求生活品質、具備愛美天性的單身女性。

隨著互聯網的發展，雜志的競爭越來越激烈。在如此形勢下，《MISS單身志》為什么可以脫穎而出？原因之一就是差異化定位。最初，這本雜志的定位是適合年輕女性閱讀的綜合生活刊物，這樣的定位并不突出，也很難受到廣告主的青睞。

在看到同類雜志《瑞麗可愛先鋒》積極轉型，以及《Meimei》《Seventeen》《Cosmo Girl嬌點》經營狀況不佳以后，《MISS單身志》也決定做些什么。于是，《MISS單身志》瞄準了單身女性這個市場空白，并在內容定位和封面風格上向單身女性靠攏。經過一段時間的努力，該雜志吸引了一批忠誠的單身女性讀者，獲得了比較好的發展。

宜家自1998年進入中國市場以來，一直都很受國人追捧。在宜家的設計團隊中，即使是已經結了婚的成員，很多時候也依然是一個人生活。由這些成員設計出來的產品，更容易受到單身人士的喜愛，也更符合宜家所推崇的精致、便利的生活哲學。因此，對于生活在上海、北京、廣州等超一線城市的單身人士來說，宜家的市場地位是難以動搖的。

小排量汽車是單身人士的又一項高額消費。種類越來越豐富的小排量汽車，使單身人士在購車方面有了更多的選擇。小排量汽車空間雖然比較小，但是在優化配置方面絕不含糊，單身人士更習慣把自己的汽車當成一個私人空間，他們非常注重個性化定制，希望多購買一些與眾不同的裝備，如高端影音系統、名牌輪胎、手縫真皮方向盤等。大多數單身人士都會對自己的“愛車”進行“二次裝修”，這是一個有發展潛力的創業方向。

可見，由單身經濟延伸出來的商機有很多。如果企業和商家將眼光放遠，將格局放大，還會發現更多有價值的商機。