序言：自我營銷，是你最值得投資的能力

這本書為你解決什么問題？

要想成功，你必須學會自我營銷。

無論是在工作中還是生活中，我們幾乎無可避免評估他人、被他人評估。僅僅有能力、有才華、有閃光點是不夠的，你還要讓外界看到你的價值，購買你的價值。

找工作時，你需要向面試官展現自己，希望他們能認可你是性價比高的聘用選擇。

在職場上爭取優質項目，你需要向領導、決策人展現自己，希望他們認可你是能夠把這個項目做好的人。

你找男朋友或女朋友，從本質上來說，也是在展現自己，希望對方能夠喜歡你、選擇你。當你追求成功了，第一次去見對方父母，生怕有什么不妥的行為會讓對方的父母不滿意，你小心翼翼地表現自己優秀的一面，其實也是在竭力展現自己，希望得到認可。

就連你小時候上學，想上一個好的幼兒園都需要參加面試，你也需要拼命表現自己，展示自己唱歌、跳舞、朗誦等方面的才藝，或者拿出曾經的獲獎證書來做佐證，希望面試官能夠錄取你。

你發現了嗎？這樣一次次的展現自我價值組成了你的人生，決定了你最終能到多遠的地方，能達到什么樣的高度。

自我營銷的能力，其實是每個人的基本能力，也是最值得我們投資的能力。成功的人，就是不斷在為自己的個人品牌增值，每一次都能把自己銷售出去，并獲得較高收益。

這本書到底有什么獨門秘籍？

這本書和你曾經看過的其他書有什么不同呢？你為什么一定要讀這本書呢？這本書能給你的人生帶來哪些更多的可能性呢？很多人只是在努力儲備知識或者不斷積累經驗，但如何運營、營銷、展現自己這款“產品”，往往被大多數人所忽視，如何進一步變現更是讓很多人頭疼。

這本書是如何做到真的能把你變成爆款，讓你總能成功展現自己，并且最終實現財富增長的呢？我們來看看這本書具體寫了什么以及你能從中得到什么？

★一個基于營銷邏輯的“作戰體系”

如果有營銷基礎的朋友，肯定已經發現了，這個體系完全是嚴格按照千錘百煉的營銷專業體系來進行構建的，也就是說，這本書的底層邏輯完全基于科學的營銷體系。這也是這本書最大的創新點，或者說是這本書區別于其他同類書的最大特色。

本書分為值錢、放大、變現3大步以及8個細分小步驟。值錢篇是想告訴大家，如果你想讓“自己”這款產品變得更值錢，首先，你必須要有一項特別出眾的本領，你必須不斷打磨自己，成為某個領域的專業高手，這是你增值、變現的基礎。很多迷茫、頹靡的人，我希望你們能先從第一部分開始，先讓自己強大起來。我在這部分中給出了詳細的步驟，你只需要照做就可以。如果你已經是很厲害的專業高手，那本篇可以讓你把專業做得更加極致。在第二部分放大篇中，我將打造個人IP的經驗以及對于營銷的全部理解都毫無保留地呈現給大家了，這一部分主要是幫助大家打造個人影響力，提升你的個人品牌的商業價值。最后一篇，也是本書的終極目標，幫助大家變現。靠出售時間，你是永遠無法賺大錢的。我一方面希望更新大家對于財富的認知，另一方面更重要的是教會大家變現的關鍵技巧。

另外，之所以拆解為由3大步、8小步組成的“作戰步驟”，也是為了方便每個人都能根據自己的實際情況來操作。分解的步驟可以讓任何人都能找到自己的切入點，從適合自己的步驟開始，或者檢測出自己的薄弱部分，然后根據書上的方法，針對性地做出補充。

那我為什么能這樣架構這本書呢？這與我多重的職業背景有關。

我曾經的職業是一名專業營銷人，就職世界500強，我有著超過13年的營銷行業全鏈條的從業經驗，打造過很多爆款產品，為所在和所服務的超100家企業，實現了超20億元的銷售業績；也曾兩年內橫掃艾菲獎、長城獎等頂級營銷大獎20多項次；受邀在全球排名第一的商學院——沃頓商學院做過演講……

基于自己的營銷經驗，我寫了《引爆關注》《爆紅》兩部作品。其中，《爆紅》一書由于創立了“新品低成本爆紅體系”，填補了這一營銷領域的空白。另外，我也是短視頻博主@有料先生所有者，通過這個賬號，我用一年時間把自己打造成了爆款，全網視頻播放量超4億次。

后來，隨著短視頻大火，我和我的團隊，都轉型為專職的短視頻內容創作者。而我經營的公司，在轉型后不足一年的時間內，也特別有幸晉升到了校園教育領域的頭部，旗下賬號擁有全網2000萬粉絲，且都是精準的教育校園粉絲。

另外，我特別希望提的一點是，要想把自己打造成有影響力的IP，做內容的能力非常重要。因為，在這個過程中，輸出內容是一種非常重要的方法，尤其是對于普通人來說，這是一條絕對能成功的路。而我也非常幸運，我從大學開始就是一名內容創作者，2006年大學畢業，就成為了當時中國最火的報紙之一——《環球時報》的特約記者；2007年，在門戶網站的鼎盛時代，我加入了搜狐網，在搜狐新聞中心工作，很快成為當時最年輕的值班編輯之一。這些經歷讓我具備了很強的內容功底。

很有幸，我曾經的經歷，讓我能寫出這本書，這也是我的“爆紅系列叢書”中的第三本。

★100多個真實的“作戰案例”

這本書中，我拆解了中外100多個把自己打造成爆款、實現財富增長的案例，而且結合了具體的步驟一一講述。案例與方法論相得益彰，能讓你真正理解這些方法論，而且通過案例的詳解，你能感覺好像是自己在親自作戰——這有利于你馬上把這些方法應用在自己身上。

而這些案例都是從哪里來的呢？其實有三個來源：

第一，來源于我實操過的案例。因為我從事的是營銷職業，在從業的過程中，我做過很多把素人打造為紅人的工作，其中的很多案例都將出現在這本書中。

第二，來源于我透徹研究過的案例。為了寫作這本書，我花了近半年的時間，專門研究了很多知名IP的變現邏輯和操作手法，這其中，當然就包括很多中外頂流人物，比如，80多歲成名的摩西奶奶（美國）、中國最早網紅的代名詞Papi醬、“羅輯思維”創始人羅振宇、“口紅一哥”李佳琦、淘寶“直播一姐”薇婭、Youtube（油管）頂級美妝“達人”米歇爾·潘等。

第三，來源于我自己的親身經歷。最直接的案例就是我的親身經歷了。除了在這本書的正文中提到自己的案例外，我還專門在本書的后記中詳細描述了我的經歷，其所呈現的是構建個人商業生態的完整過程。

為什么你要現在讀這本書？

我要特別強調的是，為什么你要現在讀這本書呢？

作為最當紅的主播李佳琦、薇婭，他們一場直播的銷量能達到數億元，全年的銷售額能達到數十億。

一個人，就能夠創造數十億的銷售額。曾經，這是一個無法想象的數字。但是，在今天的互聯網時代，尤其是隨著短視頻、直播等各種媒體形態的爆發，每個人都有機會成為超級有影響力的人，有機會實現巨大的商業價值。一個人就是一家公司，一個人就能養活一個工廠，這是真真切切的事實。

如今，“商業個體”已經是不可逆的經濟形態。為什么呢？這一切的一切，就是因為，在互聯網時代，流量就是商業價值，你獲得的流量越多，你的商業價值就越大。

如何去獲得盡量多的流量呢？如何實現個人財富自由？這也是本書嘗試回答的問題。讓自己成為人人關注、人人爭搶的對象，關注你的人越多，爭搶你的人越多，你的商業價值就越大，你就越能成就更多的可能。

下面，讓我們來看一個例子。

假設某家世界500強企業要推出年度旗艦產品，需要一名攝影師來拍攝產品照片。這一產品還未上市就已經火爆全國了，如果哪位攝影師能為這一產品拍攝照片，那將是其職業生涯的超級閃光點。

很多攝影師都希望自己能拿到這個機會，這將是一次很激烈的競爭。毫無疑問，挑選攝影師的這位決策者會收到很多攝影師的申請，而且，這些攝影師都是有能力把產品照片拍好的。

如果你是這位決策者，你會如何選擇呢？其實，你根本就不會看大家的申請資料，而會直接找業內有名氣的、曾經出過優質名作的攝影師。很顯然，你壓根就不可能去考慮是不是要選擇一個默默無聞但實際專業能力很強的攝影師。當然，最有可能的情況是，這位雖然實力很強但默默無聞的攝影師，根本就不會進入決策者的選擇視野，因為決策者根本就不知道這個世界上有這么一個攝影師。

你發現了嗎？很多機會，你能否把握得住，其實與能力關系不大，因為有能力的人有很多，但不是所有人的能力都能被看到。更重要的因素是人家是否知道你這個人。

所以，一個人要想成功，要想把握住機會，光有能力是不夠的，還需要讓別人都知道你強。

在如今的互聯網時代，做到這一點就更為重要了。大家都說，互聯網時代，流量為王，誰有流量，誰就掌握了機會。好比大火的李佳琦，他的直播有那么多人看，短視頻也有那么多粉絲，所以，他的一場直播才能銷售幾千萬元甚至上億元的商品，全年能有幾十億元的銷售額。

所以，要想成為流量平臺，就要有自己的流量池。簡單來說，就是你得出名。如此，你成功的機遇就會比普通人大很多，因為你總是能進入大家的選擇范圍。

自我營銷的能力，是你最需要投資的能力。你需要做到：你強，你得讓人知道你強。你強，你要讓所有人都知道你強！